銀聯(lián)有禮樂開花，聯(lián)動(dòng)9城搞了個(gè)1.5億的大項(xiàng)目

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舉報(bào) 2022-09

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9月1日，中國銀聯(lián)聯(lián)動(dòng)9座城市，陸續(xù)啟動(dòng)“銀聯(lián)有禮樂開花”項(xiàng)目，帶來一場(chǎng)全民瓜分1.5億份權(quán)益的福利狂歡。

其實(shí)，作為“國家支付隊(duì)” 的中國銀聯(lián)，一直以來都在推出各種福利活動(dòng)，各大銀行的活動(dòng)方式也大同小異。如何在眾多類似的營銷活動(dòng)中脫穎而出，是我們面對(duì)的難題。

賦予視覺符號(hào)，增強(qiáng)營銷記憶點(diǎn)

去年，銀聯(lián)開展了第一次權(quán)益活動(dòng)，并命名為“銀聯(lián)有禮開心花”，通過直接的溝通方式和各種福利權(quán)益刺激消費(fèi)者消費(fèi)。

經(jīng)過幾次碰撞和討論，我們決定延續(xù)相同的創(chuàng)意概念，著重強(qiáng)調(diào)銀聯(lián)的福利權(quán)益可以為消費(fèi)者帶來什么。于是，我們推出了新主題——銀聯(lián)有禮樂開花。

背后的思考有3點(diǎn)：

1) “樂開花”是“開心花”的2.0版本，喚醒消費(fèi)者去年參加活動(dòng)的快樂記憶，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者參與活動(dòng)；

2) “開心花”是利用喊口號(hào)式的方式，呼吁大家消費(fèi)。“樂開花”更強(qiáng)調(diào)通過銀聯(lián)支付，給予用戶快樂的消費(fèi)體驗(yàn)和感受，從單純的號(hào)召式升級(jí)到消費(fèi)心理體驗(yàn)；

3) “樂開花”具有畫面想象力，可以作為視覺符號(hào)，進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，增強(qiáng)營銷記憶點(diǎn)。

在創(chuàng)意的呈現(xiàn)上，采用3D形式，將銀聯(lián)IP形象——懂小姐和卡斯基置身于花海和禮物之中，呈現(xiàn)出“樂開花”的快樂氛圍。

活動(dòng)海報(bào)（樂開花版）

活動(dòng)海報(bào)（禮盒版）

花樣玩法，花式寵粉

在整個(gè)活動(dòng)中，“花”這一視覺符號(hào)貫穿始終，同時(shí)設(shè)置了四大權(quán)益版塊的花式玩法，提升消費(fèi)者參與活動(dòng)的興趣。

消費(fèi)者完成不同的權(quán)益任務(wù)，即可獲得不同花的虛擬貨幣，兌換不同的權(quán)益好禮。

1) 初級(jí)任務(wù)：消費(fèi)者完成簡單的任務(wù)，如簽到、邀請(qǐng)好友、綁卡、游戲，即可獲得“有錢花”兌換權(quán)益福利；

2) 中級(jí)任務(wù)：消費(fèi)者通過完成消費(fèi)任務(wù)，如：每日消費(fèi)、手機(jī)閃付消費(fèi)、每月消費(fèi)，獲得“大方花”兌換權(quán)益福利；

3) 高級(jí)任務(wù)：消費(fèi)者通過完成消費(fèi)達(dá)標(biāo)有禮任務(wù)，消費(fèi)達(dá)到一定金額，獲得“隨便花”兌換權(quán)益福利；

4) 成就回饋：消費(fèi)者在成就任務(wù)和U享力任務(wù)中達(dá)標(biāo)，即可獲得“樂開花”兌換權(quán)益福利。

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)畫面

權(quán)益福利更是讓人眼花繚亂：0-620元隨機(jī)紅包、商家十元/百元卡券、各大APP會(huì)員年卡、華為全家桶大禮包等1.5億份獎(jiǎng)品。花式玩法搭配花樣好禮，寵粉就是這么任性～

9個(gè)活動(dòng)省市也分別以“花”進(jìn)行命名——滬上開花（上海）、萬物深花（深圳）、津上添花（天津）、渝見花開（重慶）、花開連聯(lián)（大連）、幸福花開（福建）、花好粵圓（廣東）、花滿齊魯（山東）、花開浙里（浙江），消費(fèi)者參與分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，完成消費(fèi)任務(wù)，即可開禮盒領(lǐng)好禮。

分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)頁面

活動(dòng)一經(jīng)上線，就受到了消費(fèi)者的熱捧和積極參與，紛紛在小紅書等社交平臺(tái)曬出自己的歐氣中獎(jiǎng)記錄。