閔行星悅薈“馬上來鴨”擼鴨店
#新升級#項目背景
閔行星悅薈開業于2019年7月，是華東開業的首個星悅薈項目，開業填補了上海南閔行馬橋區域精品商業的空白。星悅薈是街巷式社區商業，業態構成多為餐飲和教培服務。面對各式體驗業態經煥新升級，星悅薈也有了新的挑戰。
#新做法#創意做法
活化項目業態，吸引年輕人客流成為項目升級的切入點。“996”屢上熱搜，007的工作壓力也進入了公眾視野。種種情況綜合，年輕人解壓需求日漸升高，找到一個釋放情緒的環境，成為了他們解壓的方式。
如何抓住年輕的消費群體，如何讓年輕人甘愿買單？解壓經濟熱潮之中，商業市場做出了多種賽道，分化出宣泄情緒、容貌打理、治愈心情、碎片化運動等。擼貓擼狗等寵物治愈類業態近兩年在購物中心也不少見，星悅薈開創性地自主創立萌寵鴨店，由商業自主開發IP店鋪，選擇柯爾鴨作為萌寵店主形象，更個性地表達了融入年輕人的態度。創新性地將孵化寵物IP萌鴨與星悅薈與的聯系，激活品牌形象。同時為提升后續項目人氣推出次卡、月卡，提供了良好地生活方式。
#新想法#設計理念
概念上，星悅薈擼鴨店取名字時，首先嘗試的方法就是幽默詼諧的諧音梗，沒有“鴨力”、渦輪增“鴨”一度進入我們的候選名單，為了能更直觀表達擼鴨店內容，選取了“馬上來鴨”作為擼鴨店名稱。
設計上，以溫馨可愛為基調，提取“沒有壓力”為主創意概念，設計輕松幽默的主題氛圍。選取主色黃色和白色，元素上結合星悅薈的標志特征五角星，對鴨子進行擬人化和萌化處理。形成IP形象后，根據擼鴨店布局，設置合影處、涂鴉處、海洋球池、孵蛋處、起飛處等鴨鴨專屬點位。
主KV設計
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