品牌升級三周年特別企劃 | 調(diào)色師#每面皆我#
KK集團(tuán)美妝集合店 THECOLORIST 調(diào)色師在成立三周年之際，發(fā)布了首支品牌短片《每面皆我》。短片中，調(diào)色師邀請到了城市冒險(xiǎn)家 coco、反轉(zhuǎn)甜心琪琪以及酷女孩 Yoki 三位女孩一同詮釋色彩主張。短片從「顏色」出發(fā)，呼吁女孩不要被同一種顏色定義，展現(xiàn)屬于自己「甜酷隨處翻轉(zhuǎn)，純欲肆意反差」的個(gè)性與美麗，一起用「色彩」跳出框。
于是我們從無數(shù)UGC中，找到調(diào)色師與其他美妝集合店差異化的關(guān)鍵點(diǎn)—“自我”與“不被定義”調(diào)色師的全新品牌Slogan和“色彩價(jià)值觀”也應(yīng)運(yùn)而生：#每面皆我#并以此作為年輕消費(fèi)者和品牌的橋梁，以調(diào)色師色彩價(jià)值觀為年輕用戶提供情緒價(jià)值，讓更多品牌和用戶加入進(jìn)來。
LET作為結(jié)合當(dāng)下Z世代美的態(tài)度和洞察#每面皆我# 更是一種千人千色的表達(dá),作為年輕消費(fèi)者和品牌的橋梁，以宣揚(yáng)用戶價(jià)值主張為破口，讓更多品牌和用戶加入進(jìn)來。作為品牌概念升級新主張打響的第一槍，我們還在小紅書/微博設(shè)立了周年慶招募活動(dòng)：吸引了1000+不盲從不取悅的 #調(diào)色師女孩# PO出自己的玩色硬照，鼓勵(lì)她們探索自己潛在的多面美，從而幫助他們獲得更多的關(guān)注、認(rèn)可和曝光度。
①（站在一起）調(diào)色師品牌主張升級：從關(guān)注“群體多樣性”到“個(gè)體多樣性”
②（玩在一起）全國240家門店做年輕人的最佳隊(duì)友：站在同一陣營，才能更清楚地聽見TA的聲音
（全網(wǎng)征集調(diào)色師女孩——小紅書1000+素人打卡）
③（粘在一起）拒絕一次性的“塑料友誼”：堅(jiān)持長期主義，讓品牌主張IP化
（物料太多，后續(xù)可關(guān)注@LET視頻號）
我們將#每面皆我#色彩價(jià)值觀IP化，將招募#調(diào)色師女孩#發(fā)展成品牌長期活動(dòng)，并把招募到的真實(shí)女孩故事打造成專屬品牌IP《調(diào)色師女孩》雜志期刊，讓色彩與美在故事中發(fā)生。呼吁更多女孩通過新興的妝容流行色彩，潮流的生活方式。
不止三周年，調(diào)色師女孩的故事還在繼續(xù)！
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