通用電動車底，藏著一支Ultium奧特能超能隊

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舉報 2022-11

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日前，通用攜手麥肯上海，通過一波生動形象的傳播，向消費者展示了讓通用系的電動車生來更強的「奧」秘——Ultium奧特能電動車平臺。

每部電動車的車底，都有一個電動車平臺；它堪稱是一輛電動車的心臟。電動車平臺的表現，直接影響整輛電動車的性能、安全和駕乘體驗。通用推出的Ultium奧特能電動車平臺，設計靈活、模塊化，幾乎可以搭載于通用汽車如今生產的所有電動車。

經過對中國本地文化的洞察挖掘，我們發現中國電車消費者熱衷科幻類型片。同時，就電動車購買而言，電動車安全和性能是消費者最關心的點。結合以上發現，麥肯團隊打造了兩支科幻大片。在片子里，Ultium奧特能電動車平臺化身一個作戰指揮部。當你一踩電門，仿如隊長一聲令下，指揮部里隨時待命的高能隊隊員們，立刻各就各位，啟動Ultium奧特能獨有的七道“防火墻”：

有人，負責實時檢測電池溫度：

有人，搭建了一個全方位的防護墻：

也有人，用自己的超能力快速冷卻電芯：

安全篇

整個視頻展示的其實是Ultium奧特能電動車平臺的多重主動電池保護科技，能讓電池的安全性更有保障。

性能篇

而當你一踩電門想提速時，高能隊的隊員們就會迅速沖進每一個能量艙，推動閥門，冰藍色的能量瞬間爆發，匯集、傳輸到電機，展示了Ultium奧特能零百加速僅需3.5秒以及續航里程超800公里的出色性能。

“我們要讓消費者理解的是Ultium奧特能電動車平臺究竟有什么好處。如果單純的給大家看電池板、電機功率這種理工科的、技術性的東西，恐怕人人都沒有興趣。如何能讓人提起興趣觀看，并且一眼就能看懂，這是最大的難點。”麥肯上海創意群總監陳旦（Dagger Chen）說，“ 但是，理工科有理工科的浪漫——假如說，在人人看不見的電動車車底里，有一支很特別的戰隊在隨時待命，等著你一腳電門，每個隊員就立馬投入行動，各司其職，是不是還蠻酷的？”

整部片子里運用了大量的CG鏡頭，看得人意猶未盡。在兩部片子之外，一系列功能視頻也已陸續上線。

作為DIGITAL FIRST（社媒優先）的傳播戰役，相關一系列抓人眼球的系列社媒廣告形式，則由麥肯中國旗下McCann的姊妹公司MRM和CRAFT攜手合作。

“消費者有個認知誤區，誤以為所有品牌的電動車技術都大差不差。將奧特能電動車平臺領先獨特而又復雜的技術，在傳播中與通用汽車品牌關聯起來，是項目的一大挑戰。麥肯的創意點大膽又創新，非常有別于其他傳統車企，它融入中國文化洞察和消費者偏好，用科幻片的元素來展示創新。我們希望能能激發消費者對Ultium奧特能的興趣以及探索的欲望，最終和消費者們建立獨特的情感連接，讓消費者在想到電動車時，會第一時間想到Ultium奧特能電動車平臺。”通用汽車品牌部市場經理Danielle Yocum說。

“非常開心看到這個campaign在客戶和麥肯人的努力下順利上線。作為主要代理商，我們不僅需要和通用汽車美方保持緊密溝通，更需要和上汽通用落實每一個細節和推進；而以Pek和Dagger為首的業務團隊，不僅僅負責創意策略和概念的產出，更是非常優秀地協調了國外國內的制作公司、媒介公司、公關公司等各方的力量和資源，在疫情的起伏和動蕩中，最終保證項目如期、高質量的交付。我為這樣的團隊而驕傲?！丙溈现袊紫瘓绦泄訇戔A（Emily Chang）說。

目前，搭載Ultium奧特能電動車平臺的主要有全進口的悍馬車型，以及上汽通用的凱迪拉克LYRIO銳歌。后者作為首款Ultium奧特能電動車平臺量產車型，已經在陸續向車主交付中。