今年雙11放空心緒，來屈臣氏#試著感受這1刻
上周剛剛過去的雙11，你貢獻了多少金額？在各大品牌極力推銷的超強雙11氛圍里，所有人好像都陷入到購物狂歡中，深夜下單的壯烈程度不亞于熊貓眼通宵腦暴的上頭。被繁瑣的信息，嘈雜的氛圍轟炸，好像早已忽視了最初購物的初心。
于是當屈臣氏的客戶繼“城試cp”campaign后再次找到MT蒙彤，希望可以在雙11節(jié)點打造一片消費凈土后，我們在情感上迅速達成了共識。
MT和屈臣氏決心要在此次大促中，化身白月光般的存在，與其他品牌的線上狂歡做出區(qū)隔。我們將屈臣氏的線下體驗服務作為一個突破口，希望可以為消費者們建立一個新的購物環(huán)境，一個可以靜下心來享受產(chǎn)品本身所帶來的體驗價值的美好場所，感受與過去雙11截然不同的“這1刻體驗”。“不要11.11刻，試著感受這1刻”，也是屈臣氏在這次雙11大促期間希望和所有消費者溝通的核心觀點。
絕對放空的沉浸系列短片，和屈臣氏一起感受這1刻
既然要帶領消費者一起感受這1刻，那如何將這1刻具象表達出來就顯得尤為重要，我們與客戶溝通后，決定將信息重點放到屈臣氏門店的服務和產(chǎn)品上，在生意層面也幫助吸引用戶到店，推動O+O的流量和銷售。屈臣氏店內(nèi)的Spa、彩妝、任試服務等諸多體驗，都可以讓人沉浸于享受的一刻，獲得身體和精神的休憩。
當Spa的霧氣噴涌而出，在臉上溫柔呵護時，心緒不自覺放松，就像穿越至山間林中一般，得到了升華。本次視頻的創(chuàng)意亮點也在于此，隨著啪嗒一聲打開的Spa儀器，通感的異想世界更多是各種微弱的環(huán)境白噪音所營造出的靜謐和美好。我們希望可以將這種感受通感到其他服務的視覺畫面上，讓消費者更好地感知到產(chǎn)品帶來的優(yōu)質(zhì)體驗。
躺在Spa床上，仿佛來到山林之間，感受這1刻霧氣帶來的微涼愜意。
在新奇任試臺，沉浸式體驗這1刻的眼霜輕撫。
不用為手殘煩惱，讓BA幫你解鎖這1刻美麗。
來健康樂活專區(qū)，自由放飛心緒，感受這1刻的活力充沛。
如何在海報中表現(xiàn)試用產(chǎn)品時的沉浸感受，向消費者精準傳達此次的campaign主張，也難住了MT的小伙伴。想要找到一個合適又準確，還易表達的通感環(huán)境那可是相當不容易，還好經(jīng)過數(shù)十輪的推翻后，終于交出了滿意答卷，最終KV畫面在屈臣氏門店和各大地鐵站等OOH點位出街~
除了繼續(xù)使用通感表達手法，平面上買2送2等大力度活動信息的露出，也助力了本次創(chuàng)意信息傳達的完整性。在屈臣氏能夠一站式且大折扣購入美妝護膚和保健等多品類產(chǎn)品，讓不少小伙伴們直言也心動不少～
以Spa的霧氣作為線索，串聯(lián)虛實空間，享受皮膚“森”呼吸的這1刻。
絢麗色彩在眼瞼輕掃，就像將波光粼粼柔柔灑下，點綴了這1刻的明媚妝容。
爽膚水在臉頰輕輕拍打的瞬間，仿佛微雨斜斜灑下，滿滿補水力，濕潤這1刻的肌膚。
手中綿軟的泡沫像極了白色夢幻的云朵，悠悠然飄來，帶來沐浴這1刻的好心情。
將當下最流行的飛盤作為線索，在拋擲的動作之間，感受這1刻的生機澎湃。
通感的背后是“無盡”的通宵，還好我們都享受這1刻
從六月接到brief，經(jīng)歷了四個多月的打磨，MT努力將這份美妙的感受通感帶到了大眾視野中，希望可以在這個雙11給消費者帶來一些不一樣的力量。
但從前期策略敲定，到后期腳本細化，KV修改……甚至在拍攝的前一天演員都還懸而未決，MT的小伙伴回想起來，眼眶都不自覺的會有點濕潤。
為了“逃避”疫情，拍攝地點一直在來回橫跳（雖然最終也沒逃開）。北京健康寶的彈窗冷不丁可能冒出來…讓大家的心一直掛在嗓子眼。
為了達到更優(yōu)質(zhì)的拍攝效果，我們在影棚內(nèi)搭出了水幕、森林和紅楓等自然景，甚至搭出了一個屈臣氏門店，來更好地還原店內(nèi)陳設，并營造出顧客進店的真實感。
在拍攝過程中，一堆人守在監(jiān)視器后面，認真鉆研每個鏡頭的細節(jié)，精益求精。工位、辦公室、酒店……每個地方都在深夜見證了小伙伴的付出。
不過，在看到成片的那一刻，在KV定稿的那一刻，在可以將作品順利帶來給大家的那一刻，對于MT的每一位小伙伴而言，這一百多天里的所有通宵，都是值得。
最后，感謝客戶全程的支持和信任！希望以后的每個雙11，大家都可以“逃離”喧囂，來屈臣氏尋找心靈的一片凈土，試著感受這1刻，感受生活的每一個小確幸~
創(chuàng)作人員名單
BUD：邢海君Jon
設計：羅倫煒Lauren、田野Field、馮倩倩Vanora
文策：陳雨陽Cheryl、胡曉茹Ciara、王夢雅Miya
Account：王亞肖Yoki、俞敏Edith
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