達喜×小龍坎場景營銷全新升級，引爆看球季
一、看球季是背景也是挑戰
正所謂“八仙過海，各顯神通”，冠名贊助、流量明星、資源位爭奪…四年一度的足壇大戲，各大品牌紛紛拿出“看家本領”借勢球賽熱點成為消費者心中的焦點。
但對于達喜來說，在這次營銷大戰中：
1、不是核心主流品類，意味著與世界沒有直接關聯，不易引起消費者的注意力。
2、不是直接贊助商品牌，意味著沒有相關的一切資源授權。
沒有資源、沒有流量、沒有直接關聯點的情況下，達喜想要乘風破浪，泛起波浪，成為此次營銷的新難題。
首先，要明確達喜和足球的關聯點，說服自己，才能讓消費者買單。
洞察：球迷熬夜看球是“家常便飯”，在長時間熬夜+美味夜宵、啤酒飲料、激昂情緒的影響下，胃痛胃酸胃脹成為享受球賽的隱患和阻礙。
角色：球場上守門員是最后一道防線，守護著整個球隊。同樣達喜能夠快速緩解胃痛胃酸胃脹，是胃部健康守門員，守護球迷們。
場景即資源：預算有限，沒有資源與流量的加持，同樣是這次的痛點和難點。但我們想了想，場景就是資源啊，因為場景會帶來人流量。并且我們也發現球迷不只是在電視機前追球，還會在聚餐場景一起為熱愛的球隊加油助陣。而冬季火鍋正是絕佳的“一邊吃一邊看”的場景，同時這也是一個護胃場景！
于是，達喜再次聯手小龍坎，這個默契十足的對[胃]拍檔，一起引爆看球季！
二、這屆球賽怎么帶OTC
為了迎接這場足球盛宴，達喜和小龍坎在Q3跨界聯名的基礎上，增加了球場元素及溝通后，進行了全新升級，讓大家一鍵解鎖沉浸式看球體驗。主題slogan從【熱辣對[胃] 更有滋味】轉變至【對胃好拍檔 吃定每一場】，傳遞兩大品牌就像球員一樣，是消費者、是彼此的好拍檔，守護消費者們放肆嗨吃、盡情吶喊的美好時刻。同時，畫面融合火鍋和球場元素，突出達喜守門員的角色及小龍坎的品牌。
主KV及主題slogan
不僅是主題溝通的更替，此次合作，達喜和小龍坎還升級了全新玩法。
六大升級，無限賦能
城市范圍擴大
從6城到11城，與火鍋和藥店合作超800家，實現全域聯動，將品牌聲量及認知度拉滿。
達喜X小龍坎 足球主題店
活動周期延伸
從7天增加到21天，近一個月的時間，覆蓋多個周末，最大化消費者參與的可能性。
各大藥店足球主題店
跨界合作深化
將“冷門”、“逆襲”等足球熱詞、熱梗與火鍋特點相結合，推出4款定制套餐：無懼[冷]門、熱[辣]逆轉、贏到[麻]了、超級[大滿貫]。
套餐示意圖
首次外賣合作
聯名桌墊、聯名外包裝借助小龍坎外賣服務、輻射下沉市場，觸達更多消費者。
外賣聯名示意圖
H5游戲福利
掃二維碼變身守門員，通過H5游戲與消費者趣味化互動，同時送上套餐免單券、聯名或鍋底料及炫彩周邊，再次幫助達喜深化胃部健康守門員的形象。
線上平臺曝光
進駐小龍坎外賣和美團買藥的資源位，兩大頻道同步擴散，提升合作曝光與聲量。
外賣資源位示意圖
朋友圈信息流精準投放，利用福利信息拉新、裂變。
朋友圈資源示意圖
達喜聯合小龍坎以及8大連鎖藥房，在11座城市里，以2022年足球賽事為切入點，利用主題門店、線上互動、定制福利等手段，全方位觸發品牌話題與熱度，俘獲目標消費者的心智、促成品銷合一。
未來，達喜將不斷深化場景營銷，聯動各類行業頭部IP共創，讓品牌勢能持續破圈。
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