「湖南中秋晚會」線上互動大揭秘
中秋晚會是藍月亮品牌營銷活動的年度重頭戲，央視+湖南衛視，冠名+線上引流，品牌強勢露出+巨量銷售轉化，這兩臺中秋晚會之于藍月亮來說不可謂不重要。
而作為承載著引流轉化作用的線上互動小程序，在晚會中擔綱著重要角色，影響著這場重磅營銷活動的最終效果。
2022藍月亮湖南衛視中秋之夜·線上小程序契合藍月亮主推款產品至尊運動型洗衣液“樂享運動，流汗不留味”的核心賣點，選定了“運動嘉年華”的核心主題，在中秋節前及當晚展開了一系列線上互動，為藍月亮產品銷售引流。
活動期間吸引百萬用戶參與互動。項目于2022年9月18日晚順利收官。
作為此次藍月亮線上互動小程序的開發團隊，億眾互動為活動順利進行與收官提供了堅實有力的支撐。接下來，就由小億為大家進行本次項目的大揭秘~
一.不只是抽獎——更佳的用戶體驗，更好的品牌輸出
今年藍月亮中秋之夜線上互動仍以“抽獎”為核心，為消費者送去數以萬計的“產品實物”“優惠券”等實惠福利，吸引受眾前往線上商城購物消費。
為了增加線上互動的豐富性、趣味性和促進裂變，也為了契合“運動嘉年華”的主題，項目中還加入了跑酷小游戲、運動步數捐贈等互動環節，與核心抽獎相連通。
藍月亮產品視頻、以產品亮點為核心內容的答題環節等內容的設置，讓產品賣點更自然地融入互動中，加深受眾對藍月亮主推款產品的印象。
如何把這個以抽獎為核心玩法的線上互動小程序做得精益求精呢？我們在下面這些點上下了很多功夫~
1.在交互體驗維度的精細打磨
雖是一個以抽獎為核心的互動項目，但億眾團隊沒有放棄細節的打磨，尤其是在交互體驗維度。
·游戲設計精雕細琢
樂動酷跑：億眾團隊把這一為了增加用戶抽獎機會的跑酷小游戲環節按照一款獨立游戲的品質來制作打磨。
①極致提升游戲性，趣味與挑戰性皆在線：
不同高度的障礙物設置、隨游戲時間推移而愈加增多的障礙物數量和愈加復雜的障礙物分布、擋路怪獸和消滅怪獸道具的設置等，讓用戶對游戲難度的提升有明確感知，不斷激發挑戰欲，越玩越爽，有效調動用戶情緒。
②音效錦上添花，提升沉浸感：
操控游戲角色左右移動和跳躍時的音效讓人有運動健兒般“身形靈活”的利落感，撞到障礙物時的音效讓人仿佛真實感受到了疼痛感…各種音效的加持讓用戶玩游戲時的沉浸感大大增加。
③品牌內容自然融入：
可以消滅汗味怪獸的藍月亮運動型洗衣液道具、回答藍月亮產品相關問題即可獲得分數獎勵的潔凈能量站、觀看藍月亮產品視頻即可獲得復活機會的邏輯設定等，讓品牌和產品在游戲中的露出更為自然。
掃描或長按識別二維碼體驗樂動酷跑小游戲
·動效呈現精致絲滑
動效，是能夠讓移動端互動項目體驗起來更加絲滑、流暢的秘訣之一。
該項目中，無論是功能性的動效，例如點擊抽獎后的反饋動效、一些指導用戶操作的引導動效，還是角色場景類的動效，例如跑酷游戲中游戲角色的跑動動作、通過潔凈能量站后的禮花效果等，都進行了精細的打磨，讓整體的體驗舒適絲滑，視覺效果更加豐富。
2.在視覺設計維度的不斷優化
該項目是迎合中秋節點而打造的，頁面視覺設計需呈現濃郁的中秋節日氛圍；而藍月亮品牌方又要求需同時具有運動元素和動感（今年主推款產品為至尊運動型洗衣液）。如何將“中秋”與“動感”完美結合在視覺設計中，億眾設計團隊花費了大量心思，進行了多個版本的嘗試。
首先，主色調為藍色，就像中秋之夜的靜謐天空，唯美浪漫。一輪瑩藍的圓月靜靜掛在天空中，打造節日溫馨祥和美好的氛圍感；又與藍月亮的品牌色進行呼應，體現品牌調性。
其次，使用“立體感”的元素，例如按鈕、九宮格等均采用立體感設計，輔之以動效，在視覺觀感上增添清爽與元氣；運動裝扮的角色小元素為頁面更添動感與活力。
二.強大技術后盾——穩如磐石的給力支撐
1.項目難點及解決方案
1）在當日頂流晚會上推廣，長達2個半小時的時長，4次主持人口播露出。并發大，數據量大。如何保證系統穩定？
[解決方案]：應對并發流量比較大的問題，團隊做了深入的程序優化，保證所有接口的訪問速度都在10W并發下響應時長為50ms以下。
2）發獎規模大，在短短2個小時時間海量用戶通過抽獎程序抽取價值1000萬的獎品，如何保證數據準確，避免超發？
[解決方案]：發獎規模大，為了保證獎品庫存在高并發下準確無誤，采用redis分布式事物鎖+庫存、隊列雙鎖定方式保證關鍵數據準確。
3）如何防止盜刷用戶，防止“羊毛黨”非法獲利？
[解決方案]：前端用戶操作和后端接口雙向加密，保證系統外部無法調用系統接口，最大可能限制“羊毛黨”的入侵。
4）團隊如何協作，在晚會現場，多突發事件，多任務并行的活動中，有條不紊，最終完美上線？
[解決方案]：充分的上線及運營計劃，對晚會可能存在的突發事件做充分的預期和規劃，分配到人頭，每項重要任務均有專門人員負責，團隊成員保證信息同步時效性和準確性，保證第一時間團隊可以做出準確的判斷和有效的動作。整個運營過程忙而不亂，從容有序。
2.上線前準備充分，蓄勢待發
上線前做好有條不紊、緊張有序的準備工作，為順利上線及上線后的順利運行打下堅實基礎。
1）充分的測試，面對高并發，大數據營銷場景，功能測試、性能測試、安全測試全部通過以后程序準確的同時還需要在場運營人員的臨場動作準確，這個過程同樣需要多次的測試和配合演練。
2）上線前在白板或者顯眼的地方羅列出所有工作人員的分工和重要時間節點，再次確認所有人的工作和任務是否清晰
3）提前準備好各種服務器資源，云服務商可能會存在少量云服務資源暫時短缺的情況，提前做好溝通和協調，保證服務器留有足夠的空間，方便彈性伸縮。并協調對應產品的負責人現場配合解決問題，以防萬一。
4）面對極端高并發場景短時間會劇增海量的數據庫連接數，需要提前建立數據庫鏈接，可以通過壓測軟件腳本進行數據庫鏈接接口調用。真正用戶進入后直接使用建立好的鏈接進行業務流轉。
5）正式主互動開始前，所有人要提前知道關鍵節點，例如：主持人口播時間點，目前獎品庫存，概率，服務器當前情況，第三方接口是否通暢等。最大化的保證信息通暢和準確。
3.上線后盯緊不放松，有力把控
小程序上線后，團隊成員緊盯運行情況，確保正常、流暢。
1）團隊成員各司其職，各個模塊提前安排好任務。
2）提交獎品庫存過程需要優化，上線過程中有些手忙腳亂
3）封版時間點比預期時間晚，需進一步加強提前規劃。
4）服務器硬件維度準備比較充分，臨時協調了充分的備用資源。
5）第三方調用方面，臨時發現有贊接口返回時長較長1.2s(整個接口的開銷為1.3s)，并發繼續加大，可能會出現前端交互卡頓的可能（因等待時長）。這個需要加強對第三方調用的評估及解決方案。
億眾互動多年來專注于移動營銷互動項目的創意定制開發，為品牌主的線上營銷活動達成良好效果提供強勢助力。
誠摯歡迎咨詢、合作！
億眾互動，助力每一位品牌主的營銷夢想。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）