度小滿玩轉世界杯，靈感來自“少林足球”？
品牌世界杯營銷怎么做？答案有很多，這次我們分享一個特別的。
一個和世界杯看起來毫無關系的非官方贊助品牌、非世界杯場景使用品牌，看看它是如何與世界杯建立深度連接，讓用戶感受到品牌的真誠和溫度的。
這個品牌是度小滿，它僅僅用了三個動作，便將世界杯的顯性特征和用戶的內心需求做到了一個近乎完美的平衡。
①
眾所周知，度小滿是一個金融服務平臺，如何與世界杯產生關聯并且讓用戶取得認同有著顯而易見的挑戰。
度小滿的策略是尋找內在的趨同點，世界杯對于很多用戶而言，不僅僅是一場場精彩的比賽，更重要的是承載著幾代人青春熱血永不言棄的精神，而這種精神背后深層次的動機是夢想與熱愛。
但現實的矛盾是這些人同時還肩負著家庭的責任和擔當，面對生活的瑣碎、生意上的壓力，尤其是在今年的大環境之下，很多時候不得不選擇妥協，放棄好不容易遇到的精神共鳴。
度小滿的出現則可以很好地平衡熱愛與現實，幫助用戶緩解生意上的資金壓力，讓其更好地經營生活，騰出更多余力去做自己想做的事情。
事實上，這也是度小滿一直在做的事情，去助力那些拼搏且陷入困境的微小企業，讓每個家庭和個人都過上更美好的生活。
基于這樣的思考，度小滿給出了這屆世界杯的營銷主題——放心去熱愛。
而為了讓這個主題落實，度小滿將其做了兩個側重點的拆分表達。
一部分著重去強調“熱愛”的內在力量，一部分著重去凸顯“放心”的心理感受。
先說“熱愛”。
度小滿采取的是“回憶喚醒”的手法，策劃了一場現實版的“少林足球”，正如前面TVC里所展現的那樣，街頭巷陌之中臥虎藏龍，每個人都有絕活和位置，只是因為生活隱去了自己對足球的熱愛，但隨著世界杯的到來，內心的火焰又重新被點燃，曾經的隊友就這樣一個個被召回。
這個不就是《少林足球》里的劇情嗎？為了追夢冠軍，阿星游說20年前因為各種原因被迫退隱江湖的師兄弟組成少林隊。仔細看TVC里甚至還安排了一個類似阿梅的角色，連身份都一樣，都是做饅頭包子的。
??
一下子就燃起了我們的青春熱血，讓我們回到了那個純粹的熱愛時刻，內心充滿了力量。還記得《少林足球》上映的第二年，中國足球第一次踢進了世界杯。
到這里，“熱愛”已至，接下來說一說如何讓用戶“放心”的問題。
②
精神的力量固然可以驅動行為，但具體的案例更能讓人信服。
度小滿依然沿著“少林足球”的思路，深挖社區中的各路“武林高手”，用了一系列海報去講述老板們各自的“看家絕活”，他們如何通過度小滿去實現生意與生活所愛之間的平衡。
我的風格多變就像任意球
叫我社區潮流文化總教頭
既能彈射起步又能瞬間急停
疑難雜癥在我手里輕松搞定
空間合理分配 做好唱片分類
陣型缺口就交給我來補位
每個物件都來自黃金時代
文玩手串看我花式盤帶
小生意拼的就是個人能力
忙到1V5的時候也能輕松寫意
干洗不放水 水洗不起球
三條街內我家生意獨占鰲頭
看球侃球開啟夜晚的下半場
追尋熱愛的自由人無可阻擋
練琴和開店都得有顆恒心
生活舞臺看我一錘定音
為拿好火候苦練串叉換位
甭管前腰后腰我都烤得美味
雖然咱開的是小賣部
但生活賽場上得敢大邁步
別問我如何打造金牌檔口
招攬顧客全靠倒掛金鉤
狠抓轉會期 備戰新賽季
應季瓜果就是我的創收主力
叫我市場里的霸道總裁
在我攤上沒有一條魚敢越位
做得好飯 拿得好范兒
顧客口味我都能精準預判
有口皆碑無暗箱操作
三尺賽場看我閃轉騰挪
可以看到，在海報內容表現上度小滿還兼顧了用戶熱愛的世界杯元素，視覺上每個店鋪老板身穿世界杯球隊的球衣，文案上將生意特色融入了球星代號以及足球語言，比如盤帶、越位、任意球、倒掛金鉤、彈射起步等等。
這么多的用戶證言，無一不表露出他們的生意經營地很好，他們可以放心地去喜歡足球。
而他們是如何做到這一點的呢？度小滿在海報里也給了答案，這些和諧自如的狀態都來源于一個支點：用度小滿資金周轉。
背后的潛臺詞是這么多人都證明了做喜歡的事情和掙錢是可以兼得的，你當然也可以選擇相信度小滿，放心去熱愛。
③
除此之外，度小滿還做了一件讓用戶放心，讓大眾點贊的事——免費給用戶打廣告。
不僅在報紙上為用戶開辟了一處專屬廣告位。
還在各大城市的熱門商圈投放了戶外大屏，以及開屏廣告等。
△北京西單
△重慶大坪時代
△成都跳傘塔
△懂球帝開屏廣告
這種做法表面上是免費幫助用戶，但實際上是共贏的選擇，一方面可以實實在在地幫助到一些用戶的店鋪引流，享受到度小滿的助力紅利。
面對這樣的幫助，這些店鋪老板勢必也會反過來給度小滿帶來口碑的流量，讓度小滿更值得被信賴，如此很容易形成生意圈口口相傳的連鎖反應。
另一方面讓“放心去熱愛”這波戰役有了一次擲地有聲的落地。
它讓看起來停留在口頭上的承諾變得更為具體實際，這說明用戶是真實的，店鋪是真實的，幫助也是真實的，更多的用戶也因此可以看到度小滿的真誠。
同時，這也能給更為廣闊的潛在用戶留下了一個溫暖、靠譜的品牌印象。
▽
最后，如果我們再從頭梳理一下的話，會發現世界杯只不過是度小滿的一個溝通跳板，足球也不過是用戶萬千熱愛中的一種。
在更大的生活面上，在追求更多所愛的途中一定遇到各種生活中的壓力，生意上的困境，要想從容面對，必須想辦法去對抗。
世界杯只是一個開始，相信度小滿未來會用自己的方式，繼續去和用戶真誠的溝通，幫助用戶去解決問題，去讓他們真正的放心去熱愛。
最終在所有用戶心中形成一句OS：
度小滿是小微企業的有力靠山，資金周轉找度小滿靠譜。
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