11.11京東全球好物節| 全球精選潮物 | 數字整合營銷傳播全案代理
京東全球好物節是京東以推出一系列零售融合創新產品/方案以及黑科技的方式，與騰訊/今日頭條/百度等眾多互聯網合作伙伴一起，共同拉開的集時尚/科技/創新等無邊界于一體的“雙十一”全球購物的活動。
而時尚奢侈品類的年輕潮品，也隨著京東全球好物節的影響力，迎來更廣闊的成長空間。消費人群的年輕化和潮流單品的細分化趨勢，使得時尚品類的營銷傳播呈現多觸點融合的趨勢，處在與天貓雙十一抗衡的京東雙十一好物節，在新一輪市場競爭中更需要關注如何足夠抓住年輕消費者對京東好物節的認知，在活動期間進行私域種草，這也是京東雙十一在營銷過程中的重大課題。
數字傳播洞察&策略
從用戶畫像到傳播洞察：
在接到京東雙十一好物節的Brief后，我們首先對本次潮流單品進行了細分歸類；京東潮物精選是好物節里比較具有人群針對性的一個品類，我們通過大量數據調研觀察到，對國際奢侈品類關注度較高的，大致劃分為95后潮流青年，和比較具有購買能力的白領人群。
所以我們在移動端，時尚精品內容供應商中選擇了 iWeekly 為主要的數字投放渠道，內容創意借助富有強烈視覺感染力的藝術 KV Campaign，在《The Good Life·優仕生活》與 iWeekly App這兩個渠道進行數字整合營銷傳播投放。
在策略方面，我們還與電商平臺合作進行強勢種草 玩法，產品在首次引爆傳播后，增加其持續下沉的成長空間，讓品牌能夠借力京東雙十一的同時，又能有充足品牌文化輸出，在用戶心理建立品牌文化形象，實現時效與長效營銷的雙輸出。
創意執行：視覺創意【動靜一刻】系列KV 榮獲第二屆站酷獎·評審特別獎
以下引用獲獎專訪詳細介紹我們的創意挖掘與執行過程～歡迎大家點擊原文章鏈接查看更多內容：
https://www.zcool.com.cn/article/ZODU0NzY4.html
“2018站酷獎”商業攝影類評審特別獎作品【動靜一刻·國際奢侈品牌聯合營銷案例】
《動靜一刻》這個項目是一個以現實結合虛擬場景技術為核心，我們嘗試在奢侈品營銷的視覺表現層面做一些新的突破。正好團隊的強項是三維虛擬場景的設計，所以前期從產品分析、到三維場景模擬、制作，到產品實拍的后期制作，前后共耗時半月。其中最大的挑戰是思考如何從產品本身出發，挖掘品牌內涵與我們想突破的視覺概念要非常有趣的結合，同時又能保持產品的突出。
除了能為奢侈品牌忠實消費者帶來煥然一新的視覺感受之外，也激活品牌的潛在消費者，帶來新的銷售份額。我們創作的概念始于運動精神及腕間流走的分秒。作品試圖打破傳統的腕表呈現，搭建超現實體育場景。透過與運動精神的鏈接，腕表成為運動場上的主角，契合品牌新推出的運動款系列腕表的概念。
站酷網：《動靜一刻》的創作理念是什么？
ZANN STUDIO：人類大腦識別一張圖像的時間是13毫秒，我們一直相信這13毫秒有非常多的可能性。 在接到品牌方的Brief與資料后，我們做了非常深入細致的研究并且進行了多方位的頭腦風暴和產品調研。其中歐米加 SpeedMaster超霸腕表系列的故事與歷史非常打動我們，這是第一枚隨”登月第一人”尼爾·阿姆斯特朗登上月球的腕表，也參與了NASA的所有登月任務，受它所代表的太空探索精神的鼓舞，我們想將這個抽象的精神概念以視覺來展現。
【動靜一刻】歐米茄超霸腕表-概念提取-我們為客戶制作的提案調研報告-產品背景調查-歷史&人文&產品特點
站酷網：《動靜一刻》共多少張作品？每張作品都由腕表和場景搭配演繹，腕表和場景搭配的依據是什么？
ZANN STUDIO：這組作品我們主要針對設計了6個場景，每一款腕表的功能性都能在場景中體現。這幾款腕表是針對運動愛好者推出的特別系列，我們將這一系列軟廣的主角——腕表，用擬人化的方式進行思考。給每一個場景設定一個特殊的體育運動項目來渲染氣氛，它們像運動員一樣出現在空間里并且與空間里的元素互動，像田徑里的跑道，體操里的鞍馬，游泳池等。 這是一系列的創作，每張的主題其實是整體概念的其中一小節，我們再創造了田徑，體操，跳水，高爾夫，游泳這幾個體育運動主題場景。
站酷網：可以分享你們想法的實現過程嗎？
ZANN STUDIO：在執行風格上我們也是經歷了幾次的調整，針對這幾款腕表不同特性設計了幾個場景。主體上這它們是畫面的中心點，因為三維虛擬場景可以不受理性思考的約束，所以我們在主題場景和元素中進行不同的拆解，再重新組合，試圖用三維虛擬技術在每一個場景中體現它的超現實感同時也在講一個個小故事。
草圖&場景設定-腕表產品拍攝-定角度&位置&光源-進行實時虛擬場景模擬
實拍合成最終效果呈現
平面渠道合作媒體出版物《The Good Life 優仕生活》-線下發售
數字移動端-傳播實施
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