水密碼×王凱，讓你無懼熬夜，時刻get水潤美肌！
WETCODE水密碼，國內時尚“補水+”美膚品牌。秉承“點亮肌膚自生之美”的護膚哲學，融合“天然活性水與護膚科技”，破譯水光美肌密碼。致力塑造“時尚、有趣、活力”的品牌風格，讓年輕女性綻放閃耀之美。
在今年618大促中，水密碼品牌聚焦核心科技產品——熬夜安瓶，拉新動銷，通過爆款產品撬動整個品牌電商營銷，實現品牌新品和銷量的雙贏。
而如何幫助國內知名護膚品牌水密碼，聯合實力派演員王凱。將話題、品牌、平臺進行完美融合，吸引受眾人群的注意力，達到品效合一，成為恒沙廣告此次campaign的難點。
受眾人群洞察
水密碼新品受眾人群聚焦在22-30歲，工作在一二線城市，職場經驗5年內的初級年輕白領女性，而晚睡成為大部分年輕女性消費者的習慣。
深夜的TA喜歡沉浸在游戲、刷劇、 刷圈中，享受自己的時間；
深夜的TA總是活躍在酒吧、KTV 、轟趴館，揮灑屬于年輕人獨有的精彩；
深夜的TA為了事業而熬夜，因為她 們不愿被埋沒，希望做出自己的成績；
深夜的TA總是有說不完的話，只為了向另一個他傳達自己的思念；
TA 們忍不住熬夜，又想要顏值時刻在線...
熬夜肌和維持顏值成了她們不可調和的矛盾；
所以，TA急需熬夜安瓶——
助力年輕女性輕松解決熬夜和肌膚的矛盾，時刻完美狀態在線！
創意概念
聚焦新職場女性的熬夜問題，卷入流量偶像王凱；揭秘王凱煥亮肌膚的秘訣，打造品牌話題事件。
亮點1 首個打造實驗室的科技范電商直播
開啟實驗室置景直播，在此基礎上以科技感元素包裝。王凱化身科學研究員，主持人化身科學助理，粉絲化身科學體驗團。
亮點2 同場直播王凱上演2次角色大變身，只為更好地寵愛粉絲+更專業地治愈熬夜肌體驗
主持人以年輕人的熬夜現狀與熬夜觀作為話題，切入為熬夜人群發聲，引發線上討論。同時王凱作為熬夜青年，與粉絲慷慨分享自己快速拯救熬夜肌的方法，種草產品。
王凱穿上白大褂化身“醫生”，一是順應粉絲強烈要求，二是更突出直播的專業性質。同時王凱協同科研人士，用專業的肌膚知識為粉絲送上治愈熬夜肌方法，讓粉絲切身感受到品牌和明星的關懷。
亮點3 線上+線下3大寵愛互動火熱進行，3大凱式霸氣寵粉時刻讓粉絲尖叫不停
男神親自為粉絲體驗產品，零距離互動的機會！
直播聊天區
以主KV為背景，配合科技感高腳凳以及科技感產品展示柱，配合現場環節打出藍、白色效果，讓整個舞臺的第一視覺富有變化性。
煥亮裝置區
熬夜安瓶形狀的造景門，配合多層發光燈帶，打造層層煥亮的酷炫燈光效果，也為明星出場營造儀式感。
王凱以及福利官從造景門中走出，配合燈光層層煥亮特效，打造酷炫而富有科技感的出場氛圍。
實驗互動區：實驗臺
以試驗臺為主視覺，實驗器皿、分子結構等作為裝飾，產品點綴其中，打造出專業研究的氛圍。
實驗互動區：背景板
通過展示柜以及科學背書墻來烘托實驗室的科技感，以及為科研人員講解時提供素材依據，使得所有環節都能與現場布置緊密相關。
項目總結
通過充分借助代言人的影響力，藝人粉絲參與品牌互動，傳統媒體和新媒體的雙線聯動傳播，短期的密集傳播，影響目標消費者，成功達到提升產品銷量的目標。
在618大促期間，恒沙廣告通過進行“王凱的肌密研究室”的布局與策劃，成功幫助水密碼品牌曝光的聲量和轉化的銷量，也成為自身寶貴的經驗。
在全媒體傳播時代下，恒沙廣告也保持探究創意的邊界的節奏，創造出更有聲量和話題的品牌內容，卷入目標消費者互動參與，不斷尋求擴大品牌聲量和銷售轉化的最優解！
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