pec X Soul｜品牌主張新升級，一起向開心進化！
“做人吶，最重要的就是開心！”
這句我們耳熟能詳的臺詞，卻成了當下許多年輕人可望不可及的理想……
隨著互聯網行業的“內卷”，社交與娛樂變得密不可分，年輕人愈加關注自我，情緒價值也逐漸開始被重視。
在社交娛樂化的全新發展趨勢下，Soul App敏銳地捕捉到人群對情緒能量的追求，逐漸扭轉“不開心就來Soul”的固有認知，打造成為年輕人獲得開心的陣地。恰逢六周年之際，Soul希望以正向的溝通，強化真實開心的品牌形象，將品牌的全新主張傳遞給消費者。
這次接到的需求，看起來有點“搞頭”！
六周年 新升級 打造開心引力場
以開心為核心目標，品牌提供多元化的功能載體，如何鼓勵大家真實表達，在探索中找到“對味”的人群，在社交中產生一次次“開心”的碰撞？深討后發現，Soul作為交流、互動、娛樂于一體的社交元宇宙，與年輕人建立情緒共鳴，是一個合適的切口。
「小開心」構建社交元宇宙
圍繞“開心”的品牌?智，與Soul App的開心大使孟子義聯手，借由其“真實快樂”的形象傳遞與品牌的新主張，以粉絲為核心尋找突破口。
基于這一次的挑戰和需求，我們率先探討如何將“小開心”的情緒表達投射給更多目標人群，并制造可以輕松獲得快樂的使用氛圍。在歷經幾輪討論與推翻后，「Soul一下 有點開心」憑借其號召力和情緒感染力，成功博得出街位。
而在表達形式上，我們也找到一個平衡的方法，既體現產品功能的升級，又能傳遞品牌主張的升級，以有趣味、有態度、能共鳴的內容與用戶進行深度溝通。
利用虛擬與真實場景結合的方式，打造元宇宙數字化的視覺效果，開心代言孟子義實力演繹“Soul一下”就能獲得“有點開心”的小情緒，利用場景高頻切換呈現產品豐富的功能，模擬用戶動線，將開心視覺化。
逐漸清晰社交元宇宙的脈絡，用開心貫穿，以情緒包裹，帶領大家沉浸感受快樂的氛圍。
還原興趣圖譜 深入開心場景
創意也是基于消費者興趣圖譜，結合使用習慣還來原真實的場景，并與Soul App原生界面做深度的動效配合。我們將品牌態度、產品功能、使用體驗串聯在一條線上，最終呈現一個完整的App功能使用縮影。希望通過這種方式，讓潛在人群了解Soul，讓原有用戶重新認識Soul，并借助鬼畜俏皮的BGM和剪輯手法，把品牌主張根植到更多人的心里。
深挖功能亮點 多元輸出開心觀點
在信息爆炸、短頻快的互聯網環境里，如何讓用戶記住Soul與開心的聯系，也是主要研究的課題。我們挖掘了主推功能的“社交記憶點”，又通過用戶調研找到興趣落點，再回歸到功能層面，以一句化詮釋功能內核，輸出態度宣言，也為用戶提供玩法啟發，吸引更多人在Soul找到屬于自己的共鳴組織。
“隨手一PO，瞬間開心——瞬間廣場“
“開不開口，都很開心——群聊派對“
“我什么樣，都好開心——超萌捏臉“
“開心就是這里的聚光燈——音樂專區“
持續找尋開心的不同表達
年輕化的品牌，具有更大的施展空間，Soul App敢于嘗試的態度也給了我們極大的驚喜。我們試圖在年輕人的語境里找到屬于Soul的說話方式，用“舊梗新譯”的玩法，呈現一支“神反轉”的趣味ID視頻。同時，也感謝藝人的高度配合，以及各方的不謀而合，讓創意的進展與落地變得更加順利。
開心果然都在Soul
這次項目，歷經三個月余的時間打磨，把握細節又兼顧整體，與品牌方不舍晝夜的共同努力之下，終于在各大平臺如約上線。
在項目上線的僅2天時間里，就已經成功獲得幾百萬人次的圍觀，引發數萬人探討，更有1.4億次的話題曝光。在開心的情緒感染下，也觸動許多人成為Soul的新用戶，找到自己的興趣“陣營”。
同時強勢登陸線下大屏，引爆4億主流人群。
開心不只是喊口號，Soul來到上海年輕人最愛的一條街——長樂路，走進用戶的生活里去尋找和捕捉一些“開心”的光。
我們成功邀請到了長樂路的9家小店入駐Soul，并將店內的開心瞬間分享給大家，希望長樂路能被平臺更多用戶看到、了解到，力所能及地幫助這些長樂路小店，在疫情后盡快恢復往日活力~
在Soul 實現開心自由
通過創意大家可以了解到，Soul不止是年輕人的社交元宇宙，更是一個能夠帶來情緒價值的平臺。在這里?戶可以真實地表達自我，隨時獲得開心，隨時分享開心。Soul的主張和觀點，也是基于對時代焦慮的洞察，對年輕人渴望正能量的深挖，因此而著手從產品功能到營銷層面，全方位突破固有標簽，打造開心的記憶點。希望觀眾在一笑之后，能了解到品牌的初心是關心你的每一個Moment，也在乎你每一刻的心情。
Soul X pec
pec團隊在8年數字營銷領域品牌服務的經驗中，始終堅持著用細致的洞察、真摯的語言以及獨到的創意點，將更為歷久彌新的廣告力量傳遞。
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