CHANEL | 香奈兒60周年檔案館「昨日即未來(lái)」
“時(shí)髦是思想方式，我們的生活方式，是周圍發(fā)生的事。”
_Gabrielle Bonheur Chanel
項(xiàng)目背景
CHANEL不僅僅是一個(gè)時(shí)裝品牌，它顛覆了女裝的歷史，煽動(dòng)了女性意識(shí)的覺(jué)醒。 而這一切則要從品牌最經(jīng)久不衰的單品“The jacket”開(kāi)始，直至今日它已經(jīng)擁有60年的歷史了。
在接到CHANEL的Brief時(shí)，我們從Chanel品牌方提供的歷史資料進(jìn)行研究與對(duì)應(yīng)時(shí)代的背景資料搜集。時(shí)裝的演變始終與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景有離不開(kāi)關(guān)系，時(shí)裝本身是非常直觀的產(chǎn)物，在多次的頭腦風(fēng)暴和討論中，我們選定以Gabrielle chanel與西敏公爵的愛(ài)情故事為切入點(diǎn)，將斜紋軟呢面料的發(fā)展革新與時(shí)代背景為線索來(lái)串聯(lián)起這個(gè)故事。
在調(diào)研及整理這些珍貴的歷史片段時(shí)，我們希望以“檔案館”的創(chuàng)意形式去展現(xiàn)并且講述CHANEL斜紋軟呢外套從誕生到現(xiàn)在的故事。就像“The jacket”永遠(yuǎn)都是女人衣櫥里最珍貴，能夠永久流傳下去的單品，不僅是因?yàn)樗鼊?dòng)人的故事與歷史，它更代表了女性意識(shí)的覺(jué)醒。
【Research】 CHANEL·The Jacket
【一戰(zhàn)前后的品牌誕生】
時(shí)間退回到第一次世界大戰(zhàn)前，20世紀(jì)初期，西方貴婦們還穿著束胸、墊臀、大裙擺的華服，到處是金色銀色，流蘇羽毛；Chanel認(rèn)為這樣的裝束給女性走路活動(dòng)帶來(lái)了極大的不便，把她們死死束縛在家中。
1914年7月28日，第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。男人們都上了戰(zhàn)場(chǎng)，很多人長(zhǎng)眠他鄉(xiāng)。女人們開(kāi)始獨(dú)立持家，她們制造炮彈、開(kāi)有軌電車、焊接金屬或和男人們一樣走上戰(zhàn)場(chǎng)。 同時(shí)期的美國(guó)，國(guó)會(huì)正式批準(zhǔn)憲法第十九修正案，確定婦女擁有投票權(quán)。世界范圍的女權(quán)運(yùn)動(dòng)逐步掀起，那是女性的獨(dú)立意識(shí)的萌芽。這些都為接下來(lái)的女裝大變革提供了時(shí)代契機(jī)。在大時(shí)代的背景影響下，越來(lái)越多的服裝設(shè)計(jì)師也意識(shí)到，輕松自由的方便著裝更是他們所需要的。
20年代初CHANEL開(kāi)創(chuàng)了把男裝元素運(yùn)用在女裝的先河，創(chuàng)造了革命性的風(fēng)格；把女性從笨拙的扭曲體型的舒服中解放出來(lái)，徹底革新了時(shí)裝的概念；
Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)。拋棄了緊身束腰、鯨骨裙箍與長(zhǎng)發(fā)，提倡肩背式皮包與織品套裝，Coco Chanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)。
在80年代老佛爺?shù)牟俚断拢珻HANEL成為當(dāng)代自由女性的文化符號(hào)。戰(zhàn)后以80年代為時(shí)間軸的起點(diǎn)，我們將每一個(gè)年代的香奈兒斜紋軟呢與當(dāng)時(shí)標(biāo)志性歷史事件相串聯(lián)，設(shè)計(jì)出這幾個(gè)年代的微縮檔案展示形式，設(shè)計(jì)留白部分后期融合搜集到的電影與采訪，為大家生動(dòng)形象地展現(xiàn)香奈兒變革的歷史畫卷，希望大家喜歡～
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