網(wǎng)易嚴(yán)選：聽聽這張黑鳳梨專輯，#七夕，你不要送禮物給我#
七夕節(jié)，朋友圈的秀恩愛大賽熱火朝天，參賽門檻以520紅包為準(zhǔn)，標(biāo)配的禮物涵蓋了口紅、鮮花、巧克力、昂貴的飾品包包等等。然而，這些禮物似乎已經(jīng)淪為形式。在一切都變得簡單快捷的當(dāng)下，“從前慢”變成了一個(gè)真正的過去式，秀恩愛的方式越來越直接。禮物，顯得缺乏新意和心意，甚至成為了節(jié)日里虛榮的攀比。
可是，當(dāng)這時(shí)有人說“不要送禮物給我”，你又會(huì)作何反應(yīng)？ 這個(gè)七夕，網(wǎng)易嚴(yán)選決定不做俗套的禮物，用一個(gè)走心的東西為愛發(fā)聲。
對于很多00后來說，磁帶是個(gè)陌生的玩意兒。
但對于70、80甚至90后來說，一張磁帶，無疑將時(shí)空的距離拉近了20年。那年那月，他們聽著錄音機(jī)里磁帶的音樂聲，萌發(fā)了最初的追星夢；那年那月，他們愿意為暗戀的女生花費(fèi)積蓄很久的生活費(fèi)買磁帶。而這些，都已經(jīng)化作青澀而又美好的記憶留在心底。
出人意料的是，這一次網(wǎng)易嚴(yán)選真真實(shí)實(shí)地將這個(gè)專輯刻錄成磁帶。在這個(gè)被稱為互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這幾乎被人遺忘的東西，卻憑借著最真實(shí)的觸感，叩響大家的心門。這自帶“復(fù)古”屬性的磁帶，就像一個(gè)畫滿斑駁顆粒的時(shí)空隧道，讓塵封在心底的記憶，一下子噴薄出來。也許，我們現(xiàn)在不會(huì)再去打開錄音機(jī)聽歌，但摸著這真實(shí)的磁帶，回想著年輕時(shí)候的往事，珍藏那些年的美好，想想也足夠令人激動(dòng)。
嚴(yán)選這張磁帶里面灌入的是一張叫做《你不要送禮物給我》的對白專輯。
點(diǎn)擊鏈接查看專輯頁面： http://dwz.cn/6rU7Xs
這張署名歌手網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨的專輯，更像是一檔電臺節(jié)目，一次嚴(yán)選面向用戶尋求共鳴的自白。男女兩位主人公，通過細(xì)膩的文案，講述兩人在一生中遇到的禮物。禮物讓他們和錯(cuò)的人分開，禮物讓他們兩個(gè)人的生命結(jié)合在一起。黑鳳梨，恰如其分地植入其中。這次為黑鳳梨系列做的推廣，也正好恰逢網(wǎng)易20周年。（ “黑鳳梨”，是網(wǎng)易嚴(yán)選與江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》合作，為情侶打造的原創(chuàng)愛戀系列產(chǎn)品，它不是花，不是巧克力，不是毛絨玩具，它不能被歸類于一般的禮物，它更像是一種無論何時(shí)何地都可以送出的心意。）
上線不久，網(wǎng)友們的評論已經(jīng)開始排隊(duì)筑樓。
在專輯上線之前，一組復(fù)古風(fēng)預(yù)熱海報(bào)，拋出6個(gè)懸念，似乎已經(jīng)預(yù)示了，這是一場橫跨20年的懷舊穿越之旅。
網(wǎng)易成立20周年之際，
發(fā)行了一張專輯，
他會(huì)唱些什么？
時(shí)光機(jī)還未被發(fā)明的今天，
一張磁帶唱片，
能將你帶回去多遠(yuǎn)？
在音樂數(shù)字化的今天，
一張以磁帶形式發(fā)行的專輯，
誰會(huì)聽呢？
當(dāng)沒有人認(rèn)真唱歌，
一張愛情音樂對白專輯，
有人會(huì)聽嗎？
網(wǎng)易嚴(yán)選和《我們相愛吧》節(jié)目組，
會(huì)在七夕，
祝福誰？
聽完這張《你不要送禮物給我》的專輯，
你還會(huì)送禮物嗎？
從懸念海報(bào)，到樂評人推薦，再到線上主流音樂平臺網(wǎng)易云音樂、蜻蜓FM、線下電臺發(fā)布，加上院線以及戶外廣告和最后的磁帶產(chǎn)生，在略顯浮躁的社會(huì)背景下，黑鳳梨專輯示范了一種更新的線上+線下的數(shù)字營銷玩法。將音頻，從更加好玩的維度，把自帶話題的磁帶作為禮物送到用戶手里，增強(qiáng)了它的自傳播功能。從而在大量品牌追熱度的節(jié)點(diǎn)，用精致的做法，做了一次讓挑剔的受眾耳目一新的傳播。
傳播過程中的物料
開機(jī)屏畫面
Banner條畫面
戶外投放畫面
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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