十月結晶：聚焦用戶心智 打造品牌力
隨著90、95 后年輕一代邁入婚育年齡，“她力量”正在重新定義母嬰市場，從高速度到高質量，母嬰消費開啟新階段。但當前中國的母嬰市場被眾多舶來品所占據，如何讓國貨母嬰殺出重圍，讓更多的人享受來自東方的專屬呵護，是每個中國母嬰人的責任和使命。
為此，十月結晶決定將傳播的核心上升到品牌建設上來，給品牌打造一個鮮明且容易被消費者所感知的品牌形象，此次項目圍繞視覺升級、明星代言、新品打造等全方位展開，讓【專屬中國媽媽】的產品被更多人所見所享。
VI升級提高用戶感知
首先從視覺入手，一套全新的品牌視覺識別系統與大家見面，十月結晶超級符號以日出東方作為靈感來源，象征著初升的太陽與新生的嬰兒，十字結構轉化為具有包裹感呵護感的花朵輪廓，象征著品牌對媽媽及寶貝們呵護守護的使命。品牌重新定位——東方母嬰十月結晶，品牌slogan“周全呵護 更懂中國媽媽”應運而生。更是細分凈、護、初、養、柔五大類目，滿足當代母嬰需求，形成周全呵護的完整體系，力圖做一個細膩有溫度的品牌，做一個專為中國媽媽提供專屬呵護的母嬰孕產品牌。
明星代言賦能品牌形象
此次品牌升級，還簽訂了首位品牌代言人——張嘉倪女士，親身經歷過兩次孕育體驗的她，對待生育和家庭教育都有自己切實體會和見解，同時與十月結晶主打的新時代年輕家庭科學育兒、科學孕產的理念不謀而合，她能代表中國媽媽發出最真實的聲音。未來，將和張嘉倪女士攜手邀您一同見證十月結晶的成長和蛻變。
傳承賦新創造質強優品
產品才是實力的證明，此次升級在產品上也是下足了功夫。在設計上，十月結晶攜手設計師吉承共同推出【破繭】系列產品，一起將蘊含自由與守護的東方翅膀元素，融于家居服的設計中，追求溫暖而精致的實用主義，讓每位女性都能時刻保持優雅。
在用料上，十月結晶采用了流傳千年的絲綢織造技藝——杭羅，古時候作為皇室貴族貼身內衣的制衣面料的杭羅，有著輕如霧谷、薄如蟬翼的特點，對于舒適度、透氣性等具有嚴格標準的母嬰服飾來說，是再好不過的選擇。
是東方美學與新時代的碰撞；還是古典元素與新剪裁的交融；更是中國孕產與新需求的完美結合。十月結晶推出【破繭】及【傳承】兩大系列產品，將東方美學格調與時尚感完美融合，碰撞出新的火花。
全鏈路打造營銷閉環
此次項目傳播線下多渠道資源全覆蓋，線上多圈層KOL聯合發聲，微博話題閱讀數高達9億+，并舉辦“2022蝶來賦新 · 和鳴東方”十月結晶品牌升級發布會，天貓、京東、抖音、微信四平臺聯合直播，觀看人數超70萬，品牌理念成功升級，借勢明星營銷，實現品牌破圈。
這是一個屬于國貨的時代，十月結晶相信一方水土養一方人，千百年傳承下來的，才是適合中國媽媽的。十月結晶近二十年深耕母嬰領域，立足東方傳統孕產育之道，結合科學養護精髓，以源自東方的周全體系，來滿足中國媽媽的孕育新需求，未來也將以更周全的細膩呵護，再塑專屬中國媽媽和寶寶的產品及服務。
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