痛風到底有多痛？魚躍揭示了年輕人的尿酸危機
每年雙十一，各大品牌摩拳擦掌，希望利用各種營銷手段來搭建流量池，實現銷量突破。但大健康領域的品牌受限于行業屬性，在營銷推廣的過程中普遍存在一個難點：傳播性與專業性如何兼具？
為了擺脫這一困境，今年雙十一，魚躍聯合科普類B站up主“錦鯉實驗室”與微信條漫類KOL“錦鯉青年”針對魚躍2022年新品——血糖尿酸測試儀，與消費者展開了一次認知層面的交流。
洞察細微，錨定年輕人疼痛盲區
經調研，魚躍與“錦鯉實驗室”和“錦鯉青年”發現，目前我國痛風患病率在1%—3%，高尿酸血癥患病率達13.3%，人群覆蓋面廣，并呈年輕化趨勢，由此可見痛風問題不容忽視。雖然很多年輕人對痛風、尿酸早有耳聞，但是并沒有真切感受過痛風的疼痛，也不太清楚尿酸和痛風的關系。除此之外，當代很多年輕人都有著不良的生活習慣與飲食習慣，并承受著較大的工作壓力，殊不知，這些不良的習慣正把自己一步步推向痛風的深淵。
魚躍血糖尿酸測試儀用適配平臺調性的內容，在年輕人的社交陣地：B站、微信、微博，刮起一陣“疼痛旋風”。從認知到感知再到治療和預防，此次傳播讓消費者全方位提高了對痛風和尿酸的認識。
情感滲透，踩準大眾健康需求
科普視頻+趣味科普條漫+社會性話題，簡單三步直擊痛點，詮釋痛風到底有多痛！
本次營銷將B站作為首發戰場，通過科普類up主“錦鯉實驗室”發布《痛不活了？痛風如何讓你痛到懷疑人生？》的科普視頻。此視頻以日常飲食習慣為切入點，并與常見的疼痛做類比，層層深入，用一個幀幀充滿疼痛感的視頻，將不健康的生活方式與痛風的病理關聯打通，講述日常生活的不良習慣是如何導致痛風的，以及痛風的疼痛等級，并為消費者提供治療建議。在此過程中，視頻傳達出了產品的檢測功能要點，完成了提升產品使用認知的傳播目的。
與此同時，科普條漫類KOL“錦鯉青年”發布趣味科普長圖文，真實還原從一頓小海鮮到痛風發作的全過程，幫助消費者進一步了解痛風，引起大眾對自身不良生活方式與飲食習慣的反思，喚起對痛風的防范意識。
經過科普視頻與趣味條漫的熱度積累，微博話題#近6成90后成潛在痛風患者#乘勢追擊，于雙十一前正式上線，將大眾關于痛風的討論熱度推到峰值。頭部情感類KOL“視覺志”作為主持人，女性、都市、情感、科普類等KOL跟進發酵，擴大圈層范圍，引發大眾對痛風的進一步關注，在消費者的討論中滲透了品牌“健康不焦慮”的主張。
感性與理性結合，解鎖健康產品營銷新思路
視頻、條漫、話題一經上線，便引發大眾強烈共鳴和熱烈討論，“那種撕心裂肺的病痛，希望少發生，未病先防”，“尿酸高竟然能引起這么多疾病啊，好可怕啊”……此次傳播，品牌全網總曝光3600w+。其中，科普視頻總播放量120w+，微信條漫閱讀量20w+，微博話題#近6成90后成潛在痛風患者#引發25+大V自發跟進發聲，總閱讀量超3500w。
在雙十一全民購物節當下，優惠活動必不可少，但是品牌關注大眾健康的社會責任也不能忘。本次傳播穩準狠地抓住了當代年輕人的痛點。沒有說教、沒有煽情，通過聯合“錦鯉青年”“錦鯉實驗室”新媒體平臺，用趣味硬核科普拉近與消費者的距離，對產品進行了精準曝光，與此同時，魚躍展現出一個既懂消費者，又充分關懷消費者的形象。接下來魚躍還會帶來哪些營銷動作，以及推出哪些關系大眾健康的產品，值得期待。
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