達(dá)喜×小龍坎場景營銷全新升級(jí)，引爆看球季

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舉報(bào) 2022-12

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一、看球季是背景也是挑戰(zhàn)

正所謂“八仙過海，各顯神通”，冠名贊助、流量明星、資源位爭奪…四年一度的足壇大戲，各大品牌紛紛拿出“看家本領(lǐng)”借勢球賽熱點(diǎn)成為消費(fèi)者心中的焦點(diǎn)。

但對(duì)于達(dá)喜來說，在這次營銷大戰(zhàn)中：

1、不是核心主流品類，意味著與世界沒有直接關(guān)聯(lián)，不易引起消費(fèi)者的注意力。

2、不是直接贊助商品牌，意味著沒有相關(guān)的一切資源授權(quán)。

沒有資源、沒有流量、沒有直接關(guān)聯(lián)點(diǎn)的情況下，達(dá)喜想要乘風(fēng)破浪，泛起波浪，成為此次營銷的新難題。

首先，要明確達(dá)喜和足球的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，說服自己，才能讓消費(fèi)者買單。

洞察：球迷熬夜看球是“家常便飯”，在長時(shí)間熬夜+美味夜宵、啤酒飲料、激昂情緒的影響下，胃痛胃酸胃脹成為享受球賽的隱患和阻礙。

角色：球場上守門員是最后一道防線，守護(hù)著整個(gè)球隊(duì)。同樣達(dá)喜能夠快速緩解胃痛胃酸胃脹，是胃部健康守門員，守護(hù)球迷們。

場景即資源：預(yù)算有限，沒有資源與流量的加持，同樣是這次的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。但我們想了想，場景就是資源啊，因?yàn)閳鼍皶?huì)帶來人流量。并且我們也發(fā)現(xiàn)球迷不只是在電視機(jī)前追球，還會(huì)在聚餐場景一起為熱愛的球隊(duì)加油助陣。而冬季火鍋正是絕佳的“一邊吃一邊看”的場景，同時(shí)這也是一個(gè)護(hù)胃場景！

于是，達(dá)喜再次聯(lián)手小龍坎，這個(gè)默契十足的對(duì)[胃]拍檔，一起引爆看球季！

二、這屆球賽怎么帶OTC

為了迎接這場足球盛宴，達(dá)喜和小龍坎在Q3跨界聯(lián)名的基礎(chǔ)上，增加了球場元素及溝通后，進(jìn)行了全新升級(jí)，讓大家一鍵解鎖沉浸式看球體驗(yàn)。主題slogan從【熱辣對(duì)[胃] 更有滋味】轉(zhuǎn)變至【對(duì)胃好拍檔吃定每一場】，傳遞兩大品牌就像球員一樣，是消費(fèi)者、是彼此的好拍檔，守護(hù)消費(fèi)者們放肆嗨吃、盡情吶喊的美好時(shí)刻。同時(shí)，畫面融合火鍋和球場元素，突出達(dá)喜守門員的角色及小龍坎的品牌。

主KV及主題slogan