琥珀傳播 × adidas Originals ：# 原創(chuàng)不息 #

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舉報(bào) 2017-08

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時(shí)下次世代年輕人最熱衷的是什么？話題、聯(lián)名、網(wǎng)紅款，一個(gè)都不能少。經(jīng)典原創(chuàng)品牌adidas Originals層出不窮的聯(lián)名傳統(tǒng)不僅掀起一波又一波熱議話題，更打造了眾多炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅款。

琥珀傳播 × adidas Originals ：# 原創(chuàng)不息 #

2017年，adidas Originals發(fā)布#原創(chuàng)不息#的全新品牌理念，并于8月15日推出“原創(chuàng)不息”秋冬品牌大片，琥珀傳播整合一直播資源，在直播中以大屏直播＋小屏反饋，將線下首映盛典打造為線上直播盛事，截止目前已實(shí)現(xiàn)1263萬(wàn)播放量。

作為adidas Originals年度數(shù)字整合營(yíng)銷合作伙伴，琥珀傳播希望不再追隨話題，而是跨界制造話題。上半年，通過(guò)多個(gè)垂直的內(nèi)容傳達(dá)“經(jīng)典，啟發(fā)新生，原創(chuàng)，由我主宰”的品牌精神，引發(fā)次世代年輕人的探索與共鳴。

EQT：直覓本真無(wú)他

可以是充滿情懷的復(fù)古款

也可以是一種態(tài)度

出自傳奇鞋履設(shè)計(jì)師Peter Moore之手的EQT，是90年代球鞋黃金時(shí)期的最好見(jiàn)證，也代表著“The best of adidas”。2017年，EQT至臻進(jìn)化，強(qiáng)勢(shì)回歸，力求“直覓本真，至精不凡”。

為助力經(jīng)典EQT升級(jí)換代，啟發(fā)年輕人向經(jīng)典致敬重新思考原創(chuàng)。我們邀請(qǐng)到了藝人鹿晗、歌神陳奕迅、模特彥禹博和創(chuàng)作者王志鈞，通過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)褪去他們身上不夠重要的事物，講述他們各自直覓本真的故事。“直覓本真”并非逆潮流而行，而是在別人做加法的時(shí)候，自己選擇做減法，褪去冗余發(fā)現(xiàn)最重要的本質(zhì)。

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adidas Originals
EQT ESSENTIAL VIDEO

ICON：SUPERSTAR & STAN SMITH

可以是1+1=∞的鴛鴦鞋穿搭

也可以是一首歌

SUPERSTAR和STAN SMITH是adidas Originals的兩雙ICON級(jí)鞋款，它們極高的造型包容度，能滿足不同個(gè)性需求的消費(fèi)者。經(jīng)典款如何玩出更多可能性，讓原創(chuàng)不止一面，讓個(gè)性實(shí)現(xiàn)多元呢？

我們邀請(qǐng)獨(dú)立音樂(lè)制作人阿克江&VISUDY為ICON特別制作了一支MV，為原創(chuàng)發(fā)聲，并創(chuàng)出左右各有特色的鴛鴦鞋穿法，鼓勵(lì)原創(chuàng)重組，讓原創(chuàng)就此新生，實(shí)現(xiàn)1+1=∞。阿克江&VISUDY、演員王陽(yáng)明、服裝設(shè)計(jì)師Angel Chen等新生代ICONS相繼演繹，品牌全新代言人鹿晗更在微博曬出鴛鴦鞋造型，助推話題熱度，以此啟發(fā)年輕人做自己的ICON去原創(chuàng)。

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adidas Originals
ICON

NMD R2：無(wú)盡探索之旅

可以是一個(gè)話題

也可以是一次壯觀的城市之旅

NMD是adidas Originals的現(xiàn)象級(jí)單品，NMD代表著永無(wú)止境的城市游牧，以＃過(guò)去賦能未來(lái)＃，無(wú)限探索的精神。每一雙NMD，都承載著探索者的街頭記憶。

為助力NMD R2上市，我們特別打造了一個(gè)無(wú)窮無(wú)盡的推文，無(wú)縫鏈接80個(gè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容，窺探前所未見(jiàn)的城市面貌。制作過(guò)程中，我們力邀來(lái)自北京、上海、廣州、成都四個(gè)城市的時(shí)尚設(shè)計(jì)師、城市攝影師、極限騎行者、涂鴉藝術(shù)家等創(chuàng)造者們，分享他們與NMD共同探索城市的故事。原創(chuàng)的品牌內(nèi)容與線上玩法相輔佐，讓年輕人在互動(dòng)中體會(huì)過(guò)去賦能未來(lái)，用原創(chuàng)不息的精神無(wú)盡探索下去的真諦。

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adidas Originals
NMD_

創(chuàng)作名單：

客戶：adidas Originals
創(chuàng)意公司：Amber China
首席執(zhí)行官：Amber Liu
首席創(chuàng)意官：CK Tan
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Mark Kong
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：Menu Tsai, Ashley Chin, Maurice Latzke, Kuro Chen, Min Hu, Hani Yang, Todd Shi, Victor Zhang, Bonnie Lin
客服團(tuán)隊(duì)：Roger Liu, Cherrie Zhang, Jason Klug
策略團(tuán)隊(duì)：Sean Hung, Janet Zhang
制作團(tuán)隊(duì)：Joy Wang, Elynn Gan
技術(shù)團(tuán)隊(duì)：Evan Tang
制作公司：Pixomondo
注：EQT視頻鹿晗素材由Hypebeast提供