「湖南中秋晚會」線上互動大揭秘
中秋晚會是藍(lán)月亮品牌營銷活動的年度重頭戲，央視+湖南衛(wèi)視，冠名+線上引流，品牌強(qiáng)勢露出+巨量銷售轉(zhuǎn)化，這兩臺中秋晚會之于藍(lán)月亮來說不可謂不重要。
而作為承載著引流轉(zhuǎn)化作用的線上互動小程序，在晚會中擔(dān)綱著重要角色，影響著這場重磅營銷活動的最終效果。
2022藍(lán)月亮湖南衛(wèi)視中秋之夜·線上小程序契合藍(lán)月亮主推款產(chǎn)品至尊運(yùn)動型洗衣液“樂享運(yùn)動，流汗不留味”的核心賣點(diǎn)，選定了“運(yùn)動嘉年華”的核心主題，在中秋節(jié)前及當(dāng)晚展開了一系列線上互動，為藍(lán)月亮產(chǎn)品銷售引流。
活動期間吸引百萬用戶參與互動。項目于2022年9月18日晚順利收官。
作為此次藍(lán)月亮線上互動小程序的開發(fā)團(tuán)隊，億眾互動為活動順利進(jìn)行與收官提供了堅實(shí)有力的支撐。接下來，就由小億為大家進(jìn)行本次項目的大揭秘~
一.不只是抽獎——更佳的用戶體驗，更好的品牌輸出
今年藍(lán)月亮中秋之夜線上互動仍以“抽獎”為核心，為消費(fèi)者送去數(shù)以萬計的“產(chǎn)品實(shí)物”“優(yōu)惠券”等實(shí)惠福利，吸引受眾前往線上商城購物消費(fèi)。
為了增加線上互動的豐富性、趣味性和促進(jìn)裂變，也為了契合“運(yùn)動嘉年華”的主題，項目中還加入了跑酷小游戲、運(yùn)動步數(shù)捐贈等互動環(huán)節(jié)，與核心抽獎相連通。
藍(lán)月亮產(chǎn)品視頻、以產(chǎn)品亮點(diǎn)為核心內(nèi)容的答題環(huán)節(jié)等內(nèi)容的設(shè)置，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)更自然地融入互動中，加深受眾對藍(lán)月亮主推款產(chǎn)品的印象。
如何把這個以抽獎為核心玩法的線上互動小程序做得精益求精呢？我們在下面這些點(diǎn)上下了很多功夫~
1.在交互體驗維度的精細(xì)打磨
雖是一個以抽獎為核心的互動項目，但億眾團(tuán)隊沒有放棄細(xì)節(jié)的打磨，尤其是在交互體驗維度。
·游戲設(shè)計精雕細(xì)琢
樂動酷跑：億眾團(tuán)隊把這一為了增加用戶抽獎機(jī)會的跑酷小游戲環(huán)節(jié)按照一款獨(dú)立游戲的品質(zhì)來制作打磨。
①極致提升游戲性，趣味與挑戰(zhàn)性皆在線：
不同高度的障礙物設(shè)置、隨游戲時間推移而愈加增多的障礙物數(shù)量和愈加復(fù)雜的障礙物分布、擋路怪獸和消滅怪獸道具的設(shè)置等，讓用戶對游戲難度的提升有明確感知，不斷激發(fā)挑戰(zhàn)欲，越玩越爽，有效調(diào)動用戶情緒。
②音效錦上添花，提升沉浸感：
操控游戲角色左右移動和跳躍時的音效讓人有運(yùn)動健兒般“身形靈活”的利落感，撞到障礙物時的音效讓人仿佛真實(shí)感受到了疼痛感…各種音效的加持讓用戶玩游戲時的沉浸感大大增加。
③品牌內(nèi)容自然融入：
可以消滅汗味怪獸的藍(lán)月亮運(yùn)動型洗衣液道具、回答藍(lán)月亮產(chǎn)品相關(guān)問題即可獲得分?jǐn)?shù)獎勵的潔凈能量站、觀看藍(lán)月亮產(chǎn)品視頻即可獲得復(fù)活機(jī)會的邏輯設(shè)定等，讓品牌和產(chǎn)品在游戲中的露出更為自然。
掃描或長按識別二維碼體驗樂動酷跑小游戲
·動效呈現(xiàn)精致絲滑
動效，是能夠讓移動端互動項目體驗起來更加絲滑、流暢的秘訣之一。
該項目中，無論是功能性的動效，例如點(diǎn)擊抽獎后的反饋動效、一些指導(dǎo)用戶操作的引導(dǎo)動效，還是角色場景類的動效，例如跑酷游戲中游戲角色的跑動動作、通過潔凈能量站后的禮花效果等，都進(jìn)行了精細(xì)的打磨，讓整體的體驗舒適絲滑，視覺效果更加豐富。
2.在視覺設(shè)計維度的不斷優(yōu)化
該項目是迎合中秋節(jié)點(diǎn)而打造的，頁面視覺設(shè)計需呈現(xiàn)濃郁的中秋節(jié)日氛圍；而藍(lán)月亮品牌方又要求需同時具有運(yùn)動元素和動感（今年主推款產(chǎn)品為至尊運(yùn)動型洗衣液）。如何將“中秋”與“動感”完美結(jié)合在視覺設(shè)計中，億眾設(shè)計團(tuán)隊花費(fèi)了大量心思，進(jìn)行了多個版本的嘗試。
首先，主色調(diào)為藍(lán)色，就像中秋之夜的靜謐天空，唯美浪漫。一輪瑩藍(lán)的圓月靜靜掛在天空中，打造節(jié)日溫馨祥和美好的氛圍感；又與藍(lán)月亮的品牌色進(jìn)行呼應(yīng)，體現(xiàn)品牌調(diào)性。
其次，使用“立體感”的元素，例如按鈕、九宮格等均采用立體感設(shè)計，輔之以動效，在視覺觀感上增添清爽與元?dú)猓贿\(yùn)動裝扮的角色小元素為頁面更添動感與活力。
二.強(qiáng)大技術(shù)后盾——穩(wěn)如磐石的給力支撐
1.項目難點(diǎn)及解決方案
1）在當(dāng)日頂流晚會上推廣，長達(dá)2個半小時的時長，4次主持人口播露出。并發(fā)大，數(shù)據(jù)量大。如何保證系統(tǒng)穩(wěn)定？
[解決方案]：應(yīng)對并發(fā)流量比較大的問題，團(tuán)隊做了深入的程序優(yōu)化，保證所有接口的訪問速度都在10W并發(fā)下響應(yīng)時長為50ms以下。
2）發(fā)獎規(guī)模大，在短短2個小時時間海量用戶通過抽獎程序抽取價值1000萬的獎品，如何保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，避免超發(fā)？
[解決方案]：發(fā)獎規(guī)模大，為了保證獎品庫存在高并發(fā)下準(zhǔn)確無誤，采用redis分布式事物鎖+庫存、隊列雙鎖定方式保證關(guān)鍵數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。
3）如何防止盜刷用戶，防止“羊毛黨”非法獲利？
[解決方案]：前端用戶操作和后端接口雙向加密，保證系統(tǒng)外部無法調(diào)用系統(tǒng)接口，最大可能限制“羊毛黨”的入侵。
4）團(tuán)隊如何協(xié)作，在晚會現(xiàn)場，多突發(fā)事件，多任務(wù)并行的活動中，有條不紊，最終完美上線？
[解決方案]：充分的上線及運(yùn)營計劃，對晚會可能存在的突發(fā)事件做充分的預(yù)期和規(guī)劃，分配到人頭，每項重要任務(wù)均有專門人員負(fù)責(zé)，團(tuán)隊成員保證信息同步時效性和準(zhǔn)確性，保證第一時間團(tuán)隊可以做出準(zhǔn)確的判斷和有效的動作。整個運(yùn)營過程忙而不亂，從容有序。
2.上線前準(zhǔn)備充分，蓄勢待發(fā)
上線前做好有條不紊、緊張有序的準(zhǔn)備工作，為順利上線及上線后的順利運(yùn)行打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
1）充分的測試，面對高并發(fā)，大數(shù)據(jù)營銷場景，功能測試、性能測試、安全測試全部通過以后程序準(zhǔn)確的同時還需要在場運(yùn)營人員的臨場動作準(zhǔn)確，這個過程同樣需要多次的測試和配合演練。
2）上線前在白板或者顯眼的地方羅列出所有工作人員的分工和重要時間節(jié)點(diǎn)，再次確認(rèn)所有人的工作和任務(wù)是否清晰
3）提前準(zhǔn)備好各種服務(wù)器資源，云服務(wù)商可能會存在少量云服務(wù)資源暫時短缺的情況，提前做好溝通和協(xié)調(diào)，保證服務(wù)器留有足夠的空間，方便彈性伸縮。并協(xié)調(diào)對應(yīng)產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人現(xiàn)場配合解決問題，以防萬一。
4）面對極端高并發(fā)場景短時間會劇增海量的數(shù)據(jù)庫連接數(shù)，需要提前建立數(shù)據(jù)庫鏈接，可以通過壓測軟件腳本進(jìn)行數(shù)據(jù)庫鏈接接口調(diào)用。真正用戶進(jìn)入后直接使用建立好的鏈接進(jìn)行業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)。
5）正式主互動開始前，所有人要提前知道關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，例如：主持人口播時間點(diǎn)，目前獎品庫存，概率，服務(wù)器當(dāng)前情況，第三方接口是否通暢等。最大化的保證信息通暢和準(zhǔn)確。
3.上線后盯緊不放松，有力把控
小程序上線后，團(tuán)隊成員緊盯運(yùn)行情況，確保正常、流暢。
1）團(tuán)隊成員各司其職，各個模塊提前安排好任務(wù)。
2）提交獎品庫存過程需要優(yōu)化，上線過程中有些手忙腳亂
3）封版時間點(diǎn)比預(yù)期時間晚，需進(jìn)一步加強(qiáng)提前規(guī)劃。
4）服務(wù)器硬件維度準(zhǔn)備比較充分，臨時協(xié)調(diào)了充分的備用資源。
5）第三方調(diào)用方面，臨時發(fā)現(xiàn)有贊接口返回時長較長1.2s(整個接口的開銷為1.3s)，并發(fā)繼續(xù)加大，可能會出現(xiàn)前端交互卡頓的可能（因等待時長）。這個需要加強(qiáng)對第三方調(diào)用的評估及解決方案。
億眾互動多年來專注于移動營銷互動項目的創(chuàng)意定制開發(fā)，為品牌主的線上營銷活動達(dá)成良好效果提供強(qiáng)勢助力。
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