海信世界杯品牌片，五個故事詮釋冠軍底色
《冠軍底色》
如果夢想有色彩，會是什么顏色？
2022卡塔爾世界杯開幕在即，海信作為 2022 卡塔爾世界杯的官方贊助商，為了傳遞世界杯的體育精神，上線了一支名為《冠軍底色》的品牌大片。
色彩是對追逐夢想的詮釋，而每個關(guān)于夢想的故事都有自己的代表色。廣告片講述了五個為夢想努力的故事，并以不同場景襯托五個故事的精神底色，綠茵地上，熱愛是初心的傳遞；遼闊大地間，熱愛是局限的打破；游泳池里，熱愛是來回的努力；公共空間內(nèi)，熱愛是赤誠的表達；無人劇場中，熱愛是夢想的堅持。
海信通過廣告片的內(nèi)容表達，體現(xiàn)“心有熱愛，人人皆有冠軍底色，讓夢想的顏色可見”的積極意義。
視頻文案
Hi，冠軍
每個敢亮出夢想底色的你時常在荒蕪處
在渺小間
在角落下
在平凡中
在時間里
在沒有光的地方
那抹色彩正在夾縫中滲透、暈染
沖破暗淡與無望
奏平凡樂章與強大角逐
去肆意生長
為潛行蓄力
尋歷練初心
像微光里的藝術(shù)家
借著顫巍巍的光
用色彩描繪著夢想的形狀直到亮出
傳承新生的綠
劃破沉寂的藍
以夢為馬的黃
銳不可擋的紅
吹響不凡的金
誰說萬人矚目只在賽場舞臺
每種冠軍底色下的你
更值得被看到
主題海報
01、
每一種熱愛，讓夢想的顏色可見
我在一個又一個來回里，逆流而上，反復(fù)蓄力
02、
每一種熱愛，讓夢想的顏色可見
在遼闊大地間，從無到有開拓腳下圈界
03、
每一種熱愛，讓夢想的顏色可見
在新舊更替間打磨初心，把希望傳遞到你們腳下
04、
每一種熱愛，讓夢想的顏色可見
遇強則強，勇氣被點燃，滿腔赤忱跳給你看
05、
每一種熱愛，讓夢想的顏色可見
暮色才是高光時刻，沒有關(guān)注的舞臺也能萬眾矚目
創(chuàng)作企業(yè)名單
制作/創(chuàng)意公司：東象傳媒
品牌：Hisense 海信
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：藍大雨
導(dǎo)演：徐凱倫
攝影：賀朝陽
執(zhí)行導(dǎo)演：劉源
攝影：魯班貓?zhí)嘏?br/>美術(shù)指導(dǎo)：曹小明
調(diào)色：craft creations
監(jiān)制/策劃/創(chuàng)意：李慶鵬
混音：東岸ECS
制片主任：劉晨旭
制片助理：Andi
數(shù)英獎參賽項目說明 - 東象傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：海信作為國內(nèi)頭部家電企業(yè)，在中國已占據(jù)了很大市場，他們希望在國際上實現(xiàn)突破，以獲取更多國際聲望、打造國際化品牌影響力；廣告計劃推出時間正值2022卡塔爾世界杯開幕，海信作為唯一家電官方贊助商，期待詮釋海信品牌內(nèi)涵的同時，借此傳達擁有國際視角獨有的品牌溫度，讓人感受到平凡生活中人們的堅持與奮斗，拉近品牌與消費者之間的內(nèi)心距離，樹立其在大眾心中的認(rèn)知。
目標(biāo)：1、海信期待在今年獲取品牌國際化影響力，以拓展其在海外的市場和聲望；2、此次營銷不希望只是一次單向價值傳達，而是一次有互動、有回應(yīng)的對話。希望達到品牌與消費者之間的雙向奔赴，實現(xiàn)心與心的同頻共振，推進海信進一步的情感營銷。此外，海信旨在通過此次短片的呈現(xiàn)，展現(xiàn)其對于產(chǎn)品品質(zhì)的不斷苛求以及品牌的“冠軍底色”。
【洞察與策略】
洞察：受眾不僅看重產(chǎn)品的功能性價值，更看重品牌背后的情感和精神意義；廣告推出時正值2022卡塔爾世界杯，人們對觀看世界杯時的電視屏幕有觀感和視覺舒適需求，因此格外看重其所具備的先進顯示技術(shù)和觀感體驗；此外，人們對運動的熱情高漲，運動背后的人人熱愛、堅持不屈、追逐夢想等熱詞等待品牌片挖掘，以響應(yīng)四年一度的體育盛世；
品牌策略：1、通過“Hi冠軍，亮出你的冠軍底色”為情感鋪墊,向目標(biāo)消費群體拋出話題,引導(dǎo)觀眾亮出他們在世界杯期間無處不在的角落發(fā)生的美好觀賽故事，讓世界杯平凡而美好的底色在世界杯話題圈暈染開。2、海信作為內(nèi)容話題平臺，通過產(chǎn)品場、VIDDA(聚好看)平臺以及線上線下媒體做二次話題傳播，將海信與世界杯話題強關(guān)聯(lián)。線上包括視頻投放至各大社交平臺，打出#HI冠軍，亮出你的底色、#卡塔爾世界杯，你的冠軍底色是、#說出你那些關(guān)于世界杯心中炙熱的故事號召世界杯粉絲、足球粉絲、海信用戶及潛在用戶，參與話題討論，與KOL進行合作，創(chuàng)造話題熱度，吸引粉絲，引起共鳴；線下包括制造#打卡新潮觀賽方式話題，以創(chuàng)造海信世界杯無處不在新潮觀賽場景，分享賽場外世界杯美好場景體驗.。
【創(chuàng)意闡述】
如果夢想有顏色，會有什么顏色？
有傳承新生的綠，劃破沉寂的藍，以夢為馬的黃，銳不可當(dāng)?shù)募t，吹響不凡的金。片中通過還原生活中努力向上的你，告訴大家即使生活沒有觀眾，也應(yīng)該不畏艱辛。每個勇敢的你，都應(yīng)該是冠軍。
冠軍底色不止是生活的顏色，也是海信在電視研發(fā)中追求極致色彩的延伸，四年一次的全球體育盛宴世界杯即將如期舉行，面對即將開幕的卡塔爾世界杯，不是每個人都可以有機會去到卡塔爾現(xiàn)場見證精彩比賽。海信作為全球家電最大贊助商，就會成為消費者的首選。真實感知好畫質(zhì)，讓非凡時刻永不褪色。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)視頻累計播放量超過5億；今年海外及國內(nèi)家電出貨量在世界杯期間排行第一；海信品牌大片《冠軍底色》在微博引發(fā)廣泛討論，如“沙漠里的冬天舉辦的世界杯究竟是什么顏色？”、“冠軍到底是什么顏色？”、“海信究竟想啥呢？”等，除了在世界杯群體中掀起熱議，亦鼓勵眾多普通用戶參與分享和討論；
此次營銷激起了品牌與用戶之間有關(guān)“熱愛”、“堅持”、“夢想”等詞的情感共鳴，它以軟性敘事的講述方式，加深了海信在人們心中的國民好感度。
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