網易嚴選：聽聽這張黑鳳梨專輯，#七夕，你不要送禮物給我#
七夕節，朋友圈的秀恩愛大賽熱火朝天，參賽門檻以520紅包為準，標配的禮物涵蓋了口紅、鮮花、巧克力、昂貴的飾品包包等等。然而，這些禮物似乎已經淪為形式。在一切都變得簡單快捷的當下，“從前慢”變成了一個真正的過去式，秀恩愛的方式越來越直接。禮物，顯得缺乏新意和心意，甚至成為了節日里虛榮的攀比。
可是，當這時有人說“不要送禮物給我”，你又會作何反應？ 這個七夕，網易嚴選決定不做俗套的禮物，用一個走心的東西為愛發聲。
對于很多00后來說，磁帶是個陌生的玩意兒。
但對于70、80甚至90后來說，一張磁帶，無疑將時空的距離拉近了20年。那年那月，他們聽著錄音機里磁帶的音樂聲，萌發了最初的追星夢；那年那月，他們愿意為暗戀的女生花費積蓄很久的生活費買磁帶。而這些，都已經化作青澀而又美好的記憶留在心底。
出人意料的是，這一次網易嚴選真真實實地將這個專輯刻錄成磁帶。在這個被稱為互聯網的時代，這幾乎被人遺忘的東西，卻憑借著最真實的觸感，叩響大家的心門。這自帶“復古”屬性的磁帶，就像一個畫滿斑駁顆粒的時空隧道，讓塵封在心底的記憶，一下子噴薄出來。也許，我們現在不會再去打開錄音機聽歌，但摸著這真實的磁帶，回想著年輕時候的往事，珍藏那些年的美好，想想也足夠令人激動。
嚴選這張磁帶里面灌入的是一張叫做《你不要送禮物給我》的對白專輯。
點擊鏈接查看專輯頁面： http://dwz.cn/6rU7Xs
這張署名歌手網易嚴選黑鳳梨的專輯，更像是一檔電臺節目，一次嚴選面向用戶尋求共鳴的自白。男女兩位主人公，通過細膩的文案，講述兩人在一生中遇到的禮物。禮物讓他們和錯的人分開，禮物讓他們兩個人的生命結合在一起。黑鳳梨，恰如其分地植入其中。這次為黑鳳梨系列做的推廣，也正好恰逢網易20周年。（ “黑鳳梨”，是網易嚴選與江蘇衛視《我們相愛吧》合作，為情侶打造的原創愛戀系列產品，它不是花，不是巧克力，不是毛絨玩具，它不能被歸類于一般的禮物，它更像是一種無論何時何地都可以送出的心意。）
上線不久，網友們的評論已經開始排隊筑樓。
在專輯上線之前，一組復古風預熱海報，拋出6個懸念，似乎已經預示了，這是一場橫跨20年的懷舊穿越之旅。
網易成立20周年之際，
發行了一張專輯，
他會唱些什么？
時光機還未被發明的今天，
一張磁帶唱片，
能將你帶回去多遠？
在音樂數字化的今天，
一張以磁帶形式發行的專輯，
誰會聽呢？
當沒有人認真唱歌，
一張愛情音樂對白專輯，
有人會聽嗎？
網易嚴選和《我們相愛吧》節目組，
會在七夕，
祝福誰？
聽完這張《你不要送禮物給我》的專輯，
你還會送禮物嗎？
從懸念海報，到樂評人推薦，再到線上主流音樂平臺網易云音樂、蜻蜓FM、線下電臺發布，加上院線以及戶外廣告和最后的磁帶產生，在略顯浮躁的社會背景下，黑鳳梨專輯示范了一種更新的線上+線下的數字營銷玩法。將音頻，從更加好玩的維度，把自帶話題的磁帶作為禮物送到用戶手里，增強了它的自傳播功能。從而在大量品牌追熱度的節點，用精致的做法，做了一次讓挑剔的受眾耳目一新的傳播。
傳播過程中的物料
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