超模做客Libresse輕曲線直播間，如何打造一場品牌時(shí)尚趴 ！
Libresse輕曲線 是瑞典SCA集團(tuán)旗下女性用品品牌，產(chǎn)品熱銷全球101國，獲得超過2億女性用戶的信賴，品牌精神以女性勇于追求自我，樂活自信作為中心，主張女性擺脫束縛，那幾天也能“敢動(dòng)”做自己，全新一代Libresse輕曲線擁有“SecureFit”專利技術(shù)，動(dòng)態(tài)貼護(hù)不移位，那幾天照樣可以全身心投入工作，肆意穿搭無懼側(cè)漏，做到真正的“動(dòng)態(tài)的貼合”，而且特別受到時(shí)尚達(dá)人、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、超模、攝影師等特殊女性群體的喜歡，所以Libresse輕曲線一直也在打造#超模同款#、#敢動(dòng)神器#等品牌標(biāo)簽。
恰逢3.8電商女王節(jié)，Libresse輕曲線急需一場活動(dòng)為電商引流從而提升品牌知名度提升銷量，恒沙廣告作為業(yè)內(nèi)資深廣告服務(wù)商，承擔(dān)了這次項(xiàng)目的創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行工作。
整個(gè)項(xiàng)目中線上團(tuán)隊(duì)、線下團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意組的默契配合，為輕曲線打造一場“敢動(dòng)Mi密秀”主題直播，為品牌獲得巨大曝光，電商渠道也迎來銷售峰值。
恒沙團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的調(diào)研與思考，根據(jù)2017年超模選秀類綜藝節(jié)目的大火、維密秀在中國舉辦等與超模密切相關(guān)的熱點(diǎn)，決定從超模同款好物的方向入手，著重突出Libresse輕曲線獲得“時(shí)尚COSMO達(dá)人推薦獎(jiǎng)-超模推薦女性護(hù)理品牌”的信息和#超模同款#賣點(diǎn)的標(biāo)簽打造。Libresse輕曲線品牌方認(rèn)為此套方案十分符合自身品牌特性與概念，恒沙團(tuán)隊(duì)在收到品牌方的回復(fù)后緊鑼密鼓的著手“超模”的人選。
在“超模”的選擇上，選擇業(yè)內(nèi)公認(rèn)的超模Naomi(康雅馨)成為品牌助言官，Naomi作為《天使之路》五強(qiáng)、《愛上超模》第三季選手，在生活中總是積極樂觀地應(yīng)對挑戰(zhàn)、敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這與Libresse輕曲線“追求自我，樂活自信”的品牌特性完美契合，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)多次邀請，Naomi最終接受邀請參與Libresse輕曲線“敢動(dòng)Mi密秀”主題直播。
在品牌策略上，Naomi是新生代人氣超模，做客直播不僅可以帶動(dòng)大批的粉絲保證直播的質(zhì)量，還可以借助粉絲效應(yīng)擴(kuò)大宣傳范圍；
舞臺(tái)布置上選用影棚作為基本框架，大環(huán)境中恒沙團(tuán)隊(duì)制作的背景墻，幕后化妝區(qū)，利用燈帶、主播背景板等裝飾，使得整個(gè)直播間既有高品質(zhì)的live效果又有輕曲線的高端調(diào)性，輕曲線產(chǎn)品置于其中美觀而又和諧，直播的靜景、柔光、美顏濾鏡，燈光音效的效果給力，主持互動(dòng)代入感更強(qiáng)，為觀眾帶來觀看綜藝直播的感覺。
直播亮點(diǎn)
#直播視角方面：
開創(chuàng)雙視角直播方式，第一視角以Naomi為主視角，揭秘超模臺(tái)前幕后化妝、換裝、以及私人小秘密，第二視角以直播間視角為主，進(jìn)行粉絲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、主持人互動(dòng)，整場以超模做客的綜藝的形式將“超模同款”這一賣點(diǎn)呈現(xiàn)在觀眾面前，可謂噱頭十足；
#主持人方面：
邀請知名主持人Sharon 全程主持直播，淘內(nèi)百萬級主播現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，推升活動(dòng)熱度，擴(kuò)大活動(dòng)流量，強(qiáng)化輕曲線“超模同款“標(biāo)簽！
#場地布置方面：
全景式布局，超模Naomi從進(jìn)入化妝間開始就已經(jīng)開始露出輕曲線產(chǎn)品，后臺(tái)化妝的過程，以及超模包包里面有什么東西都是粉絲十分關(guān)注的點(diǎn)，再加上Naomi在Libresse輕曲線禮盒上簽名作為直播互動(dòng)的獎(jiǎng)品，直播預(yù)熱氛圍十分熱烈。
#Naomi好物花式登場，超模包包大公開#
超模的包里會(huì)有什么秘密？以超模的時(shí)尚秘密作為故事，現(xiàn)場直播Naomi，將隨身包包進(jìn)行開包大挑戰(zhàn)，分享超模的時(shí)尚秘籍，隨時(shí)補(bǔ)水的噴霧，必備的口紅，還有歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的限量款Libresse輕曲線，在分享超模同款的同時(shí)將“Libresse輕曲線外觀時(shí)尚，容量剛好夠用一天，那幾天隨身攜帶，既不會(huì)尷尬還很有面子”等優(yōu)勢也展現(xiàn)在觀眾面前。
#Naomi三度換裝，工作生活完美切換#
在直播過程中，Naomi三度換裝，主持人好奇的問到如何在那幾天也能做到各種完美狀態(tài)自由切換時(shí)，Naomi說出了她的小秘密，“Libresse輕曲線因?yàn)楠?dú)特的“小燕尾”設(shè)計(jì)能夠緊貼我的身體曲線，貼合快節(jié)奏生活，就算穿超愛的緊身褲也不會(huì)擔(dān)心會(huì)有凸起的尷尬，走秀拍照都沒問題！”
#Naomi現(xiàn)場教學(xué)，敢動(dòng)T臺(tái)秀#
整場直播Naomi共走秀四次，每次身著不同風(fēng)格服裝，展現(xiàn)Naomi在生活各個(gè)方面都很“敢動(dòng)”，Libresse輕曲線成為她多種狀態(tài)肆意切換的必備敢動(dòng)神器，并且Naomi現(xiàn)場不僅Pose大教學(xué)，敢動(dòng)姿勢三連拍，更首次與達(dá)人同臺(tái)走秀，貼近鏡頭狀態(tài)100分，擺脫束縛做自己，引起現(xiàn)場尖叫連連！
主持人和Naomi預(yù)熱時(shí)配合默契，直播正式開始后更是火力全開，Naomi超高的人氣、超強(qiáng)的綜藝感、超賣力的互動(dòng)環(huán)節(jié)使得數(shù)觀眾瘋狂打call，現(xiàn)場衛(wèi)生巾大測評環(huán)節(jié)，好評如潮，“小燕尾”裁剪、“動(dòng)態(tài)貼合”、“超模同款”、“含有專利的姨媽巾”這四大關(guān)鍵詞也是強(qiáng)勢霸屏。
媒體傳播方面，恒沙團(tuán)隊(duì)甄選時(shí)尚媒體、Naomi粉絲團(tuán)、品牌藍(lán)V為Libresse輕曲線品牌傾力打造#超模同款#標(biāo)簽，在有限的資源內(nèi)盡最大努力擴(kuò)大宣發(fā)效果，從傳播角度來看：
Naomi粉絲團(tuán)微博預(yù)熱強(qiáng)勢霸屏4天;
輕曲線官方微博：品牌曝光量破25w次;
Cosmo微博預(yù)熱：品牌曝光量破29.3w次;
#敢動(dòng)Mi密秀#話題閱讀破63w 3000條留言互動(dòng);
活動(dòng)結(jié)束后，官方微博粉絲直漲5000！
#超模同款#、#敢動(dòng)神器# 標(biāo)簽的著重突出，不僅讓Libresse輕曲線“敢動(dòng)Mi密秀”主題時(shí)尚感滿滿直播大獲客戶贊賞，品牌方電商端口銷量也顯著提升，更為重要的是，整個(gè)傳播中反復(fù)提及的“北歐時(shí)尚大牌”“超模同款”等關(guān)鍵字與品牌產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，成為熱銷全球101國、超過2億女性信賴的Libresse輕曲線的又一品牌標(biāo)簽！
項(xiàng)目結(jié)束后數(shù)月，我們在另一個(gè)女性時(shí)尚高端用品品牌的用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)多位Libresse輕曲線的忠誠用戶，當(dāng)提及到對輕曲線品牌的最深印象，她們不約而同選擇了#北歐時(shí)尚大牌#、#超模同款#！我們通過包括本次直播在內(nèi)的一系列活動(dòng)將傳播話題打造為品牌標(biāo)簽，這尤為讓人驚喜！
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