SKATE HARD | 這就是滑板精神！VISION STREET WEAR 年度TVC

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-02

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品牌背景

滑板文化在上世紀(jì)中期起源于美國(guó)南加州，早在1978 年，VISION STREET WEAR就基于滑板文化在加州街頭誕生，跟隨最正宗的加州滑板文化一路發(fā)展，結(jié)合了音樂(lè)、藝術(shù)以及時(shí)尚形成出新的年輕生活方式。美國(guó)加州成軍以來(lái)，VISION STREET WEAR 早在八九十年代就已經(jīng)成為了世界范圍內(nèi)，代表滑板文化的符號(hào)性品牌。

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傳播背景分析與洞察：

2020年是各個(gè)國(guó)潮品牌崛起競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的一年，VISION STREET WEAR 雖然是全球知名的街頭服飾之一，擁有亞文化的內(nèi)涵，也不失現(xiàn)代風(fēng)格的力量感，但品牌在中國(guó)本土的識(shí)別度卻不高；在國(guó)內(nèi)主流潮牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，如何通過(guò)挖掘自身品牌文化的同時(shí)重塑形象與特色，與其他更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)品產(chǎn)生對(duì)比和差異化，是國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)和危機(jī)。

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在洞察分析的基礎(chǔ)上，我們向品牌方 VISION 提出營(yíng)銷(xiāo)策略上的側(cè)重點(diǎn)，比起展示服飾設(shè)計(jì)，我們希望更多地關(guān)注品牌在未來(lái)的成長(zhǎng)過(guò)程中，消費(fèi)覆蓋人群的多樣化，不僅僅局限于玩滑板的小眾群體，而是能夠讓同樣熱愛(ài)自由風(fēng)格的新生代年輕人喜歡上這個(gè)來(lái)自美國(guó)的街頭服飾潮牌，那么問(wèn)題就來(lái)了，其實(shí)我們自己也并非滑板愛(ài)好者，那到底什么樣的內(nèi)容既能打動(dòng)滑板青年群體的同時(shí)又能打動(dòng)我們這些普通年輕人呢？

于是我們提出了一個(gè)疑問(wèn)：

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通常大家想象中的“滑板”應(yīng)該大概都是這樣的

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但我們深入了解后發(fā)現(xiàn), 更多的時(shí)候玩滑板其實(shí)是這樣的

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為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)酷炫動(dòng)作你可能要摔無(wú)數(shù)次

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還是這樣的-“滑板”還可以是和朋友一起度過(guò)的快樂(lè)時(shí)光

與朋友一起.gif 有答案.jpg

從代表態(tài)度，到唯有熱愛(ài)

在每個(gè)城市的滑板公園、廣場(chǎng)，你都會(huì)看見(jiàn)這樣的年輕人——他們滑行、跌倒、跳躍、跌倒......

這就是滑板最酷的地方，我們可以千人一面做一樣的事情

來(lái)自忠于自我的態(tài)度，源自同一種熱愛(ài)，卻演繹萬(wàn)種風(fēng)格

或許這就是“滑板”精神！

策劃出品創(chuàng)意

在影片的基調(diào)上，比起傳統(tǒng)的帥炸滑板片，我們更相信滑板過(guò)程中那些挫折與疼痛的記憶，和戰(zhàn)友般的友誼會(huì)更能打動(dòng)每一個(gè)人！因?yàn)闊釔?ài)所以不斷跌倒又繼續(xù)堅(jiān)持，因?yàn)檎湎韵硎芘c小伙伴待在一起的每一刻，無(wú)論在一起做多么瘋狂的事情，都會(huì)是最美好的回憶.

滑板對(duì)“街頭”與“友誼”的重新定義讓我們提出一個(gè)大膽的想法：

是不是可以帶著滑板來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行？把這些美好的感覺(jué)和體驗(yàn)帶給觀眾，并以最真實(shí)的角度記錄下來(lái)呢？

倫敦旅行提案圖片版式.jpg 滑板配圖設(shè)計(jì)版面.jpg 屏幕快照 2021-07-13 03.26.20.jpg

在旅行地點(diǎn)的選擇上，為了充分地與VISION 2020的設(shè)計(jì)色彩與復(fù)古風(fēng)格相契合，我們經(jīng)過(guò)多次討論最終選定在英國(guó)倫敦這個(gè)滑板起源城市之一進(jìn)行記錄拍攝，倫敦城市的摩登與街區(qū)的野生，加上這座城市特立獨(dú)行的色彩似乎有一種奇妙的生命力，其中還隱藏著滑板少年們的各種根據(jù)地：

整體風(fēng)格-2.gif milend滑板公園.jpg

如果說(shuō)記錄風(fēng)格是形式，那記錄中的人物就是這個(gè)故事的靈魂，在最終確定出品創(chuàng)意后，我們的海外制片工作便首先落在了 KOL 選角上

其實(shí)在這次人物選角過(guò)程中，有很多有趣的小插曲，為了完美地呈現(xiàn)出紀(jì)錄片的調(diào)性，制片組前后花了一周多時(shí)間，穿梭在倫敦的各個(gè)滑板公園/街頭，親自去casting風(fēng)格各異的滑板青年們，還跟他們打成一片，最后還跟幾個(gè)滑手成為了朋友，當(dāng)然最后我們也很幸運(yùn)地遇到了這次視頻中的三位超級(jí)可愛(ài)又非常熱愛(ài)滑板的KOL！

KOL_1 Helena long

Skater/Artist/Musician/VANS Europe

在早期制片工作開(kāi)始的時(shí)候，我們就關(guān)注到Helena，她是一個(gè)地地道道的倫敦女孩，還是滑板專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，參與拍攝過(guò)滑板紀(jì)錄片，我們還在VANS歐洲的滑板旅行中看到過(guò)她。對(duì)于Helena來(lái)說(shuō)，滑板幫助她交到了許多來(lái)自世界各地的有趣的朋友，玩滑板的時(shí)光也是她與朋友呆在一起時(shí)最享受的時(shí)光，我們制片組在到達(dá)倫敦前就提前與她聯(lián)系了起來(lái)，很幸運(yùn)的是，在我們既定拍攝日期內(nèi)，她剛好從VANS的歐洲之行回到倫敦。

bodhi-動(dòng)態(tài)視頻倒出小.gif

KOL_2 Bodhi Horton

Skater/Architect/Model@Select London

Bodhi和Rohan是經(jīng)常約出來(lái)玩滑板的好朋友，在倫敦各個(gè)滑板公園，我們經(jīng)常會(huì)看到他倆在切磋，練習(xí)，Bodhi是一個(gè)很典型的英國(guó)男孩，舉止談吐既禮貌又靦腆，對(duì)滑板有著很單純的熱愛(ài)，從他10歲開(kāi)始滑板到現(xiàn)在，帶著滑板上街去早已成為他的生活方式之一，隨時(shí)準(zhǔn)備著在街上來(lái)一波Fakie Bigspin。

KOL_3 Rohan

Skater/Painter/Model@Anti Agency

Rohan算是我們制片組在倫敦遇到過(guò)的最有趣的人，我們?cè)趥惗豐outhbank 跟他第一次見(jiàn)面，Rohan非常開(kāi)朗，有著東倫敦的英式口音，跟我們分享了許多他玩滑板過(guò)程中發(fā)生的有趣故事，和自己練習(xí)tricks時(shí)出過(guò)的小意外，雖然經(jīng)常摔傷但他卻很喜歡滑板帶給他的這種刺激體驗(yàn)。