安慕希x阿里巴巴618環保跨界營銷
安慕希電商在1-4月生意正向增長，但基本品項出現下滑，借鑒CNY虎年定制包裝的成功經驗，希望在618大促節點，通過包裝營銷提升產品溢價空間，穩定基本盤生意。
外觀宏觀環境，在后疫情時代，人們對健康、可持續消費的訴求愈加明顯，綠色環保、可持續發展逐漸成為時代主旋律，帶動平臺以及企業探索低碳環保新舉措：其中，天貓平臺在618期間開啟“綠色消費特別計劃”，探索多元健康的零售模式；飲料行業也呈現集體“裸奔”趨勢，各企業紛紛探索低碳環保舉措推出“無瓶標”產品包裝。
在此趨勢下，安慕希在618節點，順勢推出減碳環保新包裝產品，并聯合阿里系開展環保跨界營銷。
策略洞察
安慕希的環保新包裝核心在于“減墨”，外箱設計摒棄塑料提手并大幅減少油墨以支持環保，不著墨跡，簡約舒適，實現碳減排，促進可持續發展。
概念層面，我們直接打出“環保不墨跡”的概念，簡單一句話，一方面將新包裝產品的“減墨”理念以“不著墨跡”的social語言巧妙詮釋，另一方面也傳達出品牌呼吁環保“立即行動”的態度。
以此為概念，安慕希聯合阿里系（菜鳥&天貓）打造「減碳計劃」藍色環保聯盟，展開一場環保主題的跨界營銷。
執行總述
安慕希通過多渠道強強聯手，配合矩陣式傳播將此次環保主題跨界營銷落實到位：聯動天貓全渠道，實現流量共振，達成曝光+銷售雙崛起；聯動菜鳥落實“減碳計劃”，以實際行動倡導包裝再利用；聯動新華網進行媒體背書，透過環保人物故事實現企業人文關懷價值的升華。
執行過程
安慕希x天貓：聯動電商共振，刺激消費體驗｜首次聯動天貓全渠道實現淘系流量全域整合，達到曝光+銷售雙崛起；聯動天貓進行環保溝通，環保減墨裝產品占位「天貓旗艦店」的核心會場流量，并借勢「天貓超市」大牌狂歡活動刺激銷售；搭載天貓618“簡單包裝”倡議，構建綠色消費生態。5月30日上架，截止6月20日，天貓渠道21萬提產品已售罄。
安慕希x菜鳥x天貓：共建“百萬減碳計劃”，提倡包裝再利用｜首次入駐菜鳥綠色家園，聯合倡導包裝再利用落實環保行動
安慕希依托環保減墨裝產品，攜手天貓全渠道以及菜鳥綠色家園，共建「百萬減碳計劃」，首次入駐菜鳥綠色家園，推進集團建立天貓碳賬戶，將減碳行動進行量化。
線上，為消費者提供活動體驗攻略，進行“不墨跡”環保主張溝通，并定制場景化DIY改造視頻，在線提倡包裝“再利用”；線下在百家菜鳥驛站同步開啟“包裝回收”活動，號召全民減碳，以實際行動踐行環保責任。
安慕希x菜鳥x新華網：聯合出品環保宣傳片，升華人文關懷價值｜主流媒體背書，以“不墨跡”的環保行動彰顯企業價值
借勢6月15日“全國減碳日”，安慕希聯合菜鳥和新華網，出品《減一點碳 添一點藍》環保宣傳片，將視角對準環保志愿者，通過「再利用-志愿服務20年，她在最南端“變廢為寶”」、「再回收-90后小伙在最高峰腳下堅持“減碳時尚”」、「環保聯盟-為守護藍色星球共創新路徑」三篇章，合力彰顯出企業的人文關懷價值。
宣傳片通過全網擴散實現最大化曝光，相關話題#低碳環保有多重要#登上微博視頻熱搜榜第一位，鼓勵更多人開啟低碳生活。
效果描述
1、實現品效雙贏，促進安慕希基本盤生意穩定
在傳播上，全網總曝光量達到1億+，視頻全網熱度突破1000w，新華網公眾號閱讀量達到10w+，相關話題#低碳環保有多重要#登上微博視頻熱搜榜第一位；在銷售端，全渠道減墨裝產品售罄32.5w提，實現了品效雙贏，為安慕希產品價值賦能。
2、成功探索環保跨界營銷新范式，引領社會責任，沉淀品牌口碑
“環保不墨跡”的溝通主張簡單、直接且有效，有利于增強全民環保消費意識和消費價值感；
在和阿里系以及新華網的聯合中，實現企業和平臺及主流媒體的多方賦能，成功探索環保營銷新范式，將環保落實到實際行動，合力彰顯出企業的社會責任感，增強大眾對品牌的好感度。
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