【與虎同Meng】勁霸男裝虎年膠囊系列發布
更多業務咨詢，敬請聯系
鄔徐峰（Eric)17717331667
微信同號
_____________
作為有著41年歷史的服飾國貨老字號，很多人想到勁霸男裝的時候，首先進入腦?？赡芫褪悄莻€充滿力量的紅色小人logo，以及曾經遍布大街小巷的那個男人揮拳的背影廣告……
然而41年時間的流逝，在勁霸身上換來的更多的是對服飾設計版型的積累，在制衣工藝上的不斷精進，品牌內在的創新與年輕消費者之間的聯系從沒有一絲停滯。
在每年新年伊始，勁霸都會與當年的生肖進行創意聯名，打造生肖系列的膠囊聯名系列。藉由中國傳統祥寓精神與文化自信之勢，汲取年輕化視野與時尚化產品設計，以中國傳統文化與摩登時尚完美融合的十二生肖賀年系列，彰顯勁霸男裝國際化、時尚化、年輕化的煥新風貌。
從左往右： 【2019 ZHù發財】【2020 SHU來寶】【2021 牛氣沖天】
隨著2022年虎年的來臨，勁霸這次膠囊的聯名系列來到了可愛的老虎，同時這次的虎年膠囊系列也是勁霸男裝第二個與中國當代藝術家的聯名系列。
通過勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明與中國國潮藝術家歪歪的合作，此次膠囊聯名系列結合中國十二生肖民俗傳統、品牌發源地泉州傳統文化-滴水獸，虎的肖像與滴水獸進行碰撞融合，既展示出勁霸發源地泉州的傳統文化，也展現出勁霸作為中國傳統品牌的國風、國貨之光的態度。
同時勁霸也將此次發布會的地點選在了品牌的發源地—泉州，當地內在的底蘊無疑是勁霸得以發展壯大的因素之一，勁霸也希望通過泉州當地閩南文化向每一位前來參加的媒體與嘉賓展示勁霸獨有的文化DNA
發布會地點 - 晉江盒止美術館
發布會現場布置
在發布會的現場，勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明與此次聯名合作的國潮藝術家歪歪還進行了一場藝術沙龍對話，共同探討此次創作過程中的靈感，以及未來對于中國傳統文化相互融合的想法，最后兩個人更是在現場為此次聯名系列共同創作了一副海報。
為了讓前來活動現場的媒體及KOL伙伴更好的感受到閩南當地的文化特色，在發布會活動結束后，勁霸男裝為每一位嘉賓帶來一場閩南文化的沉浸式體驗，感受了磁灶陶瓷滴水獸雕制、非遺南音、提線木偶、高甲戲。
項目整體傳播規劃
為配合此次勁霸男裝虎年膠囊系列的發布傳播，現場邀請了涵蓋時尚&生活方式、藝術類、設計類、大眾類視頻類、服飾行業類及時尚類頭部KOL共計25位媒體及KOL到場， 以自身在時尚、服飾類的強大影響力，為此次發布會背書、強化塑造勁霸男裝高端新國貨實力。
此外發布會后，在抖音、小紅書、微博等陣地，分別邀請了不同類型的KOC進行穿搭種草，以自身風格演繹虎年膠囊系列上身效果，結合自身風格軟性植入品牌精神信息，傳遞虎年膠囊聯名背后的品牌文化內涵，將產品設計信息輻射至更多消費群體。
除了在覆蓋時尚類受眾之外，我們還考慮到了勁霸男裝目前核心的客群的信息觸達，結合發布會現場的物料及素材，在下沉市場中，我們通過當地消費者普遍日常使用的今日頭條、騰訊新聞、一點資訊等資訊類app進行信息的投放，并通過智能推薦的形式，使新聞稿件的曝光推送在首頁推薦欄目，進一步擴大曝光量。
媒體及KOL在活動后也紛紛自發的發布朋友圈，表達了對新穎的沉浸式活動形式的喜愛
，
更多業務咨詢，敬請聯系
鄔徐峰（Eric)17717331667
微信同號
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）