十二生肖奇幻之旅 | ZANN STUDIO*Apple Watch·年貨節(jié)創(chuàng)意短片

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舉報(bào) 2017-12

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項(xiàng)目背景

恰逢開(kāi)春我們接到了來(lái)自 Apple Watch 的一個(gè)春節(jié)時(shí)尚App數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) Brief，并要求我們與《周末畫(huà)報(bào)》的年度特刊進(jìn)行策略合作，Apple為迎接中國(guó)春節(jié)推出了特別版手表，與此同時(shí)，各大國(guó)際奢侈品牌也正瞄準(zhǔn)著中國(guó)的“春節(jié)購(gòu)物潮”，消費(fèi)群體的低齡化趨勢(shì)，以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，促使品牌和我們思考如何能創(chuàng)作出更有趣抓人的創(chuàng)意與更豐富體驗(yàn)。

于是我們創(chuàng)作的這條動(dòng)畫(huà)短片，希望打破奢侈品自帶的高冷與距離感，借著中國(guó)新年這個(gè)契機(jī)，用集體回憶創(chuàng)作出有溫度，有幽默感和更有共鳴的作品。這次我們?cè)趦?nèi)容中加入了多品牌的展示，讓每個(gè)孤立的單品能互動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)生有意思的化學(xué)反應(yīng)。

創(chuàng)意挖掘

為什么十二生肖？

春節(jié)一直是一年當(dāng)中最重要的日子，生肖幾乎從人們的聊天的內(nèi)容或是家里的門(mén)窗上都會(huì)出現(xiàn)，大家樂(lè)此不疲的一次又一次重新創(chuàng)造吉祥物的新形象。它可以是家人熱絡(luò)氣氛的話(huà)題（生肖運(yùn)勢(shì)），也可以是門(mén)窗上那個(gè)讓人捧腹的擬人化小動(dòng)物（生肖貼紙），所以我們選定十二生肖作為主角，它們是最能和我們個(gè)人情感產(chǎn)生鏈接的元素。但它們的形象總是被塑造成顏色非常艷麗喜慶,高度擬人化,真的讓人又愛(ài)又恨。所以我們接下來(lái)要對(duì)這十二只小動(dòng)物的造型再次創(chuàng)作，讓它們擺脫固有的形象和設(shè)定。

在十二生肖的再設(shè)計(jì)中，我們從動(dòng)物原型以及繪畫(huà)中提取靈感，以畢加索和巴斯奎特的創(chuàng)作方法為線(xiàn)索，嘗試抽象化輪廓，以簡(jiǎn)潔的構(gòu)造為主，讓動(dòng)物本身的形象更單純?nèi)コ^(guò)度復(fù)雜的擬人化，并保留它的可愛(ài)與親切感。

#DesignProcess 創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程

場(chǎng)景概念+動(dòng)物設(shè)定：

我們構(gòu)思希望打造一個(gè)關(guān)于動(dòng)物闖關(guān)的有趣場(chǎng)景，馬上在腦海里蹦出的便是超級(jí)電子游戲Super Mario Bros。1983年由任天堂公司出品的《超級(jí)馬里奧兄弟》是最經(jīng)典的電子游戲原始范本，銷(xiāo)售超過(guò)三億一千萬(wàn)份，為他狂熱的粉絲更是不計(jì)其數(shù)。簡(jiǎn)單的場(chǎng)景設(shè)定，人物造型，關(guān)卡設(shè)計(jì)，電子音樂(lè)等等深得人心?！冻?jí)馬里奧兄弟》是最早電子游戲中Minimalism的代表，它極為簡(jiǎn)潔卻有趣又討人喜歡。我們受到Super Mario Bros的啟發(fā)，在場(chǎng)景設(shè)定和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方面，用3D搭建了12個(gè)超現(xiàn)實(shí)的空間，讓場(chǎng)景中的每一個(gè)元素都能很好的互動(dòng)起來(lái)，動(dòng)物和這些時(shí)尚單品卻不會(huì)在空間里中顯得突兀。

概念實(shí)現(xiàn)：

在確定創(chuàng)意方案后，我們?cè)诤献髌放浦姓邕x出80多件當(dāng)季最新潮流單品，作為種草主推產(chǎn)品；在前期搭建構(gòu)想好每個(gè)場(chǎng)景和動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行靜物單品的拍攝：提取產(chǎn)品色系，作為后期影片場(chǎng)景設(shè)計(jì)主色調(diào)與可用色調(diào)