海瀾之家極光系列：可以穿的“小漢堡”，新鮮出爐！
Q彈綿軟、秀色可餐，我們是在說羽絨服
怎么說呢？2022年海瀾之家極光系列羽絨服產品還真挺優秀的。我們去品牌總部實地參觀過，面料、襯里、絨子、輔料，只能說在同價位羽絨服中屬于特別良心制造了。這個常年都在思考如何能滿足大多數中國男性日常穿著的服飾大廠，還是一如既往地在品質上下猛料。“又好看又有料啊！”“市面上很多一塊塊鼓鼓的羽絨服都自稱面包服，我們是外表像面包，里面還餡多料足。”“面包里面夾了好多料，這不就是......”“漢堡！”——海瀾之家極光小漢堡，誕生！
一間極光小漢堡快餐店應運而生，全天候供應新鮮出爐的小漢堡羽絨服。品牌主張的“御寒有料無負擔”，除了想說小漢堡系列穿著舒適溫暖、行動起來也輕便有彈性，更包含著“就像去一趟快餐店飽餐一頓”那么輕松，性價比很高，閉眼入就行。為了讓這家漢堡熱店看上去更讓人有食欲，我們還設計了豐富的餐單任君選擇。
吃飽喝足，是時候干一些什么了
小漢堡買到了，開箱分享了，使用體驗也得買家秀一下的。可不得再來一條片？看看那些在漢堡店大快朵頤的家伙們出了門之后去干了啥。別的不敢說，時髦洋氣、活蹦亂跳的畫面一定有，還請收下這份冬日的歡快氣氛組。片中暖男請各自認領，這些模特是導演團隊挑花了眼才和品牌定下的。
再來條制作花絮？還是來條制作正片吧
小漢堡的視頻是怎么做出來的？小漢堡是怎么做出來的？我們選了后者......上3D，加質感，面包、蔬菜、肉餅、芝士，用了啥要講清楚......啊不，是面料、科技、絨子......一條小漢堡的起源篇出爐了。這就是你在海瀾之家漢堡熱店后廚可以看到的全透明制作流程，安全可口、童叟無欺。
吃了的和沒吃的觀眾們似乎都很吃這套小漢堡，品牌公眾號下的評論區也變成了歡樂的餐廳大堂，隔著屏幕都能感到客人們的活躍。即刻下單，您的餐點很快就會送達。
最后感謝本次合作的兩個制作團隊：
漢堡熱店篇&玩轉冬日篇——
制作：Luma Studio
導演：Mao
執行導演：潼記
創意：Mao 潼記
制片：天月
攝影指導：敖詳
攝影大助：劉敏
炮手：老黑
燈光師：張飛
美術指導：陽翟
執行美術：Alice
造型師：yoyo
妝發師：伊陽
模特：丹增扎西、吳國強、馬凱東、陳嘉波
制片助理：Alisa、紫月、Phil
場務：欣助場務
DIT：梁濤
剪輯：plus
調色：小龍
后期：合光棱鏡
3D漢堡起源篇——
Production House: Meow Visual
Director: HsiJen
Story Board: HsiJen
Producer & Project Manager: Ruby Nian
3D Lead: Ruby Nian
3D Artist: KeyZhang、Chin Ho Kao、Rong Xin Hunag
VFX Animator : Neekoe、Harry、Rainstone、Yi Ting Lin
3D model: Yik C
Typography Design: Nayu Hsiao
2D Graphics Animation: Howway Huang
Editing: Su Hung Hsiu
Colourist: Su Hung Hsiu
Compositing: Su Hung Hsiu
Music: Knopha
數英獎參賽項目說明 - ASKOOLAS 上海，創意代理商
【背景與目標】
海瀾之家極光系列羽絨服是品牌近年成立的羽絨制品子品牌，冬季是羽絨服的總戰場，各大國內外品牌都全力以赴，以期在羽絨這個高利潤單品中獲得更大增長。關于科技點的包裝、材料科技的創新，各大品牌層出不窮，在這樣一個角逐難度很高的擂臺上，海瀾之家極光系列希望能找到一種輕松的溝通語言來和年輕消費群建立鏈接。
海瀾之家極光系列，SKU眾多，形態各異，科技點分散，品牌希望可以用更統一的概念來包裝全系列，主題簡單易懂好記好傳就是最基本的目標。
【洞察與策略】
在所有極光系列羽絨服中，最熱賣、最具綜合實力的就是當家的面包服了，因為產品像面包一樣一塊塊鼓鼓的，和品牌商議決定將這個款式作為主打來推廣全系列。但是面包服的概念也有別的品牌在social上用過，所以重新解析產品：
1、有面：面料材質新穎，密度大，不跑絨，杜邦面料，輕盈透氣，防風防雨；
2、有料：優質鵝絨，絨子含量高、蓬松柔軟，性價比高，無縫科技，鎖絨耐穿，蜂窩蓄熱，升溫快。
一件羽絨服，它有面（面包），又有料（餡料），那它已經超越了面包服，是更加有實力的單品，就把它命名為“小漢堡”，并且將快餐式調性及視覺呈現和快時尚結合起來，品牌主張的“御寒有料無負擔”，一家專賣可以穿的漢堡店就此誕生了。
【創意闡述】
為了將海瀾之家的漢堡店清楚地呈現給受眾，我們為這個系列制作了三條影片。
《海瀾之家極光系列-漢堡店篇》——年輕男子們穿越嚴寒走進一家漢堡店，店員為他們呈上了新鮮出爐的海瀾之家極光小漢堡羽絨服產品。吃了（穿上）它們，男子個個看起來帥氣逼人，卸下冬日的寒冷負擔，盡情享受暖意與快樂。
《海瀾之家極光系列-漢堡起源篇》——用3D的形式呈現出科技面料、細膩鵝絨的質感，就想做漢堡包一樣，層層疊疊，最后收攏全部的素材變化為一個小漢堡（海瀾之家極光羽絨服）。
《海瀾之家極光系列-玩轉冬日篇》——穿上小漢堡后，我們再次時尚運鏡，把男子們在冬日里無拘無束、盡情自在地玩耍樣子捕捉下來，能靜能動，服飾的形態和設計、功能與使用場景也一一展現。
【結果與影響】
作為海瀾之家每年下半年的重點品類，22年的冬季這個企劃大獲成功，它很好地統合了海瀾之家五花八門的羽絨產品，給消費者一個好記且親切的新名字，在互動中也激發了大量用戶點評。極光小漢堡系列環比銷售提升至240%，創意方案也成為品牌內部的范例。
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