這個雙11，君樂寶召集全世界的大熊貓來營業(yè)
作為動物界的“網(wǎng)紅”、中國的國寶，大熊貓一直備受世界人民的關(guān)注與喜愛。而當(dāng)世界上所有大熊貓都聚集在一起時，會發(fā)生怎樣有趣的故事呢？
君樂寶本次雙11營銷，就和國寶大熊貓首度結(jié)“萌”，讓生產(chǎn)高于國家級標(biāo)準(zhǔn)的君樂寶奶粉，與國寶大熊貓，來了一場國寶間的邂逅。
通過一套環(huán)環(huán)相扣，令人欲罷不能的營銷玩法，搭建了多維度觸點，打通了品牌與消費者的溝通橋梁，引爆了品牌整個雙11的傳播熱度。
01. 大熊貓集結(jié)！
全世界的大熊貓都在去君樂寶奶粉旗艦店的路上
話題風(fēng)暴由一條懸念腦洞TVC帶起，法國巴黎鐵塔、中國東方明珠陸續(xù)出現(xiàn)巨型熊貓。
就連你家冰箱都有可能存在大熊貓的身影。有人在看大熊貓，有人在找大熊貓......
出其不意的大熊貓們到底是要鬧哪樣？
以送熊貓去“營業(yè)“為噱頭，君樂寶奶粉官方發(fā)出“尋貓啟事”，邀請全網(wǎng)送大熊貓去營業(yè)，引發(fā)大波吃瓜群眾的轉(zhuǎn)發(fā)評論和持續(xù)關(guān)注。
02. 大熊貓化身“打工人”
攜熊貓禮盒線上線下到處營業(yè)賣萌！
線上線下大熊貓主題奶粉店同步開業(yè)上線，層層遞進(jìn)演繹大熊貓懸念事件，更有超萌快閃萌力出擊！
由里到外滿滿的萌趣熊貓元素，讓全體熊貓粉絲們不僅大飽眼福，還能深度參與互動，滿足熊貓粉絲的玩心！
線下熊貓萌趣奶粉店分子球展示產(chǎn)品賣點
奶粉店超萌熊貓元素引人駐足打卡
現(xiàn)場親子互動場面火爆拉近消費者距離
雙11大促當(dāng)然少不了限定禮盒，君樂寶奶粉將匠心產(chǎn)品——優(yōu)萃有機奶粉與“國寶”熊貓深度結(jié)合，推出了“國寶聯(lián)萌”主題萌趣禮盒。
君樂寶雙11熊貓萌趣禮盒
禮盒將奶牛和熊貓做完美融合，熊貓定制玩偶鉆進(jìn)禮盒，將熊貓尾巴巧妙地置身禮盒外，輕輕拽住尾巴打開禮盒的瞬間，一只萌趣的大熊貓便呈現(xiàn)在眼前！
讓國寶大熊貓與臻稀的好營養(yǎng)一同陪伴“中國寶寶”釋放萌力，健康成長！
03. 聲量過億！
引爆社交平臺實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化
跟隨國貨崛起的大浪潮，君樂寶一直致力于讓更多人看見國產(chǎn)奶粉的產(chǎn)品實力，從520的三人情詩，到8月歡聚日的愛是個慢功夫，君樂寶通過有機兩部曲這一campaign建立了優(yōu)萃超高端的品牌認(rèn)知。
雙11期間，又將“國寶”大熊貓作為核心創(chuàng)意符號，進(jìn)一步夯實了優(yōu)萃國貨頂流的品牌定位。
以創(chuàng)意共鳴TA，更要以傳播來讓好的創(chuàng)意被看見。本次營銷活動，站外以微博為主陣地，匯聚流量至天貓、京東等各大電商平臺。
活動期間，微博話題#國寶聯(lián)盟 趣探雙十一#總計瀏覽次數(shù)超2.2億，總討論互動數(shù)超6.6萬。TVC《尋貓啟事》，由微博大V領(lǐng)銜發(fā)布，視頻播放量超850萬次，同時也收獲了粉絲們的不斷好評。
通過線上宣發(fā)、線下渠道的傳播，雙十一期間，君樂寶優(yōu)萃站內(nèi)銷售同比實現(xiàn)增長，在嬰幼兒奶粉銷量排名中，天貓渠道位列TOP6，京東渠道位列TOP9。
創(chuàng)意驅(qū)動生意，用簡單有效的方法為品牌解決商業(yè)命題，是原象i2mago不變的使命。
而本次“國寶聯(lián)萌”用萌趣可愛的形象打動消費者，更是助力品牌與消費者構(gòu)建深厚長遠(yuǎn)共生關(guān)系的一次成功嘗試！
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