神谷X北影節(jié)丨用傳播贈(zèng)予大眾一張“電影入場(chǎng)券

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舉報(bào) 2022-08

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此前，第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)正式落幕。作為國(guó)際交流的大平臺(tái)及電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，北影節(jié)以“同心·篤行”為主題，調(diào)動(dòng)多方力量，觸達(dá)社會(huì)多個(gè)圈層，向大眾傳遞電影魅力，向世界展現(xiàn)中國(guó)電影力量。

第十二屆北影節(jié)不僅開(kāi)展了為期兩周的“云上北影節(jié)”，更首次將“微博電影之夜”納入官方版塊，展映影片中包含了經(jīng)典作品與高口碑動(dòng)畫(huà)、影史經(jīng)典以及部分的最新數(shù)字修復(fù)版等，都讓觀眾們過(guò)足電影癮。在為觀眾服務(wù)之外，本屆北影節(jié)不僅開(kāi)設(shè)了三場(chǎng)“電影強(qiáng)國(guó)論壇”，還有李雪健、柯文思和爾冬升的大師班，分別向年輕電影人分享了“電影角色塑造”、“記錄的藝術(shù)和人物的建構(gòu)”以及創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)等方面的內(nèi)容，既為電影行業(yè)培養(yǎng)新鮮血液，也為業(yè)內(nèi)提供了一個(gè)交流平臺(tái)，助力推動(dòng)中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展。

神谷文化作為第十二屆北影節(jié)宣傳方之一，在“以專業(yè)化塑造品牌”“以正能量撬動(dòng)流量”“以融媒體全面報(bào)道”“以強(qiáng)渠道揚(yáng)帆出海”的“四位一體”策略指導(dǎo)下，助力第十二屆北影節(jié)盡展專業(yè)性、權(quán)威性和國(guó)際化特點(diǎn)，講好中國(guó)故事。

深析大眾心理故事喚起社會(huì)情懷

電影作為映射著文化與社會(huì)的文藝作品，為人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)了濃厚的情感熏陶和藝術(shù)享受。隨著生活節(jié)奏的加快和娛樂(lè)方式的日漸豐富，人們走進(jìn)電影院的次數(shù)似乎越來(lái)越少，急需喚醒人們的電影情懷，帶領(lǐng)大眾重溫電影帶來(lái)的感動(dòng)和美好記憶。第十二屆北影節(jié)邀請(qǐng)陸川執(zhí)導(dǎo)拍攝的主宣片《開(kāi)幕》中宋佳、齊溪和黃軒三位年輕人的呼喊，與李雪健播放電影時(shí)的專注都喚起了大眾內(nèi)心對(duì)電影的渴望，該宣傳片上線一天全網(wǎng)播放量便超過(guò)5000萬(wàn)次，為第十二屆北影節(jié)奠定了情感基調(diào)。

此外，本屆北影節(jié)還聯(lián)合ELLE出品了13組電影候場(chǎng)故事感大片，通過(guò)兼具藝術(shù)性和煙火氣的藝術(shù)作品，喚醒大眾在繁忙社會(huì)生活中逐漸淡忘的對(duì)電影的渴望，勾起大眾回憶中那份在電影候場(chǎng)時(shí)的激動(dòng)。向更廣泛受眾圈層傳遞電影的獨(dú)特魅力。

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喚起人們對(duì)電影的渴望的同時(shí)，北影節(jié)也不忘為觀眾帶來(lái)眾多經(jīng)典電影作品。今年北影節(jié)的“北京展映”中為觀眾呈上了部分“天壇獎(jiǎng)”入圍影片和“注目未來(lái)”參選影片，還有為慶祝香港回歸25周年而特別策劃的“特展：光影浪潮香港電影新動(dòng)力”單元，還放映了中國(guó)香港新近佳片和經(jīng)典影片的最新修復(fù)版，讓觀眾大飽眼福。

場(chǎng)外故事呼喚觀眾感受電影魅力，場(chǎng)內(nèi)故事則讓人感受演員的真摯情感與對(duì)電影的忠誠(chéng)熱愛(ài)。開(kāi)幕式中以電影《長(zhǎng)津湖》為契機(jī)，臺(tái)下丁程鑫聽(tīng)抗戰(zhàn)故事直至眼含熱淚，臺(tái)上李宇春以一曲《銀河中的星星》獻(xiàn)上敬意，都展現(xiàn)出作為演員的感性；“天壇獎(jiǎng)”國(guó)際評(píng)委會(huì)主席李雪健每每入場(chǎng)收獲的全場(chǎng)敬意與掌聲，一句“要演到演不動(dòng)為止”讓人看到電影人的熱愛(ài)和執(zhí)著。熱門(mén)話題#丁程鑫含淚聽(tīng)抗美援朝老兵故事##李雪健入場(chǎng)全場(chǎng)鼓掌致敬##劉曉慶為吳彥姝頒獎(jiǎng)落淚##李雪健說(shuō)要演到演不動(dòng)為止#等深深打動(dòng)了屏幕外的觀眾。無(wú)論是電影本身帶來(lái)的感動(dòng)，還是以電影為中心衍生出的真摯情感，都基于北影節(jié)對(duì)大眾心理的深刻洞察，當(dāng)下人們呼喚著真善美，也期待看到更多人與人之間的情感回歸，因此以情動(dòng)人正是北影節(jié)深入人心的重要原因之一。

緊握娛樂(lè)抓手攪動(dòng)全年齡層熱議

第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)作為有著獨(dú)具特色的“大師、大眾、大市場(chǎng)”的大型文化活動(dòng)，在兼顧國(guó)際性和專業(yè)視野的同時(shí)更承擔(dān)著向大眾傳播行業(yè)動(dòng)態(tài)，帶動(dòng)大眾對(duì)電影行業(yè)的關(guān)注的責(zé)任。此次北影節(jié)以?shī)蕵?lè)熱點(diǎn)為抓手，傳遞出北影節(jié)的專業(yè)態(tài)度與獨(dú)特質(zhì)感。在初期新聞發(fā)布會(huì)中，捕捉到天壇獎(jiǎng)評(píng)委秦海璐與9年前相比的身份變化以及新生代青年演員丁程鑫首次憑借參演電影入圍天壇獎(jiǎng)等新聞點(diǎn)，一次斬獲50多個(gè)熱搜，#秦海璐9年前后北影節(jié)身份變化# #丁程鑫新電影劇照#等登上各大平臺(tái)熱搜榜。開(kāi)幕前邀請(qǐng)郭富城、姚晨、關(guān)曉彤、張一山和李夢(mèng)五位實(shí)力演員拍攝他們關(guān)于電影的“人生一分鐘”短片，抓住其中的大眾共鳴點(diǎn)，如演員張一山與經(jīng)典角色“劉星”的告別，關(guān)曉彤短片的藝術(shù)氛圍感等，打破圈層透?jìng)鞅庇肮?jié)開(kāi)幕信息，在話題場(chǎng)掀起熱議。

在開(kāi)幕式與閉幕式中，以藝人關(guān)系為基礎(chǔ)，捕捉互動(dòng)細(xì)節(jié)，借勢(shì)打出話題聲量，透?jìng)鞅庇肮?jié)相關(guān)信息。開(kāi)幕式中#陳都靈和李宇春握手害羞跑走##丁程鑫北京電影節(jié)后臺(tái)偶遇視頻#以及閉幕式中#吳彥姝獲獎(jiǎng)?chuàng)肀м擅谰?#孫楠關(guān)曉彤北影節(jié)合唱我在我愛(ài)#等話題引起廣泛討論，僅開(kāi)幕式便斬獲224個(gè)微博熱搜，近1.9億討論量，助推北影節(jié)打透受眾圈層，實(shí)力出圈。第十二屆北影節(jié)中舉辦的電影強(qiáng)國(guó)主題論壇匯聚了各領(lǐng)域代表，共同探討電影行業(yè)發(fā)展與未來(lái)展望，專業(yè)化內(nèi)容如何打破受眾限制也是挑戰(zhàn)之一，為此宣傳上以章子怡和劉昊然等具有大眾辨識(shí)度的演員為切入口，#章子怡出席北影節(jié)主題論壇#和#劉昊然說(shuō)高峰表演留得住的表演#等話題結(jié)合主題論壇專業(yè)向內(nèi)容，達(dá)成大眾化的廣泛傳播，助推內(nèi)容多維度破圈。

北影節(jié)不僅為熱愛(ài)電影的觀眾提供一片樂(lè)土，也為懷揣夢(mèng)想的年輕電影人提供平臺(tái)。“云上市場(chǎng)”首次登陸百度“希壤”元宇宙空間，打造全球第一個(gè)“元宇宙電影宮”。此外還在創(chuàng)投單元收到了853部作品，并首次邀請(qǐng)到主席爾冬升，梁琳、張雨綺、亞寧和朱瑋杰五位評(píng)委組成創(chuàng)投評(píng)審委員會(huì)，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)與入圍終審的項(xiàng)目方進(jìn)行一對(duì)一交流，共同評(píng)選出了本屆項(xiàng)目創(chuàng)投的各大獎(jiǎng)項(xiàng)；更有北影節(jié)“創(chuàng)投訓(xùn)練營(yíng)”，吸引300余名擁有短片拍攝經(jīng)驗(yàn)的青年導(dǎo)演以“北京·未來(lái)”為主題，緊扣科幻內(nèi)核進(jìn)行創(chuàng)作，還首次邀請(qǐng)演技派演員郝蕾、郭濤以藝術(shù)顧問(wèn)身份參與，為電影行業(yè)輸送更多新鮮血液。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)喚起大眾的電影情懷，敏銳抓住娛樂(lè)熱點(diǎn)，娛樂(lè)化與專業(yè)化內(nèi)容雙向輸出。神谷文化協(xié)助第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜1010個(gè)，主話題#北京國(guó)際電影節(jié)#閱讀量近74億，相關(guān)話題閱讀總量達(dá)163億，推動(dòng)北影節(jié)影響力邊界大幅拓寬，體現(xiàn)北影節(jié)專業(yè)價(jià)值的同時(shí)更實(shí)現(xiàn)與大眾的交流溝通，助力打造成深度與亮點(diǎn)兼具的大型文化活動(dòng)。未來(lái)神谷文化將繼續(xù)投身于文化活動(dòng)傳播，致力于豐富大眾的精神生活，推動(dòng)講好中國(guó)故事。