LILY × SMILEY：微笑上身，職場上升
疫情幾載起伏，社會復(fù)蘇的不僅是經(jīng)濟，還有職場人對就業(yè)形勢和職場發(fā)展的信心。
根據(jù)Z世代就業(yè)趨勢相關(guān)報告，95后職場新人對職業(yè)發(fā)展有明確的目標(biāo)與規(guī)劃，并積極地付出努力。致力于為職場女性提供合適表達的LILY商務(wù)時裝，與“笑臉娃”SMILEY展開聯(lián)名合作，鼓勵Z世代職場女性快樂向上。
95后女性是一群對未來充滿信心的職場新人類，她們見多識廣、興趣圈層廣泛，極度注重自我表達和個性展示。洞察到這群職場新生代的精神訴求，G Project為LILY選擇了“提升職場信心”為本次聯(lián)名的核心溝通點，為Z世代職場女性的自信心注入微笑能量，傳達她們積極、樂觀、自信的職場態(tài)度。
為了精準(zhǔn)而全面地觸達Z世代職場女性消費者，G Project基于全渠道營銷為LILY定制了一系列傳播創(chuàng)意，助力產(chǎn)品及話題破圈。
品牌本次在線上線下同時“點亮微笑時刻”，演繹95后女性積極樂觀的職場態(tài)度。線下環(huán)節(jié)，品牌選擇了外形與SMILEY標(biāo)志性圓形笑臉高度一致，且白領(lǐng)女性聚集的美羅城進行投放。3月4日晚，LILY正式點亮上海超級地標(biāo)。水晶球體的美羅城化身巨型明黃色微笑臉，引發(fā)眾多路人拍照傳播，成功創(chuàng)造了“SMILEY笑臉登陸上?！边@件城中熱事，同時為接下來的明星直播預(yù)熱引流。
品牌抖音直播緊隨其后，當(dāng)晚的“超級微笑直播間”邀請人氣演員宋軼擔(dān)任超級微笑官，空降直播間，親自展示聯(lián)名新品，傳達為職場女性提升自信心的產(chǎn)品理念。借勢抖音直播帶貨熱潮，以明星效應(yīng)加持，直播實現(xiàn)了單日GMV突破1000萬、帶貨榜實時最高第一的成績。
直播爆發(fā)后，品牌持續(xù)加碼。于上海合生匯打造聯(lián)名快閃店，創(chuàng)新將整個商場設(shè)計成快閃風(fēng)格。擴大品牌、IP輻射廣度的同時，讓產(chǎn)品與品牌理念有機會深入觸達目標(biāo)受眾。
除此以外，針對Z世代“圈層文化消費主力”的特征，G Project還為品牌提供了電商明星營銷、藝術(shù)化營銷和多圈層種草等營銷方案選項。極致化激活年輕流量，讓這次女性時裝X潮流IP聯(lián)名活動的影響力疊加擴散。
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