曾章白x三全食品 | 微波臺(tái)式紅燒牛肉面包裝設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2019-12

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項(xiàng)目背景介紹：

近年來(lái)隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，高端面市場(chǎng)發(fā)展迅速，品牌方發(fā)現(xiàn)常溫高端方便面（15元以上）市場(chǎng)基本處于空白，參照常溫米飯品類發(fā)展情況，是一個(gè)較好的拓展路徑。

本次產(chǎn)品基于高端常溫面品類，提供了自加熱、微波兩個(gè)形式，提供給消費(fèi)者更豐富的便捷可能性；產(chǎn)品上也選擇了更經(jīng)典的臺(tái)式紅燒牛肉口味，旨在打造一款經(jīng)典款常溫面。

此次包裝創(chuàng)意我們將真實(shí)產(chǎn)品畫面直觀呈現(xiàn)在包裝上，面條紋飾作為format切割上下部分，上方作為食欲感呈現(xiàn)的核心，宛如打開(kāi)包裝就是一碗熱騰騰的面，下方結(jié)合中式紋樣與經(jīng)典的字體，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的地道臺(tái)味。

該產(chǎn)品上市我們同樣提供了kv的概念和創(chuàng)意
傳統(tǒng)拉面講究地道，我們從產(chǎn)品的利益中提煉出濃湯、便捷兩個(gè)和核心信息，以“4小時(shí)慢火熬湯”作為最核心的利益，“8分鐘”便能享受宛若現(xiàn)做的地道面食。
畫面呈現(xiàn)上，我們更以大勺舀高湯將“湯濃”的感受強(qiáng)化出來(lái)，半碗牛肉面的視覺(jué)更延續(xù)包裝，kv與包裝一致化的視覺(jué)符號(hào)，讓產(chǎn)品在上市初期獲得更高的記憶度。