樂事櫻花季：重置經(jīng)典舞曲，打造國風(fēng)櫻花
一提到櫻花，很多人都會(huì)聯(lián)想到日本，往年的日本櫻花祭也是年輕人的熱門活動(dòng)。櫻花季疫情原因大家依然無法出國游玩，全國各地的熱?櫻園成為了初春最熱的目的地。延續(xù)春季和櫻花的主題，樂事春季限定口味薯片提出了“國風(fēng)櫻花”的概念，國風(fēng)口味結(jié)合街舞熱潮，攜手樂事限定系列代言人金晨、陳赫，在線邀約全民花下共舞，掀起了一陣國風(fēng)街舞潮流，讓中國櫻花精彩綻放。
營銷前置化，打造新國風(fēng)味覺體驗(yàn)
近年來國風(fēng)盛行，中國年輕人的文化自信在不斷崛起，新國風(fēng)甜品也備受年輕人的喜愛，甜品+新中式已成為新消費(fèi)潮流下的流量靈藥，與此同時(shí)，消費(fèi)者對于酸甜口味零食的喜愛度呈增長態(tài)勢。代理商從產(chǎn)品口味研發(fā)階段就與品牌共創(chuàng)樂事春季限定新口味，真正做到讓營銷前置化，打造了一次全新的樂事新國風(fēng)味覺體驗(yàn)，提出“國風(fēng)櫻花”的概念，將傳統(tǒng)的中國風(fēng)味與新式的料理工藝結(jié)合，規(guī)劃了三種全新春日限定口味：櫻花米釀味，醇香栗子味，生津楊梅味，將經(jīng)典中國味還原到薯片上。
復(fù)刻經(jīng)典，用國風(fēng)櫻花舞開啟中國櫻花季
疫情限制了大家的出行，但同時(shí)也激發(fā)了年輕人的民族自豪感，近年來，關(guān)于經(jīng)典作品的創(chuàng)新演繹往往會(huì)引起熱議，洞察年輕人對于自我表達(dá)的訴求，結(jié)合他們對街舞等潮流文化的熱愛，把國風(fēng)通過流行元素玩出新創(chuàng)意，讓櫻花季屬于中國。
創(chuàng)意代理商G Project翻出了20年前的一首國民神曲《芭啦芭啦櫻之花》重新演繹櫻花精神。 櫻花盛開短暫而極致絢爛，而當(dāng)代中國年輕人也是極致熱血，無畏自豪的一代，最快引起他們共鳴的方式是什么？音樂+舞蹈。團(tuán)隊(duì)決定用一場國風(fēng)街舞潮流，讓唯美國風(fēng)櫻花與青年文化、流行元素結(jié)合到極致。讓“后浪”們在表達(dá)自己個(gè)性的過程中，認(rèn)同樂事國風(fēng)櫻花的概念，展示中國新世代的文化自信。
明星演繹，超豪華團(tuán)隊(duì)重置櫻花神曲
為了演繹這場國風(fēng)櫻花熱血舞蹈，樂事首度啟用限定系列代言人金晨、陳赫拍攝樂事國風(fēng)櫻花MV。兩位限定代言人各顯所?，一身舞蹈絕活的金晨，用柔美身姿展現(xiàn)了櫻花的浪漫動(dòng)人；而詼諧逗趣的陳赫，則把舞蹈魔性的一面展現(xiàn)出來。熟悉的旋律在耳邊響起？你還不來一起“比 舞”嗎？樂事官方隨即發(fā)布了抖音挑戰(zhàn)賽#國風(fēng)櫻花無所不能#，讓網(wǎng)友們也能用新版浪漫櫻花挑戰(zhàn)國?櫻花舞，在全民共舞中，開啟這個(gè)屬于中國的櫻花季。
在華麗的櫻花舞背后，超豪華的制作團(tuán)隊(duì)也功不可沒，團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間和版權(quán)方環(huán)球音樂溝通，采購原曲版權(quán)；和知名音樂人宋陽探討音樂改編；請明星編舞老師胡博文打造專屬舞蹈；和新銳導(dǎo)演李璇合作拍攝華美MV，所有人都在努力還原年輕人心中的熱血櫻花。
最終樂事微博話題#國風(fēng)櫻花舞所不能#閱讀達(dá)到189.4萬，抖音話題#國風(fēng)櫻花舞所不能#總播放量高達(dá)7.7億次，抖音參與挑戰(zhàn)互動(dòng)視頻14.6萬，大量中腰部抖音博主都參與了挑戰(zhàn)活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)了更多觀眾參與創(chuàng)作。武大學(xué)子也用另類的方式去致敬櫻花舞，微博話題#武大學(xué)子別樣賞櫻邀請#魔性出圈登微博熱搜。樂事春季限定薯片通過中國風(fēng)和潮流文化的結(jié)合，成功吸引了年輕人群的注意，引起了消費(fèi)者的熱烈討論。
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