電影宣傳群芳斗艷的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，回首過(guò)往同樣精彩。
新媒體發(fā)展的靈魂關(guān)鍵在于創(chuàng)新和創(chuàng)意，對(duì)于最早接觸和利用新媒體的電影宣傳更需如此，電影宣傳手段從傳統(tǒng)的渠道、單一的物料發(fā)布發(fā)展到了平臺(tái)靈活腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，僅用了短短幾年時(shí)間，變化速度不可謂不快。
讓我們來(lái)回顧一下熱點(diǎn)海報(bào)初露鋒芒的2015年，那時(shí)候每一個(gè)想法都精雕細(xì)琢，看起來(lái)比起量產(chǎn)的今天更能打動(dòng)人心。
張艾嘉執(zhí)導(dǎo)的電影《念念》讓我們?cè)诳旃?jié)奏的生活停下腳步來(lái)思考。
“總有一樣?xùn)|西，是時(shí)間帶不走的”
在這張“漏斗”海報(bào)中，將《念念》與時(shí)間相結(jié)合——時(shí)間流逝，各種無(wú)比現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題都會(huì)充斥在你生活中，但是心中的那個(gè)“念念”卻會(huì)永遠(yuǎn)卡在心里的某個(gè)角落……畫(huà)面簡(jiǎn)潔，讓人百感交集回味無(wú)窮。
“因?yàn)樾挠心钅睿詿o(wú)法入眠”
每個(gè)失眠的心里都裝著一個(gè)放不下的人。結(jié)合世界睡眠日，將繩結(jié)擬心結(jié)詮釋了失眠的原因。上映日期化為剪刀，你與剪開(kāi)心結(jié)、安心睡眠只差一張電影票的距離。
愚人節(jié)熱點(diǎn)海報(bào)
簡(jiǎn)單明了、俏皮可愛(ài)是這張海報(bào)給人的第一印象。愚字拆成兩半，下面是“念”，她像一個(gè)調(diào)皮的女孩子踢掉了上半部分的一個(gè)角，掉進(jìn)4月1日，提示了上映日期。愚人節(jié)的“節(jié)”寫(xiě)成“結(jié)”暗含電影“困惑”的概念。
電影《念念》上映倒計(jì)時(shí)
“是時(shí)候?yàn)榇蛟谛念^的“結(jié)”找一個(gè)出口”
“困惑”的概念貫穿始終，因此倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)了迷宮主題，隨著上映時(shí)間的臨近，海報(bào)中的數(shù)字離迷宮出口也越來(lái)越近，表達(dá)了“念念中，答案近在咫尺”的意味，畫(huà)面雖然素雅，但令人過(guò)目難忘。
“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是執(zhí)念太深還是用力不夠。”
每一張都表達(dá)了人深陷迷宮的苦惱，該不該放下的糾結(jié)。
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