美食與寶石跨界聯姻，重新定義米其林指南四城摘星之旅
01
讓美食界刮起狂熱風暴的
“百年美食圣經”
當一家餐廳以“米其林推薦”作定語，是不是你也會停留下來，多關注幾分鐘？如北上知名的大董新榮記，或是我們平時就愛點的山石榴、阿娘面館...有性價比極高的親民小店，也有一座難求的高級餐廳，從法國到日本，從上海到北京，全世界遍布米其林星星的影子。每場發布會榜單的公布都能霎時成為同城話題，入榜餐廳立馬變身業內標桿引來瘋狂排隊，各路媒體采訪，并引爆打卡狂潮。米其林指南，這是能讓美食界瘋狂、刮起狂熱風暴的美食圣經。
而如何給這樣的百年老字號，做好每場發布會的線上營銷也是一個難點。在本身已有知名度的基礎上，更要做出質感和一目了然的城市特性，并恰到好處的和美食進行融合。
今年，我們承包了米其林指南四城（北京、上海、廣州、成都）的發布會線上營銷戰役。同一系列的海報風格、推文設計，以全新的寶石概念定義一座城，帶領所有美食客們一起挖掘城中美食寶藏。
02
珠寶與美食跨界聯姻
重新賦予城市寶石色彩
我們根據今年全年線下主題——賞星悅食出發，以寶石定義城市，將珠寶與美食進行一場“跨界聯姻”，賦予四座城市相應的寶石色彩，重新定義美食摘星之旅。
首站廣州，是顆星光熠熠的南海明珠
成都則是象征著幸福的祖母綠寶石
上海是象征著獨一無二、
思想和永恒的精神之石坦桑石
北京則是大氣瑰美的熱情紅寶石
我們根據寶石與城市特征，選取了不同的元素，通過具有趣味性的動效和互動形式上線了一系列線上海報與推文。每個城市的特征一目了然，且有著獨一無二的調性。
03
繁花似海·上海篇
一起墜入這場淡紫色的夢
正于前兩周落幕的2023上海米其林指南發布會，線上視覺設計整體一改平常的米其林紅，變為坦桑石的高雅淡紫色。上海線下主題是“繁花似海”，發布會現場也設有坦桑石顏色的萬花筒打卡裝置。我們因而提煉出“繁花”二字，結合坦桑石、萬花筒、花朵等元素。
預熱海報選用了上海地標、白玉蘭市花、小籠包三大上海“代表”，并用一顆顆寶石組成了一副正在不斷變化的萬花筒。在萬花筒圖案的輪播變幻中，浮現出城市元素，邀各位墜入一場繁花似海的美食世界。
互動推文中，繼續沿用萬花筒元素。當點擊動態的萬花筒圖案，即可互動出現米其林指南sponsor的產品。每一張產品背后的櫥窗設計也頗具巧思，如欣和醬油背后是旗袍、百樂門舞臺的話筒，代表的是民國時期的風韻上海，而后一幕則穿回現代繁華的魔都，最后與五糧液共舉杯，準備迎來發布會的召開。
廣告軟植入的同時，營造出花中世界，帶領用戶進入上海的三重神奇秘境。
倒計時海報也與整體視覺效果保持一致，用互動推文中的櫥窗元素，結合上海地標“三件套”，展示出數字「1」，周圍用白玉蘭花進行點綴。整套物料的上線，帶領用戶一起墜入一場淡紫色的夢幻世界。
04
錦繡傾成·成都篇
與圓滾滾觀蜀地翠竹仙境
成都是今年米其林指南新踏足的城市，這座美食之都擁有宏大的川味宇宙，遠名在外的幸福指數，也讓這里云集了世界創意風味與人才。還有潮流前線的三里屯、可愛圓滾滾的大熊貓...成都元素取之不盡用之不竭，從中提煉出最具代表性的，也是課題之一。
我們根據線下主題錦繡傾成，預熱海報的設計上擇出成都的茶館文化、熊貓與竹子元素，與代表成都的翡翠寶石相結合，定下綠色為主旋律。
同時，我們以國風的畫風，融合現代線條動效，用一條連線將“成都”二字與各大icon連結起來。整體基調呈清新淡雅的翠綠色，為之后物料的翠竹仙境做了鋪墊，也點了主題上的“錦繡”二字。
互動推文中將這場翠竹仙境更加具現化。開篇引導點擊遇見圓滾滾的熊貓，帶領大家開始今年的米其林摘星之旅。
向下滑動，來到一片有著西南秀美山水與翠竹的仙境。在仙境中點擊撥開竹子，彈出sponsor有關產品，與成都本地特色進行了恰好融合。
如欣和醬油，我們先形容了巴蜀之國的人杰地靈，這里天時地利占盡，上乘食材自是信手拈來，而小小一味調味品的增添變動，與各式食材融合成百千味型，塑就了川人無邊界的美味哲學。
倒計時海報的設計，我們同樣沿用翠竹元素。用竹子和竹葉組成數字“1”，并把簡潔的山水畫融入其中，呈現出清新國風的效果。
整套線上物料完整統一，充分點題翠竹仙境四字，綠色的運用也讓人自然而然聯想到翡翠寶石。
后記：
致敬所有料理人與餐廳團隊
在完成線上營銷戰役的同時，我們也跟隨米其林指南團隊的朋友們，一起飛往成都、廣州等地，親身體驗了每場發布會臺前幕后的全過程。
當宣布獲獎餐廳、獲獎人的那一刻，我們看到廚師團隊們的熱淚與動容。這一年對餐飲業來說是跌宕起伏的12個月，每一位逆境中砥礪前行的料理人，心中那團熱愛美食的火焰從未曾熄滅，他們將業務從線下轉移線上，不僅努力存活下來更持續革新。民以食為天，因為他們的堅持，我們才讀懂“美食打動人心”這句話真正的含義。
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