好來 x inDare | 2019-2022，見證品牌煥新
1930 年，「黑人牙膏」于上海成立，早期率先使用純天然薄荷及獨特香料配方，憑借“清涼有勁”讓品牌家喻戶曉，產(chǎn)品暢銷于中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣及東南亞各國。
90 余年過去，人們的口腔護理需求也日趨精細化，為了滿足消費者更細致、更多樣化、更高層次的口腔需求，品牌集團作出升級品牌定位的戰(zhàn)略決策，開啟品牌煥新計劃，并在 2022 年 3 月開始啟用品牌創(chuàng)始中文名「好來」 —— 美好因笑容而來，致力成為全方位口腔護理品牌的引領者，不忘初心，持續(xù)用多樣化的產(chǎn)品為大眾實現(xiàn)口腔清新。
inDare 與「好來」的合作之旅長達三年多，從「黑人牙膏」蛻變「好來」，為配合品牌的全新形象，inDare 基于品牌創(chuàng)新的專業(yè)維度，助力規(guī)范品牌色彩、統(tǒng)一品牌符號、品名標識和元素風格、突出功效性品名的信息層級等，從基礎線、中端線到高端線，涵蓋兒童牙膏、成人牙膏、電動牙刷、漱口水等品類，針對細分領域產(chǎn)品包裝線進行策略與設計的全方位升級，帶來煥然一新的品牌包裝形象。
2019 年 12 月 12 日，inDare 品牌創(chuàng)新團隊和「好來」開始了第一次合作 ——為「好來」找尋國民品牌兒童產(chǎn)品真正應該傳達的社會價值，并為旗下 Bunny 寶貝兔兒童牙膏進行產(chǎn)品系列的全面升級。
平衡家長與孩子之間的需求是本次項目的重點課題，inDare 在真實生活中尋找到突破口 —— 每天陪著孩子一起刷牙，是養(yǎng)成習慣的最好方法，而兒童牙膏則可被看作見證愛與陪伴的介質(zhì)。我們主張將刷牙變成一種互動，用陪伴激發(fā)寶寶的興趣。延續(xù)「好來」的品牌精神與 Bunny 寶貝兔的故事，將 Bunny 寶貝兔兒童牙膏定義為“童年微笑成長的伙伴”，讓它做父母快樂教育的好幫手、孩子快樂互動的好朋友。
基于“童年微笑成長的伙伴”這一清晰定位，inDare 用更童真的插畫升級了 Bunny 寶貝兔的 IP 形象，并貼合產(chǎn)品口味為 Bunny 寶貝兔的家族成員創(chuàng)造了各自的故事，使其成為有個性、有背景、融入孩子生活的伙伴。同時運用兒童繪本常見的“氣泡對話框”突出“安心配方”，讓爸爸媽媽們放心選購。
在高端定位的按壓式兒童牙膏上，延續(xù)了 Bunny 寶貝兔的 IP 設定，讓不同定位的產(chǎn)品既相互關聯(lián)，又能代表不同的生活方式，豐富 Bunny 寶貝兔的小世界。
在 Bunny 寶貝兔的陪伴下，inDare 和「好來」的合作打開了更廣闊的局面。專注口腔護理 80 年，「好來」在牙膏之外也開發(fā)了漱口水產(chǎn)品，為人們帶去更全面的清新體驗。這一次，我們同樣從產(chǎn)品定義開始，與「好來」一起探索漱口水的新可能。
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