惠普 X 優力｜玩透高階IP營銷，打造躍上職場明星產品
2022年首檔火爆職場真人秀綜藝《躍上高階職場》近日完美落幕，僅微博話題量就有6.2億，惠普作為綜藝的大贊助方之一，自然品牌曝光量與品牌印象均有上升。但，該流量如何轉化為確切的產品銷量？
面對購買場景時，消費者往往是“單細胞動物”，腦中浮現的第一產品，將決定他們的購買行為。因此，在重新定義「職場」的《躍上高階職場》中，我們使品牌緊跟綜藝熱點，通過「嵌入式場景營銷」、「娛樂議程設置」以及「建構職場文化」，影響了消費者對于職場必備「電腦」的選擇偏好，使「惠普星14 Pro」產品與「職場」形成了認知強綁定。
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結合賣點、痛點和熱點
實現嵌入式場景營銷
在綜藝的熱度周期中，惠普不僅以「職場高能進階官」身份深入劇情，還在其視頻號、微博、官方微信公眾號平臺，緊跟綜藝熱點進行事件營銷，將「出手即高手」的「惠普星14 Pro」的產品印象全面嵌入職場生活。
借勢開播官宣，賣點植入痛點場景
通過深入洞察職場人群，我們挖掘到職場辦公情境中的四大主要痛點：
結合這四個痛點，我們提煉了「惠普星14 Pro」的四大賣點：智能、輕薄、美學、性能，并借勢節目開播熱度進行事件營銷，將賣點與痛點場景強綁定，讓職場人看到「惠普星14 Pro」在職場中的助力。
深度玩轉綜藝熱點，沉浸式賣貨
l 48小時極限創意提案，創造網絡熱點
在綜藝第三期，S-team候選人均需在48小時內為「惠普星14 Pro」進行事件營銷策劃。一方面，我們借娛樂節目自帶的沖突感、懸念感與代入感，在競技中秀出產品鋒芒；另一方面，我們借候選人之手，進一步提煉產品的賣點，使「輕薄戰斗力、出手即高手」、「藏在14英寸里的高手」等產品形象深入消費者心智。
l 探測節目熱點，外圍KOL實現產品力破圈
通過預測、借力每期的節目熱點，我們與職場類、娛樂類KOL進行合作，從第三方視角輸出真實、有共鳴的娛樂內容，借人際傳播動力，強綁定綜藝內容和產品。
借勢收官決勝日，實現項目閉環
在綜藝熱度的懸念高潮，惠普率先總結節目熱門劇情與話題人物，推出了「惠普星14 Pro」版的「職場進階秘笈」，實現了項目閉環。通過探討“如何平衡工作與生活”、“如何處理工作壓力”、“如何做好團隊Leader”三大高階職場問題，進一步建構「惠普星14 Pro」為職場高手必備單品的形象。
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娛樂議程設置
從廣告人到全職場
廣告人為廣告職場綜藝做的IP營銷，怎么能不出圈？我們將（切身經歷）最真實的職場洞察，包裝成「職場潛臺詞」和「職場日歷」的輕娛樂形式，在微博進行長線運營。并利用限制性提問+獎品激勵，引發網友對「職場梗」的二次創作，形成自來水傳播。
通過延伸綜藝娛樂內容，把控大眾輿論效能，我們使「惠普星14 Pro，出手即高手」的產品認知從單一廣告行業擴散為全職場。
《躍上高階職場》作為首檔廣告行業真人秀，讓廣告業走入大眾視野，在行業話語重構、「職場」內涵被重新定義時，讓客戶的主推產品「惠普星14 Pro」成為高階職場的首要選擇。在建立新的消費者選擇偏好的同時，也建構了新的職場文化。
優力互動
我們的案例，遠不止這些
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