中歐財富投顧：你投資路上的同行人

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舉報 2022-09

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2022年，

有一個投顧行業的新品牌，

決定正式面向市場，做一次發聲。

中歐財富投顧，

是中歐旗下的獨立投資顧問平臺。

雖然背靠大品牌，但中歐財富投顧（以下稱中歐），

希望能盡快在消費者心中，

建立自己的獨立認知，搶占市場。

看完brief，我們首先對「中歐」的品牌環境做了一輪摸排分析，結論有兩點：

1. 國內投顧服務的品牌化還不成熟

2. 各家競爭都缺乏足夠強的差異化賣點

行業發展處于初級階段，

所以制定傳播策略，我們沒有像眾多競品那樣：

在品牌導入期，強打差異化的細分賣點，

而是

[ 站在行業高度發聲，為行業立言 ]

推動投顧行業市場教育的同時，快速建立自家品牌心智。

敲定了發聲的高度，

接下來，要打磨發聲的內容了。

雖說策略上不強打差異化，

但與其他品牌不同，在“投”之外，

我們發現「中歐」更加重視，

在投資各個階段，對于用戶 “顧”的服務：

投前為你配置投資方案；

投中幫你精選優質基金；

全程陪你應對市場波動；

這便是「中歐」發聲立言的根基和底氣。

在投資的全流程，為用戶及時提供專業的支持和陪伴，

我們把這樣的服務，形象比喻為：

[ 你投資路上的同行人 ]

調性上，

傳統金融類廣告堅毅、冷峻的氣質，

是客戶和我們都想在傳播中擺脫的。

所以無論文案、畫面，

我們都盡力去說能被聽懂的話，

去傳遞可被感知的溫度。