傳統品牌的花式廣告,看完我立白了!
要說上半年最火的網絡熱詞
可能就是AH夫婦合體在微博上說的一句話了
既秀了恩愛,又打了廣告
我立白了,這是要把沒錢的單身狗往絕路上逼啊
今天你“立白”了嗎?
AH夫婦懸念出擊,讓你“立白”全新代言人
娛樂圈從來不缺乏話題,不過最近的活躍程度可謂達到了頂峰階段,一躍成為網絡紅人的達康書記領銜,貴圈的跌宕起伏一路高歌猛進著。今兒我們要說的,是有關黃曉明和Angelababy這對明星夫婦的事兒。
之前在微博和朋友圈里,總能看到這樣的留言或評論:“我立白了”。身為神經敏感的廣告狗,直覺告訴我:這又是一個熱詞啊!本著格物致知的精神,我在第一時間打開微博,輸入這句話,竟然活生生吃了一把黃曉明和Angelababy的狗糧。Angelababy只說一個字,黃教主就“立白”了——這里的“立白”,則意味著“立刻明白了”。喲呵,有點不明覺厲的意思啊。
很容易就猜到這個熱詞的始作俑者是誰,畢竟名字就植入熱詞之中。話都說這份上,你應該“立白”了吧?
KOL畫風清奇跟進,發散“立白”熱詞造句
由明星引爆的第一輪營銷戰已經打響,接下來就需要發動群眾的力量了。借著一波秀恩愛的狗糧,“我立白了”這句自帶網感,表達出“你沒說,我就能立刻明白”的話立刻走紅網絡,大V、網紅、段子手紛紛上陣,發揮出了各種(畫風清奇的)主觀能動性。
通過網絡KOL的推動,網友們的聲浪自然也水漲船高。4月10日,#我立白了#這一話題直接登上一小時話題熱門排行榜第三位,更被頂上微博社會話題榜第一位。而據立白官方透露,截止5月2日24時,#我立白了#話題總閱讀量超1.3億,微博曝光量超2億+,微博互動量165萬+,微信閱讀量210萬+。其火熱程度進而帶動了媒體對這句熱詞的主動報道,“立白”百度指數增長229.1%。
立白趁熱打鐵,緊接著在4月25日,上線了一只創意互動H5——幫baby喊曉明回家,在朋友圈進行投放與推廣。一來繼續強化代言人的代言信息,二來也是進一步保持話題的熱度。H5上線僅一天精準觸達目標人群3700萬+。
布局傳統媒介,懸念正式變定局
除此之外,有黃曉明Angelababy出鏡的立白電視廣告、戶外平面等傳統廣告也同步落地,全面鋪開,傳遞“立白給你綠色健康的家”這一主旨,用一張真誠牌與消費者溝通“綠色健康”產品理念。
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