良品鋪子 X 優力｜請欣賞豬肉脯同學的“炫肉”舞臺
2021年的綜藝舞臺是被哥哥姐姐們霸占的，而這其中的《披荊斬棘的哥哥》更是火到了連出兩檔衍生綜藝都能霸屏的地步。如此炙手可熱的綜藝IP在2022年秋天迎來第二季的時候，良品鋪子穩準狠地抓住了再次贊助的機會。
有過第一次經驗，良品鋪子在第二季的娛樂營銷命題上，交給我們的目標更加清晰：讓主角豬肉脯在這個綜藝舞臺上火一把，成為超級大單品。清晰很好，但我們的難度也很大，綜藝太火，贊助商較多，明星選手和各家都有點關系，很容易造成火力失焦，掉入綜藝火而品牌沒聲音的娛樂營銷泥潭里。如何解題呢？
厘清我們要講什么
清楚我們要講給誰
知道我們在什么場合講
知道誰在替我們講
TO DO
占位「肉脯界TOP1」
投其所好制造二傳話題
形成“打樣-話題-消費”閉環
用“證言”代替“代言”
在以上清晰的策略指導下，我們最終給出了“大片純肉 嚼得過癮”的傳播主題，良品家的豬肉脯同學就在這面紅紅火火的旗幟下，陸續出招。
- 抓有用的熱點，做恰如其分的結合
豬肉脯變身超級蛋糕
《披荊斬棘2》在8月19日首播，節目開播的前半個月其實熱度都還在培養期，但我們的傳播不能如此被動，時機總是留給有心的人。很快，我們看到了品牌大使張智霖的生日，又是節目又是生日，我們抓住了這個熱點機會，巧妙地讓「高蛋白肉脯」跨了個界，成為甜品界的新興「豬肉脯蛋糕」，引發微博、抖音和小紅書的第一波傳播小浪潮。
- 角色感找準，喜提熱搜不在話下
豬肉脯變身份子禮
節目熱度持續升溫，我們也在固有傳播節奏中隨機應變，尋找著出圈的契機。天時地利人和下，我們抓住了“張智霖綜藝求婚”的風波，迅速地拋出了以“隨份子”為核心洞察的創意，并結合品牌微博話題#給張智霖大婚隨份子#與相應創意物料，一擊即中，點燃了微博粉絲的嗨點，成功讓良品家的豬肉脯成為“見證良緣”的喜品，引發一陣微博UGC風波。
微博話題#給張智霖大婚隨份子#在短時間內沖上了文娛熱搜榜的Top2，總曝光量高達3.3億+，這次的快速反應，促成了品牌與產品的雙雙出圈。
- 超能“炫”的音樂禮盒，蓄力雙十一
豬肉脯變身搖滾肉
沒有品效合一的娛樂營銷，是不完美的。于是，隨著品牌大使曾比特綜藝熱度的升溫，我們綜合「節目」、「藝人」和「消費者」的洞察，打造了此款雙十一肉脯禮盒「ROCK AND 肉」。
吸睛而熱烈的紅，搭配曾比特的爆炸頭，拉滿了禮盒的搖滾氣質。音樂舞臺是一條披荊斬棘之路，這讓「ROCK AND 肉」禮盒更加應景，因為盒內誠意滿滿的肉脯，都能給你“紅”的能量。“獨肉肉不如眾肉肉”，曾比特磁性的聲音也是禮盒的彩蛋之一，給此禮盒增加了獨特的傳播點。在生活每一個真“Rock”的瞬間，「ROCK AND 肉」禮盒都能讓你的喜悅翻倍。
- 讓品牌走出綜藝，拉滿路人緣
豬肉脯變身小紅磚
同時，為了增加豬肉脯產品的記憶點與路人緣，我們創造了「小紅磚肉脯」IP形象，讓良品家的豬肉脯以生動可愛的擬人化角色充當“首席追星官”，陪伴粉絲們一同見證哥哥們的披荊斬棘之戰。
小紅磚肉脯事跡一覽
1 作為前線觀察員，小紅磚經常放出一些魔性的哥哥表情包。
2 作為貼心粉絲頭，小紅磚經常幫粉絲爭取哥哥的福利。
3 作為見證團的一員，小紅磚記錄著哥哥們的披荊斬棘之旅。
總體而言，「小紅磚肉脯」為良品鋪子官博帶來了新粉絲和新流量，沉淀、夯實了品牌的私域池。
? CAMPAIGN 總結 ?
在這場并不容易的娛樂營銷戰役中，我們確實超預期完成了任務。本次Campaign共計收獲微博曝光7.5億+，目標完成率136%；并以42,039,658次產品曝光的數據，在微博、小紅書和抖音深度刻畫了「高蛋白豬肉脯」在各種“解饞”場景中的角色；同時，線下主題店KOL打卡曝光共計18,857,237次，成功實現了線上流量的線下轉化。
此次良品鋪子《披荊斬棘2》綜藝二傳項目，緊抓核心問題，隨機應變，力捧豬肉脯上C位，讓“大片純肉，嚼得過癮”的核心傳播主題深入消費者心智。而在這其中，敏銳的觀察、堅定的落實，和勤懇如運營般的內容輸出節奏，是最終完成高目標的執行重點。娛樂是一個輕松的詞匯，而娛樂營銷，絕對更需要一些嚴謹和真誠。
?
優力互動
我們的案例，遠不止這些
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）