雅蘭云智能床墊
2021年春，香港雅蘭集團再一次找到TSG——盛世同謀，這次是為了他們即將發布的新產品——雅蘭云智能床墊。了解到相關需求后，TSG盛世同謀隨即展開了調研工作。
本次調研品牌包括了市場主流的床墊品牌，調研地點選擇在廣州和深圳，因為這兩座南中國的一線城市，更具備全國人民生活方式的趨勢走向參考價值。同時雅蘭集團在大陸的總部就在深圳。為此，我們查閱了諸多資料，除去實體店之外，相關電商數據也做了整理。最終形成了我們提交給香港雅蘭集團的第一份品牌調研報告。
對比競爭對手，我們認為智能床墊功能模式上其實大同小異，但我們發現雅蘭與其他品牌不同：雅蘭這個品牌，從香港到全世界歷經半世紀，算是有歷史資產積累的品牌。而且從香港出發，雅蘭積累了對亞洲人群生活方式以及睡眠需求的理解。
與甲方的溝通我們也得到共識：雅蘭云更懂亞洲人
問題在于：與母品牌雅蘭的關系如何延續到雅蘭云這個智能床墊品牌上
答案在于：一是歷史（1966年雅蘭品牌開創）；二是地緣(亞洲這個市場發源地)；三是市場整合度（kingkol、美國十大床墊品牌舒達進入中國市場都是被雅蘭集團引進，這是我們在產業鏈的整合優勢）；四是情感積累（歷經半世紀，一代又一代人用了雅蘭床墊）。
半世紀以來，多少人有了家庭，有了孩子，又有了孫子，而雅蘭其實一直陪伴在這里，在香港，在中國，在亞洲，在全世界。
一代又一代人，每個時刻的匯集，這就是人生
從各個數據去看，購買智能床墊的應當是這樣一部分人：
1、家庭收入還不錯的中產階級，有消費能力
2、對智能床墊的功能有剛需的群體，比如孕婦，老人
3、熱衷于生活享受型的人，比如觀影需求，比如按摩需求
每個人都在追求一種質感人生，而在睡眠這件事上，雅蘭云就是質感人生的提供者。在整個中國市場，沒有任何一個品牌，擁有雅蘭一樣久遠的歷史：舒達（美國十大床墊品牌）由我們引進，Kingkol由我們引進。可以說，雅蘭直接推動了整個中國床墊市場的進程。在中國，也沒有哪個品牌可以像雅蘭一樣貫穿人的一生：歷經半世紀風雨，為一代又一代人提供舒適的睡眠體驗。不僅僅停留在懂亞洲人的睡眠，還給你更好的夢享人生體驗。只是這一次，雅蘭用智能產品來賦能。
于是，我們提煉出廣告語：筑夢亞洲 智感人生
聚焦于產品，我們又提出：云感睡眠
當然，這只是我們想建立的初步印象。要完善其對功能的解說，讓受眾覺得雅蘭云更懂生活更懂亞洲人。我們還需要把一個產品的智能故事說好。
我們重新定義，賦予產品故事化！對于智能床墊的精密美學，我們提供的視角是：“精確有度 舒適無度”這也是我們為雅蘭云構筑品牌故事的核心主張，比如為什么會設置頭部抬高15度，為什么會有其他角度，每個角度都有故事可以說，比如以下此種解說： 為什么在睡眠的時候要將頭部抬高15度？在亞洲，老人早起容易頭暈眼花，床墊在睡眠的時候抬高15度，可以大大的減少這種情況，同時通過背部抬升，讓老人起床更加方便；如果睡覺打鼾，當頭部抬高15度，就能達到止鼾功能。因為這樣讓鼻腔和胸腔在同一水平線上，呼吸可以變得更加順暢雅蘭云，精確有度，舒適無度 為什么除了15度還有其他角度的自由調節？對于剛有寶寶的家庭而言，一張具備自由調度的床可以解決很多寶媽的問題。通過自由調節高度解決寶媽換衣物導致的多次彎腰，同時調節傾斜角度防止寶寶嗆奶，選擇搖擺模式，哄睡更加便捷，增加趣味性。
以下為產品海報創作
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