曾章白 x 君樂(lè)寶 | 學(xué)生奶包裝設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2020-09

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背景與創(chuàng)意概述：

市面上大部分的學(xué)生奶產(chǎn)品，多年不變，設(shè)計(jì)語(yǔ)言較為陳舊。學(xué)生奶作為企業(yè)與學(xué)生形象的重要表達(dá)，如何既保證企業(yè)關(guān)懷的同時(shí)，也能呈現(xiàn)出符合學(xué)生立意的視覺(jué)展示，是君樂(lè)寶學(xué)生奶包裝煥新的重要課題。我們提取了學(xué)生日常中的：“田字格”與“紅筆字”，作為產(chǎn)品名稱的表達(dá)，以此鏈接產(chǎn)品，寄意每天喝學(xué)生奶也應(yīng)該變成學(xué)生的日常，君樂(lè)寶學(xué)生奶為學(xué)生的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

畫面表達(dá)上，讓口味為創(chuàng)意源點(diǎn)：從一滴純牛奶，到一個(gè)營(yíng)養(yǎng)美味的小星球，寓意了每一滴牛奶，都蘊(yùn)含了豐富的營(yíng)養(yǎng)。還有草莓變成霍比特人的小房子、哈密瓜比作地球儀、麥穗演變成草原上的荷蘭風(fēng)車、香草成為漂浮在空中的飛艇……每一款包裝都有插畫延伸而出的小小世界。

視覺(jué)表達(dá)上，利用包裝形狀特征，從柳葉邊延伸出場(chǎng)景，包裝正面的奶滴與柳葉處的浩瀚宇宙，構(gòu)成縱深的空間感。從插畫到包裝視覺(jué)，整體呈現(xiàn)出的畫面與空間樂(lè)趣，鏈接學(xué)生，激發(fā)想象。