我們扒了影視劇千層套路劇的底褲？
part1
全民淘寶節，12月10日晚八點有好戲。本次創意傳播重點是：淘寶晚八點有好戲？本次創意傳播重點不是：淘寶晚八點有好戲。而是淘寶晚八點的好戲，比黃金八點檔的狗血套路更精彩。我們基于此作為創意的切口，確定了「淘寶晚八點好戲ko黃金八點檔套路狗血劇」的概念。
畫面擂臺和舞臺感兼具，狗血劇主角被ko下臺，代表淘寶的淘寶公仔穩站c位。part2social視頻中，提煉了黃金八點檔的無聊千層套路的“害人不淺”的五層套路，皆在像觀眾傳達：全民淘寶節晚八點的好戲，無套路更精彩。動畫創意上，畫面整體采用了「畫中畫」的創意形式，vo用平實吐槽的方式帶出全民淘寶節的不同的利益點。話不多說，上正戲！
round1——淘寶八點檔ko：你我都明了的、宿命般的「刀下永遠能留人」
獲勝感言：愛留不留！再不去淘寶溜溜，小心特色貨品，一件不留！
round2——淘寶八點檔ko：你我都無語的、眼瞎似的「永遠擦肩永遠錯過」
獲勝感言：找什么對象！上淘寶找新鮮、找刺激不香嗎？全民淘寶節，比對象還珍奇的寶貝都能找到。
round3——淘寶八點檔ko：你我都尷尬的、發瘋一樣的「永遠掐點兒救美且轉圈」
獲勝感言：看無聊轉轉轉，不如去淘寶搶大額紅包賺賺賺！
round4——淘寶八點檔ko：你我都抓狂的、刻意的「秘密永遠說不出」。
獲勝感言：說不出來就別說，全民淘寶節百大主播，說學逗唱比這可利索得多。
round5——淘寶八點檔ko：你我都害怕的、反智的「主角永遠不死，永遠優雅」
獲勝感言：與其看主角光環這一套，不如上淘寶，搞點床品三件套，過冬四件套、吃茶五件套....
part3
寫在最后
在各個平臺都在瘋狂搶占用戶晚八點時間的當下，關于「晚八點」的信息點，相信大家已經很熟悉了，因此，如何做出差異化也是本次傳播的重要課題之一。對于「晚八點」我們總有太多美好的想象，項目期間，lpi創意人員亦在全力揣測用戶晚八點都在做什么？我們發現，普通人的晚八點大多都是百無聊賴的、等待拯救的，他們或許在趕路、或許在加班、或許在居家、或許被工作掏光了精力正癱在沙發上看無聊套路的狗血劇——尤其是在這樣的社會背景之下。平凡普通人的晚八點，不通過想象的濾鏡去窺探，很難讓人會心一笑。淘寶作為一個全民平臺，在全民淘寶節之際，主張：「人人都有戲」。聯合店家、主播、明星推出「說、學、逗、唱」等好戲。把普通的購物節，打造成全民狂歡日。實際上也是讓普通人晚八點多一點消遣、笑料、放松、精彩、驚喜。而作為本次項目的代理，我們也在創作過程中收獲了太多愉快和笑聲。感謝客戶。最后，動畫五合一版本奉上。不止12月10日這一天，衷心希望您的每一個晚八點都有好戲為伴、好物加持、好事發生。
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