卡薩帝：惜萬物以時(shí)光，予時(shí)光以生活

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舉報(bào) 2022-10

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品牌的價(jià)值主張，往往與產(chǎn)品直接相關(guān)，過去，卡薩帝主張“珍惜”，正是基于產(chǎn)品對(duì)食材，對(duì)衣物，甚至對(duì)空氣的“呵護(hù)”，而現(xiàn)在，卡薩帝的產(chǎn)品側(cè)重已從單品家電升級(jí)至套系家電，與之對(duì)應(yīng)的品牌價(jià)值主張自然也需要一場全新的升級(jí)表達(dá)。

從產(chǎn)品出發(fā)，一次全新的品牌升級(jí)表達(dá)

當(dāng)我們了解了卡薩帝過去所有的創(chuàng)意案例之后，我們發(fā)現(xiàn)，不管是“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”，還是“惜萬物如己，愛萬物繁榮”，“珍惜”一直在延續(xù)，已經(jīng)成為卡薩帝極為重要的品牌資產(chǎn)，但套系家電與“珍惜”的連接點(diǎn)在哪里？

試想一下，當(dāng)家中的廚房，客廳，臥室等區(qū)域因?yàn)樘紫导译姷耐昝澜换ィB接成為一個(gè)整體的生活場景體驗(yàn)，每一個(gè)珍惜的細(xì)節(jié)都變得不再孤立，而是匯聚成一段珍惜的家的“時(shí)光”。而卡薩帝珍惜時(shí)光的意義，就在于讓人們更好地享受生活，讓家中每一刻時(shí)光，都擁有生活的儀式感，于是我們有了全新的品牌主張：「惜萬物以時(shí)光，予時(shí)光以生活」

那么，如何用一場針對(duì)性的創(chuàng)意營銷，傳遞出卡薩帝最新的品牌主張，進(jìn)一步拉升卡薩帝的美譽(yù)度與高端調(diào)性呢？

Big idea：「卡薩帝時(shí)光摩天輪」

我們希望用一個(gè)Big idea去貫穿傳播，通過更具記憶點(diǎn)的創(chuàng)意，讓大家更好地get到卡薩帝“惜萬物以時(shí)光，予時(shí)光以生活”的品牌主張，但發(fā)想的過程其實(shí)很難，因?yàn)闀r(shí)光是抽象的，它看不見摸不著，更不用說用時(shí)光去表達(dá)生活的美好，但還好，最終我們有了一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)——卡薩帝時(shí)光摩天輪。

我們將時(shí)光具像化，用象征著時(shí)光的摩天輪，去詮釋每一刻生活最美的樣子。

品牌TVC釋出：以時(shí)光之名

我們將對(duì)時(shí)光的敬意，拍攝成一支品牌TVC，讓敘事的邏輯與Big idea彼此承接，將家中每一刻生活的場景，“搬”到了時(shí)光摩天輪之上，讓每一刻時(shí)光，都過出生活的詩意與風(fēng)景。

（品牌TVC）

品牌TVC重磅登陸CCTV-1等頻道，創(chuàng)意而浪漫的內(nèi)容表達(dá)，通過電視的傳播，讓更多人感知到卡薩帝“惜萬物以時(shí)光，予時(shí)光以生活”的品牌理念，以及其所引領(lǐng)的美好生活。

線下大事件：讓時(shí)光刷足存在感

美好的時(shí)光并不遙遠(yuǎn)，而是觸手可及的此時(shí)此刻。為了讓人們更好地感知到這一點(diǎn)，我們將卡薩帝時(shí)光摩天輪帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)，將青島的海洋之星摩天輪改造成時(shí)光表盤，人們可以在不同時(shí)刻的轎廂中體驗(yàn)不同的美好生活。我們通過這場線下的創(chuàng)意大事件去表達(dá)卡薩帝賦予時(shí)光的每一刻美好，去重新喚醒人們心底對(duì)時(shí)光憧憬

（case video）

卡薩帝還打造了美好時(shí)光體驗(yàn)廳，人們可以身臨其境地體驗(yàn)卡薩帝套系家電給予生活的美好。

并通過直播引流，將這份美好實(shí)時(shí)分享傳遞給更多人。

熱度之下，是人人皆有的美好時(shí)刻

予時(shí)光以生活，我們看到了很多時(shí)光最美好的樣子。在微博、視頻號(hào)上，我們發(fā)起了#以時(shí)光之名#的話題互動(dòng)，引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的熱議，很多人分享出了那些隱匿于自己身邊的，日常的美好時(shí)刻。話題總閱讀量超1.3億，互動(dòng)量超2.7萬，本次廣告?zhèn)鞑ィ莿?chuàng)造了全網(wǎng)總曝光度5.5億+的高熱度。

當(dāng)我們與這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的溫馨瞬間隔空對(duì)望，我們看到了越來越多的人重新發(fā)現(xiàn)時(shí)光中的美好，去擁抱和創(chuàng)造生活中更多的儀式感，這是卡薩帝品牌價(jià)值的初衷，也是本次傳播最大的希冀。