淘寶造物節 #造喚新物種！Tomorrow Land 2046·內容營銷
項目背景
淘寶造物節是淘寶繼雙十一購物狂歡節之后針對年輕人推出的另一個節日，在淘寶造物節中，可以看到全球最頂尖的高科技/明星/偶像網紅“造音造藝”/精靈古怪的淘寶店/眾多原創潮玩。在這場盛典中年輕人群體將以“部落”的形式展示自我，憑借煥然一新的新血基因/腦洞大開的神物展示，出其不意的創新呈現，時尚先鋒的現場設計，這場集創造力與創想力于一體的線下造物盛會，不斷點燃全行業的期待和熱情！成為青年創造力的風向標！
Brief背景：
今年的造物節以“每個人都能創造”為核心概念，延伸出【造未來】【造音造藝】【造原力】這三個造物點，吸引一眾新銳個人創新品牌和獨立設計師品牌的入駐。而ZANN STUDIO作為新銳視覺創新創意機構也非常榮幸收到 淘寶造物節的邀請，為【造未來】區的全網數字傳播創造一套用于活動前期造勢種草的未來風格視覺方案。
傳播洞察與實施策略·Marketing Insight & Strategy
在收到淘寶造物節的Brief 后，我們首先從兩個方面進行需求分析：
第一：為造物節的潛在參與人群制定用戶畫像
在淘寶提供的目標群體數據中，我們關注到一個主要的用戶消費行為習慣，在淘寶網站上購買黑科技潮流單品的用戶主要以90后為主力，并且此類人群在購買行為過程中同時也會搜索游戲設備/顯卡/VR眼鏡/Xbox/最新游戲光盤。。。等等；基于這個用戶行為，我們大致劃分出淘寶造物節【造未來】專區所針對的將會是喜愛娛樂，并且熱愛游戲的90后年輕人。
第二：對于用戶群體較廣泛的傳播如何同時兼顧成效，又可以富有強烈的文化辨識度？
做到這一點，基于我們對用戶群體的大致畫像，除了需要在傳播視覺效果的創意上做出巨大突破，還需要將傳播過程考慮在內，所以我們將項目執行定位在兩個重點：創造富有強烈辨識度的虛擬體驗視覺，創造有游戲體驗感的交互。
傳播渠道策略：
基于執行重點-虛擬現實合成視覺創意突破 & 游戲體驗感的交互，為切入點，我們在整體創意上進行了深入挖掘：
1：用虛擬結合現實的未來感來體現整體主KV風格，在傳播渠道策略上，選擇《周末畫報》作為下沉用戶投放端，并與《周末畫報》內容編輯展開內容輸出的合作；
2：在整體視覺風格基礎上，體現交互與未來感
#造喚新物種 Tomorrow Land·2046 / 創意執行
平面出版效果-
移動端活動閃頁展示效果
【Tomorrow Land·2046】視覺創意榮獲2019-2020年·香港設計師協會·環球設計大獎HKDA | GLOBAL DESIGN AWARDS_ 品審特別卓越獎
香港設計師協會(Hong Kong Designers Association)于1972年成立，是第一個同類型由香港執業設計師和設計管理人員合組的協會，旨在提升設計從業員的地位，并推動社會各界善用和鑒賞優質設計。自1975年創辦第一屆比賽以來，每兩年舉辦一屆設計比賽。「香港設計師協會獎」于2018年踏入第 43 個年頭，也逐漸成為亞太區其中一個最具規模的跨設計界別比賽。
作品收錄進HKDA2018設計年鑒
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