世界杯營銷|非氪金玩家如何出圈？科龍空調一“球”為你踢走黑眼圈
卡塔爾世界杯開賽，對于各大品牌而言，還是一次難得的營銷舞臺。比起豪擲千金的大品牌的花樣玩法，非氪金玩家只能拼創意出圈。
“好睡眠，球球了！”一句魔性口號讓科龍空調帶著16分貝加入世界杯營銷的球場。世界杯不僅有夜宵和啤酒還有熬夜和失眠。“球球了”諧音梗配合搞笑的動物化劇情，科龍空調利用這支《好睡眠，球球了》病毒短片，生動再現了世界杯熬夜后遺癥！強化了 “16分貝好睡眠”的產品利益點。
開頭配音一秒夢回動物世界，熬夜后的動物化行為正影響著人類的生活....上班族秒變樹懶，工作仿佛開了超慢速，就算是緊迫的Deadline，還是無法激活樹懶，仍然沉浸在昨晚點球大戰的精彩絕殺中...
起床困難戶賴床變考拉，腦袋出走的憨笑，貪戀睡眠的口水，就連媽媽的嘮叨聲也能幻化為昨晚綠蔭場的激情歡呼；
緊張備考學生也抵不住世界杯的誘惑，晚上熬夜看球，白天7秒魚記憶，永遠記不住的abandon，復習大業，開始即結束。
3種動物化人格幽默展現世界杯熬夜后遺癥，最后都用科龍空調睡眠領域功能進行翻轉，增強了“睡眠”標簽的記憶度。
除了線上病毒短片直擊熬夜痛點，為讓“16分貝好睡眠”更立體，科龍空調在“熬鷹之城”南寧落地了地鐵創意快閃空間——科龍空調16分貝觀察室。
南寧作為典型亞熱帶季風氣候城市，夏長冬短，大多數人直到涼爽的深夜才愿意出門，這也是南寧夜生活豐富的原因，晚睡也就成了常態。
悶熱氣候+熬夜晚睡，南寧人的“好眠難求”的痛點正是科龍空調選擇活動落地的原因。現場不僅設置了科龍專業睡眠空調小耳朵體驗空間，還有球迷16分貝挑戰，世界杯動物人格官方周邊禮包，主題地鐵內掃描二維碼贏取小耳朵掛機，世界杯失眠銀行小程序日簽到、打卡、答題賺取缺覺值贏取空調等趣味互動內容。
雙11狂歡前，南寧本地優質抖音博主現場打卡進行活動擴散，同時發布了冠軍套系產品和多重購機權益，解決終端門店流量問題，形成了IP機制閉環。
作為海信旗下年輕化空調品牌，科龍空調不斷解鎖年輕人的圈層玩法，在深入洞察用戶需求基礎上，創新互動方式，跨界破圈，拉近與年輕一代消費群體的距離。通過線上線下聯動，在魔性搞笑和沉浸體驗的雙重加持下擊中年輕球迷，進一步夯實科龍專業睡眠空調標簽，強化年輕群體對于科龍專業睡眠空調的認知和認可。
PS：小伙伴們享受世界杯狂歡的同時別忘了好好睡覺哦~
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