一談到推廣就想要搞事情？巧虎只想解決事情
近年來，中國人的生育、育兒觀念正在發生根本性的轉變。80、90人群生育高峰疊加，出現人口出生潮和自然增長率雙創歷史新高局面，加之“二胎政策”的誕生，人口紅利集中顯現，使得母嬰、親子消費品市場潛力變大。
而另一方面，育兒信息及服務的多元化，讓消費者有了更多的選擇，他們的挑剔程度也在與日俱增。如何喊出不一樣的聲音搶占父母群體心智，巧虎用一場“用心伴成長”的社會性運動給了同行業推廣一些新的思考。
占領傳播高度，爭奪孩子和父母的時間份額
在繁忙的都市生活中，近6成父母每天陪孩子的時間不到3小時。多少次深夜回家，孩子已然睡去？ 多少次早上出門，孩子還在夢中？ 多少次答應陪孩子玩，卻一再食言？ 好不容易有時間陪孩子，才發現真正的陪伴遠沒有想象簡單。跟孩子該說什么，如何玩在一起？結果還是只有嗯嗯、好好好、寶寶乖……巧虎敏銳的直擊到大部分親子陪伴中的“隱形失陪”、“半失陪”現狀。
不同于一味吆喝產品，巧虎以倡導最優親子陪伴的立意出發，提出“巧虎+父母=高質量陪伴”的倡導，對社會議題的關注使得廣告內容更容易從嘈雜的新媒體環境中脫穎而出，也更容易在傳遞的價值觀中刻上品牌烙印。為了更好的推進這場社會性運動，巧虎創造了統一的社交符號。新浪微博#用心伴成長#專題頁閱讀數近1450萬，超50000用戶響應巧虎用心伴成長倡導發表高質量陪伴觀點。
從親子陪伴中的實際問題出發，找到父母內心洞察點
現代社會讓很多父母在“事業、理想”與“家庭、孩子”中掙扎，總是在“想陪”和“沒時間陪”、“不知道如何陪”的無奈中糾結。巧虎從父母的視角觀察，挖掘親子陪伴中存在的實際問題，不只是一味的提問，還給予有陪伴困擾的父母切實的高質量陪伴良方，站在解決問題的角度輸出品牌主張。
不僅如此，巧虎還從孩子的視角觀察，將隱形失陪給孩子帶來的影響真實展示在父母群體面前。一個個APP擋在孩子和父母之間，意味著父母們把太多事情放在陪孩子之前，以至于無法聽到孩子內心真實的聲音。巧虎理解、體諒為人父母者在工作、自我和陪孩子之間極力尋求平衡點，充分挖掘情感支點，讓傳播主張和產品利益點的輸出既有愛有度又觸及親子陪伴“痛點”。
（長按識別二維碼，觀看H5）
聯合優質內容平臺，精準觸達目標人群
巧虎的TA定位清晰，關注母嬰/親子類信息的群體在社交媒體上有著廣泛的接觸點。利用能有效觸及產品核心目標人群的高關聯&好口碑的親子類意見領袖為內容發聲，以場景化的演繹方式，更好的將“什么是高質量陪伴”、“巧虎如何做到高質量陪伴”等干貨內容進行輸出，給沒有時間陪孩子、不知道如何陪孩子的父母們更多高質量陪伴的指導，讓父母更能了解孩子真正適合的是什么，父母應該在親子陪伴中扮演何種角色，如何讓孩子收獲自信等。
聯合社會新聞類、資訊媒體類社交媒體大號，強化輸出品牌倡導的“用心伴成長”主張，形成廣泛的社會性討論。
除此之外，巧虎此次傳播還選擇了與國內最大親子空間親寶寶進行內容上的深度合作。親寶寶作為一個承載家人親友一起記錄、分享、關愛孩子成長的平臺，其平臺本身就聚集了對孩子成長高度關注的媽媽群體，此次巧虎聯手親寶寶能更精準的與媽媽進行對話，將品牌主張和產品核心利益點融入在親子干貨貼、親子互動活動等內容形式中，產出大量優質UGC，用更軟性的方式促使用戶留資轉化銷售，讓這場社會化運動更具有實效性。
小結
通過打造“用心伴成長”的社會性運動，倡導“巧虎+父母=高質量陪伴”的傳播主張，實現巧虎分齡分版高質量陪伴內容、多媒體學習+多元游戲、多元陪伴形式、親子互動共享陪伴喜悅等核心產品利益點的完美傳播。充分利用口碑效應，激發全民參與討論熱情，潛移默化的影響消費決策，增加目標人群對巧虎品牌的好感度，是品牌廣告實效轉化的一次成功實踐。
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