殼牌喜力x足壇OG x文明｜足球元年 炸裂合體
2022年卡塔爾世界杯是第22屆世界杯足球賽
也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽
極凈動(dòng)力 超凡表現(xiàn)
2022是足球大年
而「足球」是殼牌喜力的品牌資產(chǎn)
也是與足球強(qiáng)綁定的喜力不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷機(jī)遇
這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)
「文明」該如何借勢(shì)頂級(jí)體育賽事影響力
用契合的人在契合的時(shí)間
以巧博大完美演繹「極凈動(dòng)力 超凡表現(xiàn)」品牌精神
話不多說(shuō)
正片奉上
不再「上場(chǎng)」 仍在「場(chǎng)上」
而這一次殼牌喜力世界杯campaign在藝人選擇上，我們希望是在足球圈層有一定知名度，與世界杯有一定關(guān)聯(lián)性的人物。以一個(gè)足球場(chǎng)為故事載體，用他們「上場(chǎng)」時(shí)的全力以赴，表現(xiàn)上個(gè)時(shí)代中國(guó)足球的不懼向前和超凡表現(xiàn)；用他們?nèi)栽诰G茵「場(chǎng)上」培養(yǎng)下一代，表現(xiàn)他們對(duì)足球未來(lái)的堅(jiān)持。
由此，我們自然而然想到了曾經(jīng)出現(xiàn)在2002世界杯大名單中，且現(xiàn)在仍在從事足球相關(guān)行業(yè)的兩位不二人選——范志毅&謝暉。
謝暉(左)和范志毅(右)
一位是2001亞洲足球先生，曾任國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，帶領(lǐng)男足躋身世界杯決賽圈，開(kāi)拓迷茫之中的希望，現(xiàn)任中國(guó)足球青訓(xùn)基地青訓(xùn)總監(jiān)。
另一位曾叱咤球場(chǎng)的“金牌前鋒”，與范志毅同屆的射門(mén)王，現(xiàn)任大連人職業(yè)足球俱樂(lè)部主教練。
20年后，兩大足壇風(fēng)云人物再聚首，他們?nèi)栽趶氖陆叹毿袠I(yè)，仍在并肩同行。
當(dāng)年在中國(guó)足球噓聲一片的時(shí)候，還是有一代人憑著自己的熱愛(ài)，闖出了一條路，取得了突破性的成績(jī)，熱愛(ài)讓他們無(wú)所畏懼，信念讓他們征戰(zhàn)前方，那是他們那個(gè)時(shí)代的屬于中國(guó)足球的“超凡表現(xiàn)”和“不懼向前”。
到了今天，他們依舊不放棄，他們依舊堅(jiān)持在綠茵場(chǎng)上，對(duì)這個(gè)事業(yè)充滿熱愛(ài)，繼續(xù)教育下一代，繼續(xù)引領(lǐng)年輕一代人前行追夢(mèng)。不論足球大環(huán)境如何，越是布滿荊棘的路，越要向前邁出腳步。因?yàn)楦掖蚋移吹木癫荒軄G，全力去拼的意志不能忘。這背后與殼牌喜力品牌精神完美契合，是堅(jiān)持，是熱愛(ài)，是拼搏敢闖敢突破，更是殼牌喜力繼續(xù)不懼向前，超凡表現(xiàn)的品牌精神。
不懼向前 超凡表現(xiàn)
離開(kāi)賽場(chǎng)多年
他們?nèi)曰钴S在熱愛(ài)的球場(chǎng)上
不停探索，創(chuàng)造價(jià)值
殼牌喜力，同樣不懼向前
在技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新的路上，迎難而上
突破傳統(tǒng)的石油提煉工藝
通過(guò)40年創(chuàng)新研發(fā)，研制出了PUREPLUS天然氣制油技術(shù)
讓引擎釋放強(qiáng)勁動(dòng)力，讓每一程都表現(xiàn)非凡
花絮彩蛋
殼牌喜力這次TVC拍攝地點(diǎn)選在了上海虹口足球場(chǎng)，相信上海申花的球迷們DNA已經(jīng)動(dòng)了。
在片場(chǎng)，范指導(dǎo)拍攝間隙時(shí)自然而然地上前指導(dǎo)青訓(xùn)小球員，謝暉拍攝前保留著借手指親吻草地的上場(chǎng)習(xí)慣。當(dāng)回到夢(mèng)開(kāi)始的地方，老將們重新站上這片綠茵場(chǎng)，那種鏡頭之外的真情流露感染了片場(chǎng)的工作人員們。
夜幕落下
聚光燈開(kāi)
原來(lái)足球精神一直都在
體育精神仍在傳承
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：鄒飛、趙以俊、謝爭(zhēng)、陶樂(lè)樂(lè)
藝人統(tǒng)籌：李楌雯、曹婕
項(xiàng)目制片：俞國(guó)君
項(xiàng)目統(tǒng)籌：戴玉穎、黃佳芯、李夢(mèng)宇
項(xiàng)目信息
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