海瀾之家極光系列：可以穿的“小漢堡”，新鮮出爐！
Q彈綿軟、秀色可餐，我們是在說羽絨服
怎么說呢？2022年海瀾之家極光系列羽絨服產(chǎn)品還真挺優(yōu)秀的。我們?nèi)テ放瓶偛繉?shí)地參觀過，面料、襯里、絨子、輔料，只能說在同價(jià)位羽絨服中屬于特別良心制造了。這個(gè)常年都在思考如何能滿足大多數(shù)中國男性日常穿著的服飾大廠，還是一如既往地在品質(zhì)上下猛料。“又好看又有料啊！”“市面上很多一塊塊鼓鼓的羽絨服都自稱面包服，我們是外表像面包，里面還餡多料足。”“面包里面夾了好多料，這不就是......”“漢堡！”——海瀾之家極光小漢堡，誕生！
一間極光小漢堡快餐店應(yīng)運(yùn)而生，全天候供應(yīng)新鮮出爐的小漢堡羽絨服。品牌主張的“御寒有料無負(fù)擔(dān)”，除了想說小漢堡系列穿著舒適溫暖、行動(dòng)起來也輕便有彈性，更包含著“就像去一趟快餐店飽餐一頓”那么輕松，性價(jià)比很高，閉眼入就行。為了讓這家漢堡熱店看上去更讓人有食欲，我們還設(shè)計(jì)了豐富的餐單任君選擇。
吃飽喝足，是時(shí)候干一些什么了
小漢堡買到了，開箱分享了，使用體驗(yàn)也得買家秀一下的。可不得再來一條片？看看那些在漢堡店大快朵頤的家伙們出了門之后去干了啥。別的不敢說，時(shí)髦洋氣、活蹦亂跳的畫面一定有，還請(qǐng)收下這份冬日的歡快氣氛組。片中暖男請(qǐng)各自認(rèn)領(lǐng)，這些模特是導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)挑花了眼才和品牌定下的。
再來?xiàng)l制作花絮？還是來?xiàng)l制作正片吧
小漢堡的視頻是怎么做出來的？小漢堡是怎么做出來的？我們選了后者......上3D，加質(zhì)感，面包、蔬菜、肉餅、芝士，用了啥要講清楚......啊不，是面料、科技、絨子......一條小漢堡的起源篇出爐了。這就是你在海瀾之家漢堡熱店后廚可以看到的全透明制作流程，安全可口、童叟無欺。
吃了的和沒吃的觀眾們似乎都很吃這套小漢堡，品牌公眾號(hào)下的評(píng)論區(qū)也變成了歡樂的餐廳大堂，隔著屏幕都能感到客人們的活躍。即刻下單，您的餐點(diǎn)很快就會(huì)送達(dá)。
最后感謝本次合作的兩個(gè)制作團(tuán)隊(duì)：
漢堡熱店篇&玩轉(zhuǎn)冬日篇——
制作：Luma Studio
導(dǎo)演：Mao
執(zhí)行導(dǎo)演：潼記
創(chuàng)意：Mao 潼記
制片：天月
攝影指導(dǎo)：敖詳
攝影大助：劉敏
炮手：老黑
燈光師：張飛
美術(shù)指導(dǎo)：陽翟
執(zhí)行美術(shù)：Alice
造型師：yoyo
妝發(fā)師：伊陽
模特：丹增扎西、吳國強(qiáng)、馬凱東、陳嘉波
制片助理：Alisa、紫月、Phil
場(chǎng)務(wù)：欣助場(chǎng)務(wù)
DIT：梁濤
剪輯：plus
調(diào)色：小龍
后期：合光棱鏡
3D漢堡起源篇——
Production House: Meow Visual
Director: HsiJen
Story Board: HsiJen
Producer & Project Manager: Ruby Nian
3D Lead: Ruby Nian
3D Artist: KeyZhang、Chin Ho Kao、Rong Xin Hunag
VFX Animator : Neekoe、Harry、Rainstone、Yi Ting Lin
3D model: Yik C
Typography Design: Nayu Hsiao
2D Graphics Animation: Howway Huang
Editing: Su Hung Hsiu
Colourist: Su Hung Hsiu
Compositing: Su Hung Hsiu
Music: Knopha
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ASKOOLAS 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海瀾之家極光系列羽絨服是品牌近年成立的羽絨制品子品牌，冬季是羽絨服的總戰(zhàn)場(chǎng)，各大國內(nèi)外品牌都全力以赴，以期在羽絨這個(gè)高利潤單品中獲得更大增長。關(guān)于科技點(diǎn)的包裝、材料科技的創(chuàng)新，各大品牌層出不窮，在這樣一個(gè)角逐難度很高的擂臺(tái)上，海瀾之家極光系列希望能找到一種輕松的溝通語言來和年輕消費(fèi)群建立鏈接。
海瀾之家極光系列，SKU眾多，形態(tài)各異，科技點(diǎn)分散，品牌希望可以用更統(tǒng)一的概念來包裝全系列，主題簡(jiǎn)單易懂好記好傳就是最基本的目標(biāo)。
【洞察與策略】
在所有極光系列羽絨服中，最熱賣、最具綜合實(shí)力的就是當(dāng)家的面包服了，因?yàn)楫a(chǎn)品像面包一樣一塊塊鼓鼓的，和品牌商議決定將這個(gè)款式作為主打來推廣全系列。但是面包服的概念也有別的品牌在social上用過，所以重新解析產(chǎn)品：
1、有面：面料材質(zhì)新穎，密度大，不跑絨，杜邦面料，輕盈透氣，防風(fēng)防雨；
2、有料：優(yōu)質(zhì)鵝絨，絨子含量高、蓬松柔軟，性價(jià)比高，無縫科技，鎖絨耐穿，蜂窩蓄熱，升溫快。
一件羽絨服，它有面（面包），又有料（餡料），那它已經(jīng)超越了面包服，是更加有實(shí)力的單品，就把它命名為“小漢堡”，并且將快餐式調(diào)性及視覺呈現(xiàn)和快時(shí)尚結(jié)合起來，品牌主張的“御寒有料無負(fù)擔(dān)”，一家專賣可以穿的漢堡店就此誕生了。
【創(chuàng)意闡述】
為了將海瀾之家的漢堡店清楚地呈現(xiàn)給受眾，我們?yōu)檫@個(gè)系列制作了三條影片。
《海瀾之家極光系列-漢堡店篇》——年輕男子們穿越嚴(yán)寒走進(jìn)一家漢堡店，店員為他們呈上了新鮮出爐的海瀾之家極光小漢堡羽絨服產(chǎn)品。吃了（穿上）它們，男子個(gè)個(gè)看起來帥氣逼人，卸下冬日的寒冷負(fù)擔(dān)，盡情享受暖意與快樂。
《海瀾之家極光系列-漢堡起源篇》——用3D的形式呈現(xiàn)出科技面料、細(xì)膩鵝絨的質(zhì)感，就想做漢堡包一樣，層層疊疊，最后收攏全部的素材變化為一個(gè)小漢堡（海瀾之家極光羽絨服）。
《海瀾之家極光系列-玩轉(zhuǎn)冬日篇》——穿上小漢堡后，我們?cè)俅螘r(shí)尚運(yùn)鏡，把男子們?cè)诙绽餆o拘無束、盡情自在地玩耍樣子捕捉下來，能靜能動(dòng)，服飾的形態(tài)和設(shè)計(jì)、功能與使用場(chǎng)景也一一展現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
作為海瀾之家每年下半年的重點(diǎn)品類，22年的冬季這個(gè)企劃大獲成功，它很好地統(tǒng)合了海瀾之家五花八門的羽絨產(chǎn)品，給消費(fèi)者一個(gè)好記且親切的新名字，在互動(dòng)中也激發(fā)了大量用戶點(diǎn)評(píng)。極光小漢堡系列環(huán)比銷售提升至240%，創(chuàng)意方案也成為品牌內(nèi)部的范例。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）