晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生，天貓雙11來(lái)了！
小時(shí)候，晚8點(diǎn)好像是個(gè)特別神奇的時(shí)間。
和爸媽一起看的黃金檔電視劇、和小伙伴在院子里玩鬧的小游戲、大年三十和家人歡聚的春晚……晚8點(diǎn)開啟的，是童年記憶中一天里最美好的時(shí)光。
而今年的雙11，天貓想要告訴你，無(wú)論何時(shí)，晚8點(diǎn)都該是屬于你自己的美妙時(shí)刻。
晚8點(diǎn)的你，或剛剛下班將要赴約，或正在通勤的路上小憩，或已在健身房揮灑汗水……不管做什么，晚8點(diǎn)都是在忙碌一天的塵埃落定以后，由你自由決定怎樣生活的時(shí)間。
為了讓你發(fā)現(xiàn)這些細(xì)微的美好時(shí)光，在這個(gè)天貓雙11全球狂歡季，10.24 晚 8 點(diǎn)，預(yù)售開啟；10.31 晚 8 點(diǎn)，“搶先購(gòu)”開啟；11.10 晚 8 點(diǎn)，“狂歡日”開啟。這些天貓雙11的重要時(shí)刻，都與晚8點(diǎn)有關(guān)。
怎樣能將這樣的小心思傳達(dá)給你？“投影”這一媒介形式成為了今年天貓雙11戶外廣告投放的重頭戲。
晚8點(diǎn)對(duì)天貓很重要，對(duì)你的生活同樣很重要。投影打破空間限制，靈活地與真實(shí)生活交相輝映。天貓抓住晚8點(diǎn)這一共鳴，將晚8點(diǎn)會(huì)發(fā)生的好事映在人們的生活里，組成專屬于你和天貓的幸福時(shí)光。
晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生，而最大的好事就是去開始自己的生活。作為承載品牌方與消費(fèi)者這份情感連結(jié)的關(guān)鍵紐帶，位于徐家匯站換乘通道的炫動(dòng)投影畫廊與光影角通過(guò)分批次、多創(chuàng)意的媒體表現(xiàn)，在天貓雙11全球狂歡季期間持續(xù)吸引消費(fèi)者的目光。
與天貓自身casevideo中8點(diǎn)開啟的單點(diǎn)投影模式不同，徐家匯站換乘通道通過(guò)大面積投影覆蓋換乘人群，打造極具沖擊力的沉浸式品牌空間。前期投影畫廊+創(chuàng)意地貼的形式，簡(jiǎn)單直白地營(yíng)造了預(yù)售開啟前的火熱氛圍，將10.24晚8點(diǎn)天貓雙11預(yù)售開啟的信息直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給消費(fèi)者。
后期增設(shè)的地面投影與品牌方戶外投影活動(dòng)相串聯(lián)，達(dá)成事半功倍的宣傳效果。全投影的沉浸式空間場(chǎng)景，塑造“晚8點(diǎn)”的儀式感，反復(fù)強(qiáng)調(diào)并向消費(fèi)者傳達(dá)“晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生”的信息。
而在徐家匯站炫動(dòng)投影畫廊的一旁，今年9月剛剛經(jīng)過(guò)全新改造的光影角成為天貓雙11營(yíng)銷陣地的延伸。變身為極具標(biāo)志性的天貓IP的貓耳朵光影角，以可愛(ài)的面貌與乘客們見(jiàn)面，成為雙11狂歡期間天貓品牌的專屬地標(biāo)媒體。
在觸達(dá)消費(fèi)者越來(lái)越困難的今天，品牌方會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們常常愿意為走心、貼近生活的營(yíng)銷方式買單。投影這一媒介形式投射到的不僅是地理空間，更是生活場(chǎng)景。
戶外媒介天然地植入本土生活圈，直面人群，直接與人產(chǎn)生交流與共鳴。許多時(shí)候，走心的觸達(dá)無(wú)需依賴于眼花繚亂的創(chuàng)意。通過(guò)一些小巧思，合理的選擇戶外媒介可以為品牌投放效果起到四兩撥千斤的作用。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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