意類(lèi)｜看完這條4分鐘的廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己看了4分鐘的廣告
首先看看全片
這次是一個(gè)命題作文。
美團(tuán)外賣(mài)有大量品質(zhì)商家入駐，其中不乏高質(zhì)量高客單的“硬菜”。面對(duì)當(dāng)時(shí)即將到來(lái)現(xiàn)在已經(jīng)到來(lái)的冬天，美團(tuán)外賣(mài)挑出了其中熱的辣的菜色，準(zhǔn)備了一些折扣活動(dòng)，希望吸引消費(fèi)者多多下單。
于是有了這樣一句口號(hào)
而“為什么冬天要去美團(tuán)外賣(mài)吃點(diǎn)好的“，就是給我們的命題。客戶(hù)還排除掉2個(gè)答案“冬天太冷不愿意出門(mén)”“在家點(diǎn)外賣(mài)更方便”，因?yàn)檫@樣的洞察他們已經(jīng)做過(guò)太多啦。
創(chuàng)意是這么來(lái)的：
創(chuàng)意就是這么伴隨著罪惡感來(lái)的。
找到這個(gè)洞察之后，就找到了命題的切入點(diǎn)——不是“冬天吃好點(diǎn)”，而是“趁著冬天吃好點(diǎn)”，把握讓美食更好吃的冬天的珍貴性，才是其中重點(diǎn)啊！
而片子中的廢話(huà)文學(xué)表現(xiàn)形式，其實(shí)來(lái)自腦暴中一句無(wú)處不在的吐槽——
這次的海報(bào)也是頗費(fèi)心思
每一句海報(bào)文案背后，都有更多的海報(bào)文案。以下分享一些廢稿
【廢話(huà)體】冬天一定要多吃酸菜魚(yú)，研究發(fā)現(xiàn)，堅(jiān)持吃酸菜魚(yú)的人比不吃酸菜魚(yú)的人，胃里多了酸菜魚(yú)。
【魯迅體】冬天只有兩個(gè)東西能讓我熱血沸騰，一個(gè)是沸騰魚(yú)，另一個(gè)也是沸騰魚(yú)。
【阿Q體】今年又是收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的一年，雖然大盤(pán)漲得少，但我大盤(pán)雞吃得多呀。
【神經(jīng)體】你的小花椒成功地勾引到我了！看著碗里的小鴨頭，我不禁霸道了起來(lái)。
這條片子的拍攝制作可以說(shuō)是見(jiàn)證了疫情政策變化的全過(guò)程。
第一天的拍攝是在一個(gè)哈爾濱當(dāng)?shù)匦U高級(jí)的辦公區(qū)，但當(dāng)時(shí)哈爾濱已經(jīng)停工停學(xué)許久了，我們拍攝的那辦公樓幾乎都是空置的，看起來(lái)格外蕭條。我們幾個(gè)沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的南方人在北方的室內(nèi)，一個(gè)個(gè)熱得精神失常。
（圖為丁雨晨導(dǎo)演激情導(dǎo)戲）
第二天的拍攝來(lái)到了冰湖。前一天個(gè)個(gè)短袖的制作團(tuán)隊(duì)集體穿上了深色羽絨服和棉褲，搭配深色帽子口罩，望過(guò)去雌雄難辨，人與人之間達(dá)到了“相見(jiàn)不相識(shí)”的程度。我們的待遇稍好一點(diǎn)，有兩個(gè)帳篷擋風(fēng)，還有管夠的暖寶寶。
但是暖寶寶的御寒能力還是有限，為了更有力地工作，我們就近找了家噴香的東北烤肉店補(bǔ)充熱量，進(jìn)去的時(shí)候還好好的，吃完出來(lái)的時(shí)候，哈爾濱全市通知靜默3天了。于是，下午原定拍攝的學(xué)校接連被封，拍攝被迫取消，主創(chuàng)人員原地待命，我們和客戶(hù)回家云監(jiān)。
回去的那天，因?yàn)榻固檬扯自跈C(jī)場(chǎng)椅子上吃飯的我們?cè)趺匆矝](méi)有想到，過(guò)不了多久南方的冬天也正正式式地來(lái)了，全國(guó)都解封了，而且我們?nèi)慷缄?yáng)啦。短短不到一個(gè)月，感覺(jué)吃好點(diǎn)的理由更充分了——
趁著有味覺(jué)，就吃點(diǎn)好的吧！（開(kāi)個(gè)玩笑，大家還是要保重身體啊）?????????
最后祝大家度過(guò)好吃好喝的冬天！
導(dǎo)演：丁雨晨
制作公司：Achill
代理商：意類(lèi)
創(chuàng)意總監(jiān)：江畔
文案：張祿才 陳莉
美術(shù)：海豹（周子奇）
阿康：decker（侯郡奧）
項(xiàng)目信息
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