勁霸男裝連續(xù)三年登陸米蘭國際時裝周官方日程
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勁霸男裝在2022年連續(xù)三年登陸米蘭國際時裝周官方日程，旗下高端系列KB HONG由勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明領(lǐng)銜，攜手意大利籍聯(lián)席創(chuàng)意總監(jiān)Massimo Foroni，第三次在國際的舞臺向世界展示高端新國貨的茄克實力。
可惜的是，由于疫情原因，整場米蘭時裝周均采用線上走秀的形式向時尚界展示，在國內(nèi)的媒體及KOL們也只好相聚勁霸男裝位于上海總部的KB SPACE，遠程遠程觀看米蘭的實況，一睹高端系列KB HONG的風(fēng)采。
傳播主題：
此外，本次時裝周的主題作為傳播中的一大亮點和傳播核心，在團隊的不斷腦暴中也應(yīng)運而生。
2020年，勁霸男裝首度登陸米蘭時裝周，以“門見萬象”作為傳播主題，向世界首次展示中國茄克的實力與設(shè)計美學(xué)
2021年，勁霸男裝再度登陸米蘭，以“昇 · 音”作為主題，自信發(fā)聲，向國際頂尖時裝界呈遞全新一季秀款
今年作為第三年，如何在之前兩期的主題延續(xù)下，進一步在主題中強化勁霸男裝這一中國高端新國貨品牌42年積淀的高端品質(zhì)、設(shè)計美學(xué)、文化底蘊。團隊在不斷腦暴中，決定以畫面故事連續(xù)的形式打造這一次的主題。
從推門見萬象，到日出發(fā)聲，再到如今帶來“晞 · 望”。最終在與客戶的不斷討論溝通中，2022年米蘭時裝周主題正式確認(rèn)為【晞 · 望】，而傳播主題正式確定為【晞寄東方，勁望世界】
現(xiàn)場設(shè)計：
服飾是非常視覺化的產(chǎn)物，如何讓秀款在沒有時裝周氛圍的前提下，依舊讓每一位到場的嘉賓可以直觀的感受到秀款的魅力，這成為了現(xiàn)場設(shè)計布置的一大難題。
由于米蘭的現(xiàn)場也無法進行走秀，為了向組委會遞交參展作品，勁霸男裝拍攝了一支短片作為線上云走秀的視頻內(nèi)容。通過時裝電影的表現(xiàn)形式和拍攝手法，意識流敘事化呈現(xiàn)多維空間不同風(fēng)格的男性對別致東方美學(xué)的向往。
而以這個創(chuàng)意為延續(xù)，現(xiàn)場就別出心裁布置成為了一場電影的首映禮。每一位前來參加的媒體朋友及KOL嘉賓從紅毯，簽到，入座都仿佛在參與一場盛大的時裝電影首映禮
受邀嘉賓及媒體：
受到疫情反復(fù)的影響，此次活動邀請的媒體與KOL嘉賓基本位于上海本地或周邊。共計有21位媒體出席活動，類型覆蓋了時尚藝術(shù)類、生活方式類、大眾類及視頻類的重要媒體，KOL方面也邀請了多位本土最為優(yōu)質(zhì)的男性穿搭時尚類KOL前來觀秀
深度內(nèi)容：
除了媒體活動的出席之外，本次也邀請了兩家時尚類頭部媒體進行深度內(nèi)容的合作
在時尚高度方面，邀請了《時尚先生》， 以時尚角度作為話題點，剖析此次秀款背后所蘊含的設(shè)計理念及勁霸一直強調(diào)的東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的理念切入；
在行業(yè)深度方面，邀請了《華麗志》， 將最終內(nèi)容升華至站在時尚整體行業(yè)高度回望勁霸打造“高端新國貨”戰(zhàn)略下取得的傲人成績與第一實力的領(lǐng)軍地位
創(chuàng)富人群：
此外在本次活動中，我們還邀請了5位創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富人群作為勁霸潛在的核心課群出席活動，并通過在他們的私域朋友圈的活動出席感想，進一步精準(zhǔn)觸達潛在客戶群體，起到了四兩撥千斤的效果。
后續(xù)傳播：
在后續(xù)傳播中，勁霸男裝希望將米蘭活動的影響力進一步擴大至自己核心受眾的銷售城市，所以需要做到有效的下沉市場的傳播觸及，在思考了下沉市場的傳播習(xí)慣后，我們選擇了，微信、微博、抖音用戶基數(shù)較大的核心平臺，搭配新聞類app上的內(nèi)容投放。
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