CHANEL | 香奈兒60周年檔案館「昨日即未來」
“時髦是思想方式，我們的生活方式，是周圍發生的事。”
_Gabrielle Bonheur Chanel
項目背景
CHANEL不僅僅是一個時裝品牌，它顛覆了女裝的歷史，煽動了女性意識的覺醒。 而這一切則要從品牌最經久不衰的單品“The jacket”開始，直至今日它已經擁有60年的歷史了。
在接到CHANEL的Brief時，我們從Chanel品牌方提供的歷史資料進行研究與對應時代的背景資料搜集。時裝的演變始終與當時的社會背景有離不開關系，時裝本身是非常直觀的產物，在多次的頭腦風暴和討論中，我們選定以Gabrielle chanel與西敏公爵的愛情故事為切入點，將斜紋軟呢面料的發展革新與時代背景為線索來串聯起這個故事。
在調研及整理這些珍貴的歷史片段時，我們希望以“檔案館”的創意形式去展現并且講述CHANEL斜紋軟呢外套從誕生到現在的故事。就像“The jacket”永遠都是女人衣櫥里最珍貴，能夠永久流傳下去的單品，不僅是因為它動人的故事與歷史，它更代表了女性意識的覺醒。
【Research】 CHANEL·The Jacket
【一戰前后的品牌誕生】
時間退回到第一次世界大戰前，20世紀初期，西方貴婦們還穿著束胸、墊臀、大裙擺的華服，到處是金色銀色，流蘇羽毛；Chanel認為這樣的裝束給女性走路活動帶來了極大的不便，把她們死死束縛在家中。
1914年7月28日，第一次世界大戰爆發。男人們都上了戰場，很多人長眠他鄉。女人們開始獨立持家，她們制造炮彈、開有軌電車、焊接金屬或和男人們一樣走上戰場。 同時期的美國，國會正式批準憲法第十九修正案，確定婦女擁有投票權。世界范圍的女權運動逐步掀起，那是女性的獨立意識的萌芽。這些都為接下來的女裝大變革提供了時代契機。在大時代的背景影響下，越來越多的服裝設計師也意識到，輕松自由的方便著裝更是他們所需要的。
20年代初CHANEL開創了把男裝元素運用在女裝的先河，創造了革命性的風格；把女性從笨拙的扭曲體型的舒服中解放出來，徹底革新了時裝的概念；
Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺。拋棄了緊身束腰、鯨骨裙箍與長發，提倡肩背式皮包與織品套裝，Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學。
在80年代老佛爺的操刀下，CHANEL成為當代自由女性的文化符號。戰后以80年代為時間軸的起點，我們將每一個年代的香奈兒斜紋軟呢與當時標志性歷史事件相串聯，設計出這幾個年代的微縮檔案展示形式，設計留白部分后期融合搜集到的電影與采訪，為大家生動形象地展現香奈兒變革的歷史畫卷，希望大家喜歡～
AE后期&特效制作
影片移動端展示效果
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）