淘寶造物節(jié) #造喚新物種！Tomorrow Land 2046·內(nèi)容營銷
項(xiàng)目背景
淘寶造物節(jié)是淘寶繼雙十一購物狂歡節(jié)之后針對年輕人推出的另一個(gè)節(jié)日，在淘寶造物節(jié)中，可以看到全球最頂尖的高科技/明星/偶像網(wǎng)紅“造音造藝”/精靈古怪的淘寶店/眾多原創(chuàng)潮玩。在這場盛典中年輕人群體將以“部落”的形式展示自我，憑借煥然一新的新血基因/腦洞大開的神物展示，出其不意的創(chuàng)新呈現(xiàn)，時(shí)尚先鋒的現(xiàn)場設(shè)計(jì)，這場集創(chuàng)造力與創(chuàng)想力于一體的線下造物盛會(huì)，不斷點(diǎn)燃全行業(yè)的期待和熱情！成為青年創(chuàng)造力的風(fēng)向標(biāo)！
Brief背景：
今年的造物節(jié)以“每個(gè)人都能創(chuàng)造”為核心概念，延伸出【造未來】【造音造藝】【造原力】這三個(gè)造物點(diǎn)，吸引一眾新銳個(gè)人創(chuàng)新品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的入駐。而ZANN STUDIO作為新銳視覺創(chuàng)新創(chuàng)意機(jī)構(gòu)也非常榮幸收到 淘寶造物節(jié)的邀請，為【造未來】區(qū)的全網(wǎng)數(shù)字傳播創(chuàng)造一套用于活動(dòng)前期造勢種草的未來風(fēng)格視覺方案。
傳播洞察與實(shí)施策略·Marketing Insight & Strategy
在收到淘寶造物節(jié)的Brief 后，我們首先從兩個(gè)方面進(jìn)行需求分析：
第一：為造物節(jié)的潛在參與人群制定用戶畫像
在淘寶提供的目標(biāo)群體數(shù)據(jù)中，我們關(guān)注到一個(gè)主要的用戶消費(fèi)行為習(xí)慣，在淘寶網(wǎng)站上購買黑科技潮流單品的用戶主要以90后為主力，并且此類人群在購買行為過程中同時(shí)也會(huì)搜索游戲設(shè)備/顯卡/VR眼鏡/Xbox/最新游戲光盤。。。等等；基于這個(gè)用戶行為，我們大致劃分出淘寶造物節(jié)【造未來】專區(qū)所針對的將會(huì)是喜愛娛樂，并且熱愛游戲的90后年輕人。
第二：對于用戶群體較廣泛的傳播如何同時(shí)兼顧成效，又可以富有強(qiáng)烈的文化辨識(shí)度？
做到這一點(diǎn)，基于我們對用戶群體的大致畫像，除了需要在傳播視覺效果的創(chuàng)意上做出巨大突破，還需要將傳播過程考慮在內(nèi)，所以我們將項(xiàng)目執(zhí)行定位在兩個(gè)重點(diǎn)：創(chuàng)造富有強(qiáng)烈辨識(shí)度的虛擬體驗(yàn)視覺，創(chuàng)造有游戲體驗(yàn)感的交互。
傳播渠道策略：
基于執(zhí)行重點(diǎn)-虛擬現(xiàn)實(shí)合成視覺創(chuàng)意突破 & 游戲體驗(yàn)感的交互，為切入點(diǎn)，我們在整體創(chuàng)意上進(jìn)行了深入挖掘：
1：用虛擬結(jié)合現(xiàn)實(shí)的未來感來體現(xiàn)整體主KV風(fēng)格，在傳播渠道策略上，選擇《周末畫報(bào)》作為下沉用戶投放端，并與《周末畫報(bào)》內(nèi)容編輯展開內(nèi)容輸出的合作；
2：在整體視覺風(fēng)格基礎(chǔ)上，體現(xiàn)交互與未來感
#造喚新物種 Tomorrow Land·2046 / 創(chuàng)意執(zhí)行
平面出版效果-
移動(dòng)端活動(dòng)閃頁展示效果
【Tomorrow Land·2046】視覺創(chuàng)意榮獲2019-2020年·香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)·環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)HKDA | GLOBAL DESIGN AWARDS_ 品審特別卓越獎(jiǎng)
香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(Hong Kong Designers Association)于1972年成立，是第一個(gè)同類型由香港執(zhí)業(yè)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)管理人員合組的協(xié)會(huì)，旨在提升設(shè)計(jì)從業(yè)員的地位，并推動(dòng)社會(huì)各界善用和鑒賞優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。自1975年創(chuàng)辦第一屆比賽以來，每兩年舉辦一屆設(shè)計(jì)比賽。「香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)」于2018年踏入第 43 個(gè)年頭，也逐漸成為亞太區(qū)其中一個(gè)最具規(guī)模的跨設(shè)計(jì)界別比賽。
作品收錄進(jìn)HKDA2018設(shè)計(jì)年鑒
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）