制造渴望 | 助力吉列史上最重磅極光刀新品上市
作為國內手動剃須刀類目的龍頭品牌，吉列匠心打磨10年、對于品牌乃至整個男士理容屆具跨時代意義的手動剃須刀——吉列極光剃須刀于今年重磅上市。
這款戰略級新品在【產品功能】及【外觀】上都有空前的煥新。產品功能上，憑借首創極光凈澈條黑科技，極光刀能在剃須前清理肌膚表面死皮、粉塵和角質，讓剃須更加暢快自如、讓剃凈真正實現從早到晚的持久。
極光刀的設計靈感源于北歐神秘的極光，炫酷的刀身大大提升品牌年輕潮酷的形象。
面對這款品牌史上意義非凡的單品，我們是如何與品牌并肩打響它的上市傳播，創造年輕人的極致渴望的？
量身定制！新品上市傳播三部曲
第一部曲：強勢吸睛
我們發現這群年輕潮酷潮流的男性愿意為有審美、有設計感、能代表 “我”的態度的產品買單。
于是我們通過一系列潮酷的、吸睛的創意視覺，在線上線下各個觸點觸達他們，讓他們充分感受到極光刀與眾不同的高端潮酷氛圍。
第二部曲：喚啟渴望
經過了深入洞察，我們發現這群潮酷青年往往害怕最后1mm的胡渣會在關鍵時刻讓他們“社死”，所以他們渴望“臉上時刻沒有胡茬、黑印與殘留的干凈”。
因此我們在告訴他們極光刀不僅有酷炫的外表，更可以帶來更持久的干凈體驗，從而讓他們真正產生購買欲望。
第三部曲：刺激轉化
配合電商機制和用戶購買的瀏覽習慣，我們打造了一批科技感爆滿的eCom物料，承接站外營造的氛圍，強化年輕人購買的契機，刺激轉化。
酷炫吸睛！新品上市創意三大招
1 條新品概念大片《ALIEN》，酷炫反轉雙重吸睛
表面上一個外星人接到任務穿越光年落地地球，下巴依然傳奇般保持清爽。
概念大片《ALIEN》
畫面突然反轉，其實是一個飾演外星人的演員無間斷拍攝一整天，但因為清晨使用了吉列極光剃須刀、所以晚上依舊清爽無胡茬。
科幻感拉滿的開場，抓人眼球
在外太空使用極光剃須刀
反轉到現實世界，依舊干凈無胡茬
《ALIEN》在整體的畫面上將“科技感”和故事中的“外太空”結合，利用超現實視覺元素——神秘的液態金屬彰顯極光刀本身神秘高級科技感的產品調性，也為大片營造神秘及高級感的氛圍。
在故事節奏上，我們用宇宙次元開場，以未來科技感畫面強勢吸睛，而反轉到現實的部分則巧妙傳達極光剃須刀帶來的“從早到晚的持久干凈”的產品體驗。
實現了從“抓取眼球”到“喚起需求”二位合一，大片在線下裸眼3D大屏上線時也是狠狠抓住了路人的眼球。
《Alien》大片登陸上海百樂門3D大屏
1 款獨一無二的潮流便攜盒，創造終極渴望
我們為吉列極光刀打造了一款獨一無二、兼具多功能的便攜潮流極光盒，這也讓吉列極光刀成為了史上第一把擁有高顏值、高質感裝備盒的手動剃須刀。
極光晝夜消失的地方是無邊無際的，我們選擇耐人探尋的未知數“X”，也代表著當代年輕人特立獨行的“跨界”精神的“X”來作為我們設計載體。
通過酷炫的設計，傳遞出它不僅是能帶來持久干凈的手動剃須刀，也是值得發朋友圈炫耀的潮流好物，更是彰顯自我格調的潮流單品。
1 系列炫酷的電商物料，充分刺激轉化
我們為極光剃須刀打造了一批科技感拉滿的電商物料，營造站內外一脈相承的酷炫氛圍。
通過圖文形式搭配實驗性視頻細致講解了極光刀的創新功能點，放大”產品使用體驗升級”，讓消費者的體驗感受進階為更極致的【從早到晚持久干凈】。
承接站外潮酷氛圍，打造亮眼ECOM
通過酷炫的開箱視頻展示產品包裝的實用性和設計感，剃須刀搖身一變潮流單品，將包裝的實用性和設計感展示出來，捕獲年輕人熱愛潮流好物的心智，再一次煽動他們的產生購買欲望，刺激轉化。
潮人必看開箱視頻，稱霸social平臺
吉列10年最重要的戰略級產品上市，通過原象i2mago和客戶的共同努力，用富有沖擊力、創造力的創意策略達成了品牌希望在年輕消費者群體中塑造高端創新、年輕潮酷的形象的目標，并將品牌實力進階到【從早到晚 持久干凈】的信息，成功打入年輕群體。
從“強勢吸睛“到“喚啟渴望”再到”刺激轉化”的閉環，讓吉列極光剃須刀在預售期間就獲得了亮眼的表現：新品上市一周直播成交破165萬、全店新品榜單直播銷量TOP1。
我們也相信立足于在男性消費者更前驅的消費需求，吉列“十年磨一刀”，讓從早到晚的持久干凈成為現實，勢必能定義手動剃須的新潮流。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）