惠普 X 優力｜從新品上市到節點大促，如何通過高手級內容博主破圈激發聲浪？
隨著英特爾第12代酷睿移動端處理器的發布，市場上涌現了一波筆記本更新熱潮，我們的客戶惠普星系列更是帶來了前所未有的升級之作——惠普星14 Pro。這次，我們從新品上市、618大促、暑期大促長達百天的營銷之戰，全權護駕，一路凱歌。而在這其中，我們不僅充分燃燒了自己的靈感，還調動起B站、快手上的全能高手們一起過招，讓聲量不止于小圈子狂歡，更破圈至大眾領域。
第一步：
直接點，狂狷些
一個極具感召力的人設標簽，讓記住只需3s
結合產品搭載十二代CPU+RTX級顯卡的特點，以及其出色的性能，我們聚焦“輕薄戰斗力”的核心賣點，打出一個直接有力的標簽人設——“高手”，并在首次亮相時用最簡單、直接的方式傳遞給消費者：出手即高手。同時，邀請眾多頭部科技媒體激情首測，傳遞產品帶給用戶“全面高能”的印象，不管任何場景，惠普星14 Pro都能輕松hold住。
新品上市，從0到1搶占消費者心智是一道難關，而“出手即高手”的亮相給用戶留下“聽起來很厲害”的第一印象，是大家繼續了解、喜歡、甚至購買這個產品的關鍵一步。
第二步：
硬核點，再硬點
用極限戰斗力煉成“高手”
敢在競爭激烈的輕薄本市場自稱為高手，必須要靠實力直接打服。我們請出硬核創意實驗，聯手極果網與藝術大咖張若宸爆肝7天虐機制作，3D神還原李清照出圈名作《如夢令》。好的產品能激發創作的潛力，當高手出手，為我們帶來了一場藝術的極限盛宴！
（化作“藝術造夢高手”，極限挑戰創作）
除此以外，聯合@毒舌電影打造諜戰大片，讓王牌特工惠普星14 Pro上場親身示范，展現了其強悍性能帶來的超常特質：逆轉時間的效率、深入敵腹的底氣、暗夜獵豹般的眼力、無障礙的溝通技巧。
‘
（化身“特工高手”，硬核出擊）
通過這波具體的創意演繹，既完成了技能的揭秘，也深度刻畫出惠普星14 Pro的戰力十足，能輕松勝任高性能工作：可學習、可娛樂、可藝術，基本滿足一切你想的到的、想不到的場景需求。
在前兩步操作之后，按照常理，其實我們已經完成了3C類新品上市的基本目標，以亮眼的表現贏得了數十家主流甚至頭部科技媒體的爭相報道。但如果滿足于常規性，不是“高手”境界。我們在階段復盤中，發現全網討論數據雖高，但有一半源于科技圈層。那么，再拼一把，讓內容影響力充分破圈吧。
第三步：
大膽鬧，去破圈
憑熱愛與世界過招
暑促期間，我們挖掘了快手、b站上8位優質青年KOL及他們的創作故事，通過多個圈層的內容合作，讓產品傳播輻射到更廣泛的消費群體，鼓勵年輕人勇追熱望、發掘自我的無限可能，而“高手”惠普星14 Pro時刻以輕薄戰斗力全程陪伴，一同進階。
（快手KOL）
（B站KOL）
在我們與惠普星14 Pro共同走過的新品上市、618大促、暑促，長達百天的“高手”之旅后，從傳播結果來看，#出手即高手#微博話題閱讀量達6435.3+w，#輕薄戰斗力#微博話題閱讀量達2112.8w。
盡管輕薄本市場的競爭一如既往的激烈，但最終的突圍者只會屬于擁有自信底氣的品牌和真正有硬核實力的產品，此次惠普星系列帶來最具跨越性的升級之作，賦予產品“高手”的角色，就是最好的證明。如今，惠普星14 Pro的高手故事已融入人群、徐徐展開，期待惠普星系列未來的每次自信登場，都為我們的生活帶來更多美好可能。
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