大眾 X 優力｜做難而正確的事，沉淀最真實的品牌故事
在中國，5輛汽車中就有1輛大眾汽車，人們對品牌的認可和信賴賦予大眾汽車當之無愧的國民品牌標簽。在燃油車向新能源車劇烈變革的當今時代，大眾汽車繼續前行，持續研發平臺和軟件技術，用新的ID. 系列呈現在國民眼前。
如何做好新舊傳承？如何讓品牌最大的優勢標簽繼續作用于品牌傳播？帶著這樣的思考，我們先行一步開啟對大眾汽車“車主故事”老課題的重新打造。這個過程沒有很多濃墨重彩的創意，非常要求精耕細作的落地執行，卻是我們認為最適合大眾的路徑。
路 上 人 生 ??
之所以使用“路上人生”來作為欄目名稱，因為我們認為，大眾汽車有著非常強烈的陪伴屬性，誰家沒有過一臺大眾，誰家的生活中缺少得了大眾汽車陪伴的一段歲月和旅程。輪下之路亦是人生之路。我們希望借此記錄，將品牌對用戶的長久陪伴顯性化，具備鮮活度和共鳴感。只有達成這樣的效果，才有機會讓這些故事真正沉淀下來，成為珍貴的品牌資產。從大眾中來，到大眾中去，是我們堅持的品牌文化傳播路徑。
一車一人生
不變的「大眾情懷」
既然內核是車主故事，那么“車主”的選擇非常重要。不同于大多數車企的做法，我們大膽擴列了車主的選擇標準，第一不僅有汽車類KOL，更增加了較多的素人車主，這將是現在和未來很重要的品牌原生力量；第二，車主的性格、身份、年齡不做太多限制，我們不去固化任何一種某某品牌人生該有的樣子，因為大眾，正因多樣而酷。當讀者猜不透你的下一期會是誰，“催更”的需求就多起來了。但不管人生如何多變，溫暖的底色一直都在。我們特意推薦了幾篇深受好評的車主故事，相信能讓大家更好理解到我們的欄目宗旨和初心。
@康賤貓 汽車自媒體博主/車手
“給予熱愛，而后伴隨一生”
從對汽車感興趣的小孩到成為汽車自媒體博主，康賤貓的人生就像一條清晰的賽道，車一直是他重要的伙伴。成為車手，深度體驗駕駛的樂趣，也圍繞汽車展開追逐熱愛的人生。
“桑塔納是我駕駛學習的第一個老師”。人與車的互相選擇，化作前行的動力，助他一路向前。這輛陪伴了他22年的桑塔納，也將一直收藏，成為人生旅程中難忘的符號，紀念心底的深沉愛意。
（掃碼查看車主故事）
@樹記桑 @潘小瓜 露營品牌主理人
“共赴山海，用車輪丈量風暴”
樹記桑和潘小瓜因露營相識，相伴而行、共赴山海。兩人相遇是偶然，是緣分；而他們與大眾汽車的相遇是必然，是注定。一次啟程，讓他們認識了不期而遇的同伴，收獲許多驚喜。
他們都著迷于露營與汽車的碰撞，一同開著T6去壩上草原，感受雪地露營，開著咖啡車賣咖啡……大眾汽車強勁的動力給了他們源源不斷探索的信心，陪伴他們不斷出發，探索自然的無窮魅力與不同城市的風土人情，只為從向外的旅途，回到內心的本真。
樹記桑
潘小瓜
（掃碼查看車主故事 篇章一）
（掃碼查看車主故事 篇章二）
@雞毛菜 00后攝影師
“自駕/野營/攝影，越玩越野！”
當一個不折不扣的斜杠青年遇上了邁特威，故事一定刺激而有趣：探秘火山，雪地草原，逃課出攤……這些讓人充滿向往的事，對雞毛菜來說，有了邁特威的陪伴，一切阻礙都可以超越。
用相機拍下所見所聞，把邁特威改裝為“7平米的一居室”，便于去山間撒野，累了就躺下來，在自然里心靈小憩，人生的下一個目的地，永遠向著未知的遠方。這個把邁特威玩到最野的人，真正實現了隨心去野的自由，不斷釋放青春的能量，突破成長的極限，一路探尋永不停歇的人生。
（掃碼查看車主故事）
@橙子 95后蟹農創業者
“家庭or事業？不做選擇，她都要！”
一輛車，開啟人生AB面，她真的做到了！
一面是經營四十多畝蟹塘的創業者，一面是酷勁十足玩著高爾夫改裝。橙子輕松地實現了工作與愛好、事業與家庭的平衡。
“他玩車，我養蟹，共同進步。”高爾夫見證了橙子與愛人十幾年來相知、相愛、相伴的過程，他守護她的夢，它成全她的酷。目前橙子已是三輛高爾夫車主，大眾汽車也將繼續陪伴她肆意啟程，與愛人一起奔赴心之所向。
（掃碼查看車主故事）
@丸子 95后B站UP主
“生活創想少女，享受我的獨特人生”
丸子是生活創想少女，從不按常規的路線走，而是走出自己獨特的軌跡。當標新立異的丸子，遇見獨具巧思的陳璟，有趣的靈魂火花四濺，雙倍的靈感與創造力由此開始。
他們因途觀結緣，一起創業。在事業步入正軌后，相戀兩周年之際，陳璟改造了一輛丸子的夢中情車“甲殼蟲”作為求婚禮物送給她，即便改裝過程艱難重重，但愛的魔力最終讓愛車“甲殼蟲”有了獨一無二的意義，未來與兩個充滿活力的小宇宙一起，在人生的跑道上不斷創造、飛馳。
（掃碼查看車主故事）
「好故事」出街，好評滿滿
相比于竭力的叫賣，我們一直相信，真實的故事更能撬動人心。在一個個離生活很近的故事里，一輛好車的意義清晰可見，不失為一次兼具影響力和感染力的品牌內容輸出。
目前，“路上人生”欄目沉淀了多維度的傳播內容，成為大眾汽車官方媒體目前最受歡迎、關注度最高的原創內容之一。從傳播效果來看：雙微平臺閱讀量30W+、雙微平臺真實互動量1K+，稱得上一次深度的品牌文化滲透。
以情動人
「大眾故事」還會有機生長
當整個汽車行業，大多品牌的原創內容以產品點為核心輸出?！奥飞先松边x擇聚焦人與車的真實故事，成功脫穎而出，最大價值地宣傳了大眾的歷史文化以及品牌精神，以情動人，打造了強競爭力的品宣內容。
而這一系列還將繼續煥發生機，從廣度上，我們還會陸續與更多車主攜手，推出更多更新的故事，而另一方面，這些真實的故事中才藏著最有生命力的創意，我們很有興趣和客戶一起挖掘出其中的洞察，讓它們再以其他的內容形態繼續生長下去，而借助于社交媒體環境中多種技術手段，也非?？梢灾@些內容分發出去，影響更多的用戶。?
“路上人生”欄目還在持續更新，優力也將用更好的創意，努力成為品牌文化傳播的無形推動者，帶來新的火花與共鳴。
優力互動
我們的案例，遠不止這些
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