海信電視2022卡塔爾世界杯跨界營銷
四年一次的世界杯已經落幕，但這屆世界杯的精彩故事仍然值得回味。在諸神黃昏里，看見80一代球員的集體謝幕，在新鮮面孔中，看見00后的生力軍登上世界舞臺。當然，多年之后我們還會記起盧賽爾體育場中央梅西高舉大力神杯的夜晚，那是一個關于夢想的圓滿結局。
作為世界上關注度最高的體育賽事，世界杯是球員的夢想，是球迷的盛宴，更是各大品牌的必爭之地，中國品牌也成為這個舞臺最重要角色之一，其中海信更是連續兩年成為世界杯的全球贊助商，而鯨夢也通過與海信的項目合作，在世界杯的創意營銷上留下了一份印記。
海信X海底撈 Hi今年看球配火鍋
在最初接到brief時，我們就覺得海信和海底撈的合作，可以稱的上是“天作之合”。兩個品牌的logo都是字母Hi打頭，而且Hi又有見面打招呼的意思，所以我們在腦暴期間就想到能不能讓兩個品牌“互Hi~”，營造出一種海信X海底撈“玩Hi了”的感覺，并通過一系列的互撩海報，狂秀一波CP感，同時告訴全世界“Hi，我們在一起了”
互撩海報
主KV
官宣合作之后，如何將海信X海底撈X足球三大元素融合在一起，找到讓更多人參與互動的玩法，是我們要解決的下個難題。經過和技術團隊的交流探討之后，秉承著簡單、易玩、好上手的原則，一款“全民撈球大作戰”的H5小游戲誕生了，無論你是出神入化的絕代球王，還是差點意思的初級球員，獲得什么稱號不重要，重要的是每個參與者都能在其中找到挑戰的快樂。
拼手速互動H5
除了線上動作之外，線下的營銷活動也在同步運行，針對球迷、泛球迷和品牌粉絲，我們幫助海底撈和海信分別在北京、上海、深圳打造了“世界杯主題火鍋店”，也在全國各城市聯合海底撈門店打造了百家世界杯MINI看球吧，將“看球賽吃火鍋”打造成世界杯的觀賽標配。
線下MINI看球吧
此外，在世界杯倒計時期間，我們還幫助海信打造了一#尋找世界杯看球最佳拍檔#的觀賽隊友集結預熱，聯動洽洽食品、百果園、元氣森林、開心消消樂、52TOYS、歐派等品牌藍V，以隔空喊話的創意互動，形成跨圈層聲量疊加的傳播。
品牌聯合海報
換個視角詮釋世界杯的故事
除了海信品牌聯合項目之外，我們還接到了一支海信X世界杯的品牌TVC任務。此時世界杯已經臨近，各大品牌紛紛通過簽約球星球隊的方式，從不同的角度講述品牌與世界杯的故事，在其他品牌搶先占位的情況下，留給我們的時間和空間真的不多了。
想要后發制人，就不能走前人走過的路。因此，我們在世界杯的洞察上花費了大量的精力，在與客戶一輪輪的探討碰撞中，終于明確了一個很重要卻容易被忽視的角度，就是那些這么多年陪著大家看球的人，也由此掀開了一段橫跨21年的世界杯記憶。
TVC洞察背后，是一個不容忽視的龐大群體，根據國際足聯的數據統計，世界杯會有幾十億人次的觀看，而真正的球迷其實沒有這么多，其中很多人都是作為陪伴者加入到世界杯當中，他們也有自己關于世界杯的回憶。
如同TVC中的女主角，從世紀之初開始，就在父親的影響下，懵懵懂懂的觀看世界杯，21年的時間里，女主的身份一直在變，從女兒、同學、朋友、戀人、妻子再到母親，而不變的，是自己陪伴者的角色，其實在不知不覺中，世界杯早已融入到自己的生命里。
我們以此致敬那些陪伴著大家看球的人，因為他們的存在，看世界杯才變的更有意義，創意以此為原點，進而引發泛大眾的情感共鳴。
為了讓TVC中跨越21年的場景有更加流暢的呈現，我們選擇了一鏡到底的拍攝方式，并在此基礎上采用了環繞式的拍攝手法，讓每個場景之間都能自然轉換，同時也在不同的年代的海信電視中，加入了世界杯的經典畫面，讓資深球迷也能瞬間點燃世界杯的精彩回憶。
如同世界杯決賽當晚，賀煒的解說一樣“四年前陪你看球的人現在還在聯系嗎？四年后看球的自己許過的愿望都實現了嗎？我們為什么熱愛著足球這項運動，因為它不僅展示了球員們勵志的奮斗故事，也寄托了我們普通人平凡生活中的英雄夢想。”世界杯就是這樣，以四年一個刻度，標注著人生的軌跡。
而我們能夠在2022年參與到世界杯的項目當中無疑是幸運的，在公司團隊和海信客戶的共同努力之下，交出了一份備受認可的卡塔爾世界杯答卷。四年很長，四年也很短，讓我們一起期待下一個四年吧。
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